"Il y a environ 3 millions d'annonceurs sur Google, et 99% sont des petites entreprises", déclare Larry Kim, fondateur de WordStream.
Et trop de petites entreprises dépensent plus d'argent sur AdWords qu'elles n'en ont besoin, sans obtenir toujours de bons résultats.
«Une petite entreprise dépense en moyenne 1 200 dollars par mois dans Google AdWords», déclare Kim. Et lorsque vous êtes aussi occupé que la plupart des employés d’une petite entreprise, il est "difficile de comprendre et d’appliquer toutes les meilleures pratiques pour AdWords", ajoute-t-il. Par exemple, 1% seulement des annonceurs de petite entreprise se connectent à leur compte AdWords au moins une fois par semaine. En conséquence, les petites entreprises utilisant Google AdWords pour la publicité peuvent gaspiller beaucoup d’argent sans en savoir davantage et sans savoir quoi faire pour changer le statu quo.
$config[code] not foundCela n’a pas besoin d’être ainsi, dit Kim, si les gens avaient juste les bons outils et les bonnes informations. Par exemple, les informations de référence sont importantes. Vous êtes-vous déjà demandé comment se comportait votre entreprise par rapport à d'autres petites entreprises de votre taille et de votre secteur d'activité dans Google AdWords? Dépensez-vous plus ou moins d'argent? Obtenez-vous plus de conversions de ventes, ou moins?
Pour la plupart d’entre nous qui connaissons un peu Google AdWords et n’ont pas le temps de passer au crible des heures d’informations, nous ne pourrons peut-être jamais nous améliorer. C’est trop long et trop déroutant.
Données métier améliorées pour éviter le gaspillage et obtenir de meilleurs résultats
Et c’est là que AdWords Grader Plus de WordStream entre. Une version de l'outil d'évaluation AdWords est proposée depuis quelques années maintenant. Aujourd'hui, WordStream a lancé une version améliorée de l'outil Grader, permettant aux petites entreprises d'accéder à davantage de données et de conseils professionnels.
Les améliorations concernent principalement les informations relatives aux dépenses publicitaires sur mobile, qui croissent rapidement, notamment en évaluant l'état de préparation de votre PPC mobile, comme indiqué ci-dessous:
Les statistiques de référence AdWords et les indicateurs de performance ont également été améliorés.
L'outil note votre performance. Une note est exprimée en pourcentage (voir l’image en haut de l’article) pour que vous sachiez comment vous allez. Et vous aurez maintenant accès à davantage de données pour comparer vos résultats dans des domaines spécifiques.
Et peut-être mieux encore, l'outil amélioré comporte un suivi des performances (image ci-dessous) qui compare l'évolution de votre compte AdWords au fil du temps et peut vous envoyer un rapport mensuel indiquant les progrès accomplis ou non. Ainsi, vous pourrez surveiller et gérer votre activité AdWords de manière intelligente.
Kim, comme beaucoup de fondateurs en démarrage, a démarré WordStream dans son sous-sol il y a plusieurs années. Il a bien compris le marché actuel de plusieurs millions de dollars et affirme que sa société a maintenant examiné 3 milliards de dollars de données de dépenses AdWords. WordStream a été en mesure de récupérer ces données et de les résumer en informations et conseils sur les meilleures pratiques pour les petites entreprises. Pensez à l'outil AdWords Grader lorsque le «Big Data» rencontre Google AdWords, destiné aux petites entreprises.
Portez une attention régulière et utilisez les outils disponibles
Robert Brady, gourou du paiement au clic et fondateur de Righteous Marketing, fait écho aux sentiments de Kim au sujet du gaspillage de budgets publicitaires et souligne la nécessité d’informations et d’une implication concrète. Nous avons sollicité la réaction de Brady aux nouvelles d’aujourd’hui. (Brady est l'un de nos principaux contributeurs ici chez Small Business Trends.) Il nous a déclaré dans une interview: «Google AdWords est devenu de plus en plus complexe au fil des ans, ce qui complique la tâche des PME. De nombreux paramètres par défaut dans AdWords semblent profiter davantage aux résultats nets de Google qu'aux performances des annonceurs. "
Il recommande d'utiliser des outils pour vous donner un avantage et vous aider à mieux performer tout en dépensant moins. Si vous voulez être efficace et dépenser votre argent à bon escient, vous devez gérer régulièrement votre publicité AdWords. "Utilisez le système qui vous convient (logiciel, notes autocollantes, applications) mais ordinaire l'attention et l'activité sont nécessaires au succès », souligne Brady.
Le classeur WordStream AdWords Plus peut être trouvé ici.
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