De nombreux spécialistes du marketing consultent leur site Web et le système de gestion de contenu avec lequel il est construit et s’émerveillent de tout ce que ces systèmes puissants rendent possibles. Mais ce n’est pas ce que votre CMS vous permet de faire qui le rend si puissant, c’est ce qu’il vous permet de NE PAS faire. Voici pourquoi.
Oui, c’est formidable que vous puissiez ajouter et mettre à jour du contenu à tout moment sans avoir à le transmettre à une équipe technique. La plupart des systèmes de gestion de contenu sont si simples que, si vous pouvez utiliser un navigateur Web, vous pouvez gérer le contenu de votre site.
$config[code] not foundCette capacité est un élément important du maintien d’un site Web en tant qu’outil de marketing efficace. Le public humain et les araignées des moteurs de recherche aiment le contenu frais. Et la possibilité d'ajouter ce contenu sans tracas le rend plus susceptible de se produire.
Le pouvoir de faire plus
Le véritable pouvoir du CMS réside dans sa capacité à faire plus avec le même contenu. En règle générale, cela repose sur les capacités de catégorisation que presque tous les systèmes de gestion de contenu - y compris WordPress, Drupal et Joomla - ont intégrées, qui peuvent être personnalisés pour répondre à vos besoins.
Voici un exemple. Votre site Web peut comporter une section «Services» où, dans une série de pages, vous décrivez les différents services que vous offrez à vos clients. Si vous êtes un avocat, il peut inclure des services de contentieux, des contrats commerciaux et des transactions immobilières. Si vous êtes une agence numérique, cela peut inclure le développement Web, le marketing de contenu et les médias sociaux.
Gardez cela à l'esprit pendant un moment pendant que nous parlons d'une autre section de votre site Web, qui devrait ou devrait l'être: le Centre du savoir. Le Centre de connaissances peut simplement prendre la forme d'un blog ou de contenus tels que des livres blancs, des études de cas, des infographies, etc. Tous les éléments de cette section constituent un élément de contenu qui fournit des informations utiles et utiles à votre public tout en illustrant votre expertise et votre expérience. (Pas de vente manifeste, cependant.)
Si vous êtes un spécialiste du marketing averti, chaque élément du centre de connaissances est aligné sur un ou plusieurs des services que vous proposez. Le CMS, correctement configuré, vous offre deux moyens puissants et connexes de tirer parti de cet alignement.
- Premier: Chaque fois que vous chargez un nouveau contenu dans le Centre de connaissances, vous cliquez sur la case à cocher appropriée et ce contenu est affecté à la catégorie. Ainsi, un article peut concerner le développement Web, par exemple, ou le marketing de contenu, voire les deux.
- Seconde: Le CMS peut afficher automatiquement le contenu du centre de connaissances à côté du contenu de la page Services appropriée. Cela se trouve généralement dans une barre latérale ou un bloc intitulé «Vous pouvez également être intéressé par…» ou quelque chose de similaire.
Les avantages
Espérons que les avantages ici sont évidents. Vous gagnez un temps précieux et évitez les erreurs d’omission en ne vous souciant pas de savoir si vous avez ajouté votre contenu à deux endroits (ou plus) de votre site à chaque fois que vous ajoutez un nouvel article.
Plus important encore, vous apportez à votre public un contenu susceptible de l'intéresser. Ils n’ont pas à chercher sur votre site d’autres articles sur leur sujet. Vous avez rassemblé toutes les informations pertinentes pour eux - c’est un puissant outil de marketing.
Ces fonctionnalités automatisées fonctionnent comme une page de destination regroupant tout ce qui intéresse un public particulier.
Cette fonctionnalité à elle seule contribue grandement à l'amélioration des statistiques de votre site (pages consultées, temps passé sur le site, taux de rebond réduit), accroît l'engagement des visiteurs et déplace les visiteurs dans votre entonnoir de ventes, de l'intérêt à l'exploration, en passant par l'engagement.
Si ce n’est pas ainsi que vous utilisez votre CMS, vous l’utilisez mal et il est temps de changer d’approche.
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