C’est pourquoi j’ai été très heureux de recevoir une copie critique de leur dernier livre, The Equation Impact: faites-vous des choses ou faites-vous du bruit?
Dans l'introduction du livre (et dans plusieurs de leurs interviews en ligne), Brogan et Smith disent qu'ils n'ont jamais voulu écrire une suite à Agents de confiance, mais il semble que ce soit ce que leur public voulait.
Donc, si vous êtes de ceux qui lisent et aiment Agents de confiance ou qui ont laissé un petit quelque chose qui manque après avoir lu Agents de confiance - vous voudrez prendre une copie de L'équation de l'impact.
le Équation d'impact Vous concentre sur ce qui compte le plus
Je dirais que c’est vraiment un livre sur la façon de communiquer efficacement dans le monde d’aujourd’hui. Maintenant que vous avez plusieurs années complètes de médias sociaux à votre actif, que manque-t-il pour vous? Vous pourriez avoir du mal à répondre à cette question, car vous êtes submergé par les montagnes de canaux de médias en ligne et par les innombrables façons de les utiliser efficacement.
Brogan et Smith ont fait ce travail pour vous et ont décidé que ce qui manquait était: IMPACT. Et pour lier leur concept, ils ont créé l'équation suivante qui sert de plate-forme pour le livre:
Impact = Contraste x (Portée + Exposition + Articulation + Confiance + Echo) ou Impact = C x (R + E + A + T + E) - Si vous êtes comme moi et que vous n’avez pas compris l’acronyme cool, c’est Impact = Create.
Les auteurs sont catégoriques sur le fait que ce livre ne traite PAS des médias sociaux, mais de la communication via les médias sociaux. C’est une distinction difficile à faire et je dois avouer que j’étais un peu confus au début. Je pense que l'analogie qui l'a éclaircie était celle-ci: "Dire que ce livre concerne les médias sociaux revient à dire que Moby Dick est un livre sur les bateaux." Ok - Je pense que je comprends maintenant. L'équation de l'impact est sur le contexte et pas sur le contenu. Ce qu’ils essaient désespérément de faire comprendre, c’est que vous devriez aborder vos communications en ligne en partant du sens où elles ont un impact - une différence dans le monde. Les outils de médias sociaux dont ils parlent tout au long du livre ne sont en réalité que des moyens de vous aider à atteindre votre objectif d'impact et non de bruit. Comment tirer le meilleur parti de L'équation de l'impact Comme je l'ai déjà mentionné, j'ai eu un peu de mal à "entrer dans le livre". J'ai commencé à lire et je me suis senti un peu dépassé par le contenu. Je ne comprenais tout simplement pas où ils allaient au début. C’est à ce moment-là que j’ai passé à la table des matières et que j’ai passé un peu de temps à la digérer. Je vous recommande de faire la même chose. Vous remarquerez que le livre est divisé en quatre parties: Brogan et Smith ont ensuite divisé l'équation de l'impact en chacune de ces parties: le Buts La section contient l’introduction de l’utilisation de l’équation d’impact. C'est ici qu'ils introduisent le concept et expliquent chaque élément. dans le Des idées section, ils traitent du contraste et de l’articulation. En d'autres termes, le contraste et l'articulation sont ce que vous avez à faire avec vos idées. Pour ce faire, vous devez avoir une idée claire. Celui qui peut être contrasté et articulé via une variété de canaux. Ma section préférée dans le livre était celle sur Plateformes. Dans cette section, ils discutent de la portée et de l'exposition. D'après mon expérience, les gens ont vraiment du mal avec les plateformes. Et si vous vous demandez quelle plate-forme vous aidera à atteindre vos objectifs, vous aurez envie de lire cette section plusieurs fois. Enfin, ils entrent dans votre Réseau. Dans cette section, les auteurs expliquent ce qu’il faut faire pour construire les composants Trust et Echo de l’équation Impact. Même s'ils essaient d'éviter d'entrer dans les détails des tâches liées aux médias sociaux, vous les trouverez là-bas et je pense que ces exemples et leurs conseils ne font qu'ajouter à la pertinence du livre. Comment savoir si Équation d'impact Devrait être sur votre liste de lecture Tout d’abord, si vous êtes un fan de Chris Brogan et de Julien Smith, vous aurez envie de lire ce livre. Il vous donnera toutes les choses que vous aimez à leur sujet, puis à d’autres. Si vous êtes un éditeur en ligne, un blogueur ou une petite entreprise ayant pour stratégie de base les médias sociaux et le marketing Internet, lisez: le Équation d'impact vous aidera à renforcer votre message et votre style de communication en ligne. Juste à titre d'exemple: J’ai visité la page Facebook de Chris Brogan et ma page Facebook (la plus personnelle) et je peux vraiment voir la différence. La page Facebook de Chris présente non seulement sa personnalité et sa vie personnelle, mais intègre également de manière transparente sa marque professionnelle. L’une des tâches que je me charge est de rendre mes publications sur la page Facebook plus intentionnelles, délibérées et résolues à mesure que je progresse. En lisant le livre, vous constaterez que vous faites à peu près la même chose. lire, vérifier en ligne, comparer et créer de nouvelles stratégies pour vous-même. Les propriétaires de petites entreprises qui sont encore un peu confus ou dépassés par l’ensemble de l’espace marketing en ligne et sur les médias sociaux tireront profit de la lecture L'équation de l'impact. Mon seul conseil serait de ne pas lire quelques pages et de ne pas les jeter avec dégoût, car vous ne les comprenez pas tout de suite. Donnez-vous du temps et de l'espace pour traiter l'information. Posez-le pendant un jour ou deux et ramassez-le. Je promets que vous verrez le contenu différemment. Global, L'équation de l'impact est censé être un de ces livres que vous devez lire si vous êtes dans les médias sociaux. Ignorez-le et vous vous sentirez probablement exclu la prochaine fois que vous discuterez des tendances Internet et des médias sociaux.
