Revue de PowerBlog: Blog de Tinbasher

Vous pensez probablement que toutes ces affaires de blogging sont plutôt fantaisistes. C’est tous des spécialistes du marketing non-critiques qui opèrent depuis des bureaux plutôt luxueux avec un accès Wi-Fi qui leur sort des oreilles. Et vous pensez probablement, par association, que je m'inscris parfaitement dans cette petite image.

Si seulement.

Vous serez terriblement heureux de savoir que je suis en train d’écrire cela depuis le placard électrique d’une vieille fonderie victorienne dans une partie délabrée de l’East Lancashire. Non seulement cela, mais ma tenue de blogging n’est pas tout à fait amorcée et adaptée. Il a tendance à se composer de trois polaires, d’un pull et d’une veste d’âne - et ce n’est que l’été. Je ressemble plus à Dark Vador quand ils ont enlevé son casque qu'à M. Business Blogger UK. Puis-je sentir la force? Je ne peux même pas sentir mes doigts.

Comme nous sommes également dans une ancienne fonderie décrépite, pas trop loin d’une rivière, nous avons également tendance à souffrir un peu d’un problème de vermine de temps en temps. Seulement la semaine dernière, je tapais joyeusement sur mon clavier quand j'ai entendu un grattement et un froissement. Je regardai pour voir d'où il venait, puis, du coin de l'œil, je vis ce rat pendre de deux tubes fluorescents au-dessus de ma tête.

Avec un mouvement plus lisse que tout ce que vous avez jamais vu dans un film de Bruce Lee, j'ai réussi à sauter, à me pencher comme un roseau et à balancer les tubes avec habileté avec mon poignet gauche, renvoyant le petit Roland derrière la feuille ondulée d'où il avait osé apparaître. en premier lieu. (Il existe une autre version de ce récit qui impliquait un cri déchirant et qui disait que le rat tombait des tubes avec terreur, mais je ne ferais pas très attention à cela).

Le principal responsable du blog Tinbasher est Paul Woodhouse, qui rapporte avoir écrit un blog de «Colne in Lancashire - un petit trou béant infernal s'il en est un».

Outre le fait que Tinbasher soit divertissant, ce blog est remarquable par la façon dont il associe une entreprise industrielle traditionnelle à ce moyen de communication le plus en vogue, le blog.

Et quel métier traditionnel ils exercent - un blog est une première pour cette industrie. Comme le rapporte Paul, Tinbasher est le seul blog de tôlerie sur Internet qui déclare: «Parlez de creuser un sillon solitaire. C’est une chose d’être un gros poisson dans un petit étang, mais je suis le seul poisson et ce n’est pas sain. Je trouve que l'industrie de la tôle, en particulier au Royaume-Uni, est un groupe de Webphobic. ”

Butler Sheet Metal considère le blog comme un moyen d’aider à percer de nouveaux marchés, à savoir la tôle décorative pour la maison et l’acier inoxydable de designer. Ils ont une unité commerciale appelée Tinpot Alley, qui fabrique et vend de magnifiques jardinières en acier inoxydable contemporaines.

Comme beaucoup d’entreprises familiales, elles ne font pas de publicité et n’ont pas de budget marketing. Le blog est un moyen de présenter le commerce tel quel, avec authenticité et transparence.

À cette fin, Paul adopte un ton informel légèrement ironique. Il écrit sur une variété de sujets liés aux affaires, intercalant des mentions occasionnelles sur les services de Butler Sheet Metal ou les produits de Tinpot Alley.

Il ne submerge pas non plus les lecteurs avec des offres de vente. Les références aux produits et services de la société sont dispersées ici et là et juste assez. Souvent, ils sont insérés dans des publications pertinentes sur des événements d'actualité tels que les augmentations de prix de l'acier. Lors de la lecture de l’information, l’intérêt du lecteur pour les produits est plus intense que s’il était bombardé de messages inconditionnels à droite et à gauche.

En pratique, le blog génère du trafic vers les sites Web commerciaux de la société. Cela leur donne également un véhicule prêt à communiquer avec les clients d'une voix réelle.

La puissance: Le blog The Power of The Tinbasher est utilisé de la sorte pour pénétrer de nouveaux marchés et promouvoir les ventes des utilisateurs finaux, par une petite entreprise familiale sans budget de marketing. C’est une leçon fascinante sur la manière de concevoir un contenu qui attire un lectorat et transmet subtilement un message marketing, sans pour autant devenir sans âme et commercial.