Les bloqueurs d’annonces sont le pire cauchemar de tous les éditeurs en ligne. Même si les utilisateurs Web et mobiles peuvent ne pas aimer voir les publicités sur leurs sites préférés, ils doivent également se rappeler de la valeur qu'ils en tirent.
Après tout, la publicité paye une grande partie du contenu gratuit en ligne. De plus, à mesure que le nombre de personnes utilisant différents bloqueurs d’annonces continue à augmenter, les éditeurs qui tentent de fournir ce contenu s’intensifient.
$config[code] not foundCela inclut les propriétaires de petites entreprises cherchant leur part du marché de la publicité en ligne, qui s’élève à plusieurs milliards de dollars.
Mais un éditeur propose une solution intéressante au problème du bloqueur de publicité.
Le géant de l'édition en ligne, Forbes, a récemment annoncé que 42,4% de ses visiteurs éteindraient volontairement leurs bloqueurs de publicité en échange d'une expérience publicitaire intensive. Dans le processus, Forbes explique que son correctif a monétisé 15 millions d’impressions publicitaires qui auraient autrement été bloquées.
Donner l'expérience Ad-Light aux lecteurs
Voici comment Forbes a pu résoudre son propre problème avec les bloqueurs de publicité. Depuis le 17 décembre 2015, un petit pourcentage de lecteurs bloqueurs de publicités ont reçu le message suivant du magazine en ligne:
«Merci d'être venu à Forbes. Veuillez désactiver votre bloqueur de publicité pour continuer. Pour vous remercier, nous sommes heureux de vous présenter une expérience de lumière artificielle. "
Le reste des lecteurs utilisant des bloqueurs de publicité est devenu le groupe de contrôle du site. Ils n'ont pas reçu de message et ont continué à avoir un accès complet. Pendant ce temps, ceux qui ont désactivé leurs bloqueurs de publicités ont eu une expérience sans annonces "Bienvenue", ce que certains lecteurs trouvent ennuyeux. Ils ont également évité toute publicité vidéo interstitielle entre des pages Web ou des annonces vidéo.
L’expérience Forbes ad blocking n’est guère isolée. Lewis DVorkin, collaborateur du magazine, écrit que l'éditeur allemand Axel Springer avait déjà adopté une approche similaire avec l'un de ses journaux en ligne, proposant une version allégée de son contenu moyennant des frais.
Et la publication de Conde Nast, GQ, a récemment emboîté le pas.
Apprendre de l'expérience de blocage des publicités Forbes
Alors, qu'est-ce que tout cela signifie pour votre entreprise? Eh bien, ne vous y trompez pas, les bloqueurs de publicité constituent un problème croissant pour tous les éditeurs en ligne qui comptent sur les annonces pour monétiser le trafic.
Un rapport de 2015 sur le blocage des publicités publié par PageFair indique que 200 millions d’utilisateurs de bloqueurs de publicité sont en ligne, dont 45 millions aux États-Unis.
Depuis le début de l'Internet, les créateurs de contenu en ligne comptent sur les revenus publicitaires comme l'un des seuls moyens de monétiser un produit ou un service qu'ils fournissent essentiellement à leurs clients gratuitement.
Bien sûr, si vous utilisez votre contenu en ligne pour commercialiser un autre produit ou service ou pour promouvoir des événements en direct, par exemple, la publicité en ligne ne représente peut-être pas une grande partie de votre modèle commercial. Mais si fournir des ressources en ligne gratuites est votre principale ou unique activité, c'est certainement le cas.
Selon DVorkin, l'escalade entre les bloqueurs de publicité, les éditeurs et les plateformes publicitaires ne devrait que s'accroître. Il écrit:
«Les éditeurs et les sociétés de blocage de publicités (l’Allemagne, Eyeo, est l’un des plus importants avec AdBlock Plus) participent au jeu du chat et de la souris. Les bloqueurs d’annonces bloquent une liste d’URL / domaines connus associés aux sociétés qui diffusent des annonces (parmi lesquelles figure notamment le leader du secteur, DoubleClick.net, une filiale de Google), sur des sites tels que Forbes.com. Certains bloqueurs d’annonces approuveront, ou dresseront une liste blanche, les annonces d’un éditeur si elles sont jugées acceptables, mais uniquement moyennant des frais. Pour certains, cela crie l'extorsion de fonds. "
La solution pour les éditeurs en ligne consiste à réintroduire les visiteurs dans la valeur qu'ils offrent. Envisagez de demander si vos visiteurs seraient intéressés par une expérience de publicité en échange de la désactivation du logiciel de blocage des publicités lors de la visite de votre site.
Ou leur donner la possibilité de payer pour une partie de ce contenu à la place.
Image: Pagefair
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