Saviez-vous que:
- Si le marché américain hispanique était son propre pays, son pouvoir d’achat en ferait l’une des 20 plus grandes économies du monde?
- Récession ou pas de récession, les ménages latino-américains gagnant au moins 50 000 dollars par an croissent plus rapidement que le nombre total de ménages?
- Le marché américain hispanique devrait représenter un pouvoir d’achat de 1,5 billion de dollars d’ici à 2015?
Les statistiques ci-dessus proviennent d'un récent rapport Nielsen sur les ménages hispaniques en Amérique. Et j'espère bien qu'ils vous ouvriront l'appétit pour répondre aux besoins de ce groupe de consommateurs important et en pleine croissance.
Il y a plus de 52 millions d'Hispaniques américains, dit Nielsen, et ils constituent le groupe ethnique dont la croissance est la plus rapide dans le pays. En 2050, la population hispanique aux États-Unis augmentera de 167%, contre seulement 42% pour l’ensemble de la population.
Une chose qui fait des Latinos un marché particulièrement rentable pour les petites entreprises est leur jeunesse. Alors que les États-Unis dans leur ensemble vieillissent, l’âge médian des Hispaniques aux États-Unis n’est que de 28 ans (presque 10 ans de moins que l’âge moyen global de 37 ans). Plus de la moitié de la population latino-américaine a moins de 35 ans.
Cela signifie que les Hispaniques sont sur le marché pour:
- Les maisons neuves et tout ce qui va avec (électroménagers, mobilier, décoration, services à domicile).
- Les mariages et tout ce qui va avec (fleurs, restauration, lunes de miel et voyages).
- Les enfants et tout ce qui va avec (vêtements, accessoires, jouets, éducation et tutorat, activités parascolaires).
MediaPost rapporte que le cabinet de recherche IBISWorld a identifié sept industries qui bénéficieront le plus de la croissance de la population hispanique:
- Achat résidentiel, nourriture (épicerie et restaurants)
- Vente au détail (en particulier vêtements et électronique)
- Education (enseignement supérieur et écoles techniques)
- Services financiers
- Transport (automobile et aérien)
- Divertissement
- Médias
Si vous êtes dans l'un de ces domaines et souhaitez atteindre les consommateurs hispaniques, vous feriez mieux de rester actif sur les réseaux sociaux. MediaPost affirme que les Hispaniques sont des utilisateurs avides de médias sociaux et que cette tendance va probablement se développer.
En février 2012, le nombre de visites des utilisateurs d’Internet hispaniques sur des sites de réseaux sociaux avait augmenté de 14% par rapport à l’année précédente. Les Hispaniques sont le groupe ethnique américain dont la croissance est la plus rapide sur Facebook et WordPress, et les Hispaniques âgés de plus de 18 ans ont 25% plus de chances de supporter ou de suivre les marques diffusées sur les médias sociaux que la population en général.
Vous ciblez les clients hispaniques dans vos tactiques de marketing et comment cela fonctionne-t-il pour votre entreprise?
Photo de famille hispanique via Shutterstock
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