Par Steve Rucinski
Avec des ventes prévues de plus de 120 millions de lecteurs MP3 et de 200 millions de téléphones cellulaires compatibles MP3 en 2007, l'audience potentielle pour les podcasts continue de croître à un rythme soutenu. Un nombre non négligeable de ces appareils vont arriver aux mains des propriétaires et des employés de petites entreprises, ce qui signifie que si les petites entreprises sont votre marché cible, vous ne pouvez tout simplement pas ignorer les podcasts plus longtemps. Si vous exploitez une petite entreprise et recherchez un moyen d'obtenir ou de présenter des informations de manière efficace et rentable, vous devez explorer sérieusement les podcasts en tant qu'outil. Dans les paragraphes suivants, je présenterai 10 tendances en podcast pour les petites entreprises que vous DEVEZ prendre en compte en 2007.
$config[code] not found1) L’audience générale des podcasts continuera de croître
Feedburner compte aujourd'hui plus de 1,6 million d'abonnés à des podcasts, chiffre qui a doublé au cours des 6 derniers mois. Podcast Alley, l’un des principaux répertoires de podcasts, répertorie plus de 26 000 podcasts comprenant plus d’un million d’épisodes, contre moins de 1 000 en 2004. Un rapport du PEW Internet Project publié en novembre 2006 indique que 12% des utilisateurs d’Internet ont téléchargé un podcast, contre 7% par an. plus tôt. Avec 147 millions d'utilisateurs d'Internet aux États-Unis, 12% équivaudrait à 17,6 millions de personnes téléchargeant des podcasts.
2) Les podcasts destinés aux petites entreprises continueront de croître en nombre et en qualité
Les trois principaux répertoires de podcasts répertorient plus de 700 podcasts au total, principalement des petites entreprises, y compris le contenu de sociétés de médias grand public telles que: Le journal de Wall Street, BusinessWeek, Temps et Crains. La grande majorité des podcasts disponibles sont fournis par les petites entreprises elles-mêmes - auteurs, consultants, sociétés de technologie et autres qui souhaitent toutes servir le public des petites entreprises. Les outils et les valeurs de production (bonne qualité sonore, hôtes préparés, format divertissant) continueront de s’améliorer pour les podcasteurs disposés à investir pour servir leur public.
3) Le nombre de répertoires de podcasts continuera à augmenter et à améliorer la qualité de leurs services
Avec autant de contenu disponible, les répertoires de podcast s'efforcent de fournir des outils permettant aux auditeurs de trouver plus facilement les podcasts qui répondent le mieux à leurs besoins. En utilisant les derniers outils de recommandation, évaluations et technologies de réseau social, ils parviennent à fournir le contenu souhaité par leurs visiteurs. Je prédis qu'en 2007 un répertoire de podcasts axé sur les petites entreprises va émerger pour servir le marché.
4) La production d'un podcast continuera à devenir plus facile pour tout le monde
De nouveaux outils et services tels que BlogTalkRadio et Podomatic continueront à se développer pour servir ceux qui souhaitent produire et distribuer leurs propres podcasts. Ces services facilitent l'enregistrement d'un podcast par un simple appel téléphonique. Ils fournissent d'autres services de distribution et de promotion dont un éventuel podcasteur pourrait avoir besoin. Si vous souhaitez produire votre propre podcast, plusieurs livres et sites en ligne sont conçus pour vous aider à le réaliser, comme Podcasting pour les nuls ou Solutions podcast: le guide complet de la baladodiffusion. Vous pouvez même équiper votre propre studio pour environ 500 USD avec un kit de podcast.
5) Plus de grandes entreprises ciblant les petites entreprises lanceront des podcasts
Suivant l'exemple des médias grand public, IBM, Cisco et autres, davantage de grandes entreprises souhaitant commercialiser plus efficacement leurs produits sur le marché des petites entreprises lanceront des podcasts ou s'associeront à ceux qui le font déjà. Les entreprises de fournitures de bureau, les banques, les entreprises de technologie, les entreprises juridiques et financières ouvriront la voie en utilisant des podcasts pour parler directement au marché des petites entreprises.
6) Des stations de radio Internet axées sur les petites entreprises vont émerger et regrouper des podcasts pour les petites entreprises dans leur programmation
Avec un tel auditoire potentiel, les stations de radio Internet émergent pour servir le public des petites entreprises. WSRadio et Voice America sont deux de ces réseaux aujourd'hui. Avec de nouveaux outils tels que ceux fournis par Backbone Radio et World Vibrations, les obstacles à l’exploitation de votre propre station de radio Internet disparaissent rapidement. Bon nombre de ces nouvelles stations de radio Internet fourniront du contenu en agrégeant plusieurs podcasts pour desservir le public des petites entreprises.
7) Les téléphones compatibles podcast deviendront un outil majeur pour l'écoute de podcast parmi les petites entreprises
Avec plus de 200 millions de téléphones compatibles MP3 qui devraient être vendus en 2007, il est naturel que ces nouveaux outils tout-en-un soient récupérés par les petites entreprises et utilisés à la fois comme téléphone et comme outil d’information et d’apprentissage. Avec un téléphone portable, vous pouvez passer à la réception de podcasts via une connexion sans fil. Des outils comme Melodeo permettent d’obtenir facilement du contenu podcast sur votre téléphone portable.
8) Les meilleurs podcasts augmenteront leur offre avec des produits et services complémentaires
Pour mieux servir leur auditoire, les podcasteurs des petites entreprises proposeront des moyens supplémentaires d’accroître leur contenu, tels que des transcriptions ou des podcasts groupés gravés sur un CD ou même emballés sur un iPod. Cela leur permet de continuer à servir les auditeurs et à fidéliser leurs programmes.
9) Les annonceurs des petites entreprises découvriront l’effet à long terme des podcasts
À mesure que les annonceurs commencent à comprendre que les podcasts sont des moyens parfaits pour atteindre un public de niche, leurs dépenses publicitaires augmenteront. En outre, les annonceurs commenceront à comprendre que les balados ne sont pas périmés. Un podcast réalisé il y a deux ans peut être écouté autant de fois qu'une semaine dernière si le contenu est pertinent et si son accès est fourni à l'auditeur. Cela signifie que les annonceurs peuvent obtenir des mois et des années d'exposition en exploitant un podcast pour atteindre leurs marchés cibles.
10) Nous n'avons pas encore quitté la phase d'adoption précoce du podcasting
Forrester Research prévoit que le nombre de ménages utilisant des podcasts passera de 700 000 à 12,3 millions au cours des quatre prochaines années, rien qu'aux États-Unis. Au fur et à mesure que nous nous adapterons aux technologies changeantes dont nous disposons, nos modes de vie et nos styles de travail changeront d'une manière qui n'a pas encore été découverte. Les podcasts sont un autre moyen d’obtenir des informations juste à temps lorsque vous choisissez de les obtenir. Aujourd'hui, trouver et obtenir ces informations est encore un peu fastidieux, mais certains des outils et tendances mentionnés ci-dessus contribueront à améliorer la facilité d'utilisation et la qualité.
