Google (NASDAQ: GOOGL) abandonne AdWords et DoubleClick.
Offres d'annonces Google Rebrands
Dans le but de simplifier la manière dont vous créez et gérez des campagnes publicitaires avec Google, la société de moteur de recherche porte désormais ces services sous le nom de Google Ads, de Google Marketing Platform et de Google Ad Manager.
$config[code] not foundLes modifications rationalisent et combinent les produits existants tout en reconnaissant l’importance croissante de la publicité mobile, la monétisation par différents canaux et d’autres facteurs.
Sridhar Ramaswamy, vice-président directeur de Google Ads, a expliqué comment la nouvelle offre était destinée aux petites entreprises dans un communiqué publié. «Pour les petites entreprises en particulier, nous introduisons dans Google Ads un nouveau type de campagne qui facilite plus que jamais le lancement de la publicité en ligne.
"Il apporte la technologie d'apprentissage automatique de Google Ads aux petites entreprises et les aide à obtenir des résultats sans efforts supplémentaires - pour qu'elles puissent rester concentrées sur la gestion de leurs activités."
Regardez cette vidéo de Google qui explique les modifications apportées à sa plateforme d'annonces:
Campagnes intelligentes: annonces Google
Les nouveaux produits sont conçus pour aider les petites entreprises qui souhaitent tirer parti de la publicité en ligne mais ne disposent pas d’un personnel dédié ni de budgets de marketing importants.
Google indique que les campagnes intelligentes qui animeront Google Ads permettent de placer vos annonces 3 fois mieux devant votre marché cible. Ils prévoient également de lancer Image Picker plus tard cette année, ce qui permettra de personnaliser les images avec les nouvelles annonces.
«Choisissez parmi les suggestions les trois meilleures images ou téléchargez les vôtres pour que vos annonces soient prêtes à être diffusées. Nous vous aiderons à obtenir des résultats en testant des combinaisons du texte et des images que vous avez sélectionnées », a déclaré Kim Spalding, directrice générale et chef de produit, petites annonces dans une version d'entreprise.
Google Marketing Platform: analyse et optimisation
Un autre grand changement, Google Marketing Platform, regroupe DoubleClick Digital Marketing et Google Analytics 360 Suite sous une nouvelle bannière.
De meilleures analyses et optimisations sous un même toit sont les meilleures ventes de Google ici. Un nouveau centre d’intégration prenant en charge 100 voies vers des solutions de mesure, des fournisseurs de technologies et des échanges.
Parmi les autres aspects nouveaux, notamment Display & Video 360. Continuant sur le thème de la rationalisation et de la simplification du processus pour les petites entreprises, plusieurs fonctionnalités de DoubleClick Bid Manager sont regroupées au même endroit.
Les annonces de recherche 360 remplacent DoubleClick Search.
L’un des grands thèmes qui devrait intéresser les petites entreprises est la poursuite du mariage des annonces et de l’analyse, ce qui vous permet d’ajuster vos campagnes publicitaires.
Gestionnaire de publicités Google: suivez le guide
Il n’est donc pas surprenant que le nouveau gestionnaire d’annonces Google comporte quelques éléments mobiles réunis sous cette nouvelle bannière.
«Depuis l’acquisition de DoubleClick il y a plus de 10 ans, nous avons constamment développé nos plates-formes pour aider nos partenaires à accroître leurs revenus et à créer des activités durables avec de la publicité», a déclaré
Jonathan Bellack, directeur de la gestion des produits, a déclaré dans un communiqué de la société.
La fusion de DoubleClick Ad Exchange (AdX) et de DoubleClick for Publishers (DFP) s'est rapidement transformée en une plate-forme publicitaire adaptée aux applications mobiles et à la vidéo. Les nouvelles «solutions programmatiques» proposées ici constitueront un atout supplémentaire pour les petites entreprises qui souhaitent tirer le meilleur parti possible des logiciels capables d’automatiser leurs processus d’achat et de publicité.
Google Ad Manager vous permet de suivre vos annonces, de les mesurer et de les optimiser aux endroits où votre marché cible s’engage, telles que les jeux pour appareils mobiles, d’autres applications, Apple News et You Tube. C’est la façon dont Google vous aide dans ce jeu sans fin qui consiste à suivre le leader sur de nouveaux canaux de distribution.
Les nouveaux produits commencent à apparaître à la mi-juillet. Google Marketing Live introduira plus de campagnes le 10 juillet.
Image: Google
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