Le marketing numérique des petites entreprises, et en particulier l'affichage publicitaire, ne se limite pas à générer des clics immédiats. Les spécialistes du marketing ont maintenant la possibilité de développer des campagnes visant spécifiquement à marquer les services et les produits afin de générer une notoriété.
Les campagnes de marque numérique deviennent de plus en plus efficaces à mesure que la capacité de suivre et de comprendre le comportement de navigation des utilisateurs continue de progresser.
$config[code] not foundVoici cinq façons pour les spécialistes du marketing d’exploiter le domaine numérique pour continuer à générer de la notoriété.
1. Marque de l'entreprise: recentrer votre logo pour mieux refléter votre entreprise
Avant de commencer à cibler votre public idéal, vous devez vous assurer que vous disposez d'une image commerciale précise, qui peut être largement basée sur le logo de votre marque. Comme vous le savez peut-être déjà, un logo professionnel peut coûter très cher, et c’est là qu’un fabricant de logo gratuit vient à la rescousse. L'utilisation d'un créateur de logo gratuit vous permet d'expérimenter différents styles de graphiques et de contenu pour créer le logo de marque le plus efficace et emblématique possible.
Les agences vous factureront des milliers de dollars pour ce service, et souvent, les résultats ne sont pas exactement ce que vous voulez. Pourtant, vous avez déjà dépensé une fortune et vous ne voulez pas gaspiller cet argent en recommençant avec vos propres idées. Mais les petites entreprises, c’est être petites et personnelles, c'est-à-dire avoir le sentiment que ce que vous proposez peut changer la vie des gens - le logo de votre marque doit donc être parfait.
2. Ciblage d’audience: segmentez vos efforts d’image de marque avec ceux qui appartiennent à votre marché cible
Pour les campagnes à réponse directe, l'objectif est souvent d'atteindre le public idéal. En ciblant ces utilisateurs, les spécialistes du marketing ont l’intention de générer des visites et des ventes immédiates sur le site Web. Le ciblage du public peut également être utilisé pour accroître la reconnaissance de la marque. En attirant l'attention du marché cible identifié d'une marque, plutôt que de ceux qui ont démontré leur intention d'acheter, les spécialistes du marketing peuvent accroître la notoriété de la marque auprès d'un public plus large et qualifié.
Le ciblage d'audience peut être utilisé pour répondre à plusieurs objectifs de marque. Les spécialistes du marketing numérique peuvent étendre leur portée en diffusant des publicités vers de nouveaux publics ou renforcer les initiatives de marque dans les segments cibles définis.
3. Recibler les recherches: établir un rappel de marque parmi les personnes recherchant déjà un produit ou un service spécifique
Cela permet à votre marque d'atteindre ceux qui recherchent déjà un produit ou un service donné. Cela peut être réalisé de différentes manières: les spécialistes du marketing peuvent cibler des mots clés basés sur les intérêts pour se connecter à leur cible via des intérêts pertinents, ou ils peuvent cibler des mots clés basés sur des traits pour mettre en valeur des traits uniques de leur marque.
4. Reciblage: stimuler les efforts de ceux qui possèdent déjà une notoriété préliminaire de la marque afin de renforcer la prise en compte
Il en existe de nombreuses formes. vous pouvez recibler les personnes qui ont déjà visité votre site, ouvert un courrier électronique ou, comme je viens de le décrire, recherché votre produit. Quel que soit le format de l’engagement précédent d’une personne, le reciblage est puissant en ce sens que vous pouvez convertir une personne peu ou peu exposée à votre marque en une personne beaucoup plus intéressée en continuant à générer des impressions significatives et en suscitant davantage de considération.
5. Optimisation de la création: adaptez votre création à vos objectifs de marque
Au-delà de l’atteinte des bonnes personnes, une image de marque forte nécessite le bon message. La création de rappels durables et la reconnaissance de la marque pourraient ne pas être réalisées avec des stratégies similaires qui génèrent généralement des ventes immédiates. La clé pour créer le bon impact est de servir des messages pertinents et des idées qui résonnent. En tirant parti des options de médias robustes à votre disposition et en effectuant des tests A / B, vous pouvez créer une notoriété de la marque à long terme allant au-delà des clics instantanés.
Mesurer la fidélité à long terme de la clientèle et les autres effets positifs d’une campagne de branding peut sembler plus délicat que le CTR fiable. Toutefois, s’éloigner des objectifs de la marque plutôt que des campagnes traditionnelles à réponse directe, c’est éviter une opportunité de plus en plus lucrative.
La création d’une marque numérique n’est pas chose facile, mais ces tactiques de sensibilisation à la marque constituent un bon point de départ pour vous aider à élaborer votre stratégie de marque et à renforcer la présence numérique de votre marque.
Image marketing via Shutterstock
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