Le livre est un recueil d'essais de 30 personnes actives en ligne et ayant de l'expérience dans la construction de communautés, ainsi qu'une préface de CC Chapman, auteur de Règles de contenu. Brian Clark, Natalie Sisson, Evan Carmichael, Kristi Hines, Derek Halpern et Ana Hoffman, entre autres contributeurs, en sont quelques-uns. “Yours Vraiment” (moi, Anita Campbell) est également un contributeur, donc vous pouvez vous attendre à ce que cette critique soit un peu biaisée. 🙂
Qu'est-ce qu'il y a à l'intérieur
Les contributions vont de grandes perspectives stratégiques… à détaillées et tactiques. Les contributeurs représentent des communautés de plusieurs millions, compactes et relativement nouvelles.
Les types de communautés comprennent:
- blogs
- communautés d'adhésion payées
- forums et forums de discussion
- communautés de mailing-list
- des communautés construites sur des plateformes de réseaux sociaux telles que Twitter, Google+ et Facebook
- Des communautés aux multiples facettes et mal définies: elles passent des blogs à Twitter, en passant par Google+, puis en Facebook.
Chaque essai a le contributeur expliquant ses propres expériences. Chacun parle avec une authenticité "été fait, fait ça". Les contributions sont réfléchies et analytiques. La plupart sont écrites à la première personne pour décrire les expériences personnelles des contributeurs sur ce qui a fonctionné… et ce qui n’a pas fonctionné. Où pouvez-vous obtenir autant d'expertise dans un seul paquet?
Il y a aussi la propre histoire de Danny Iny (@DannyIny sur Twitter). Il écrit sur la construction de Firepole Marketing et sur les douloureuses réalités de leur première grande promotion des services de marketing. Ils ont organisé un énorme concours en tant que promotion et n’ont finalement obtenu aucun acheteur. Il a expliqué pourquoi la promotion avait échoué - la société n'avait aucune communauté à exploiter. Comme il l'écrit: «Un public fidèle et puissant est bien plus qu'un groupe de lecteurs: c'est une entité vivante et vivante qui unit de vraies personnes. En d’autres termes, c’est une communauté. "
Lorsque vous achetez le livre, vous obtenez également un lien vers un site Web avec accès à un modèle permettant de demander des opportunités de blogues invités, des listes de contrôle et des infographies sur la création d'une communauté.
Un exemple de deux tendances
Nous avons vu émerger récemment deux tendances dans l'édition de livres, qui sont toutes deux reflétées ici:
- Sponsors: Comme un nombre croissant de livres auto-publiés ces jours-ci, Engagement From Scratch a des sponsors. Dans ce cas, il s’agit de Photos.com, de l’hébergement WebFaction et de Firepole Marketing. À la fin du livre se trouvent des offres spéciales.
- Produit à la charité: Donner une partie du produit à un organisme de bienfaisance est vieux, mais nous constatons que cela se produit plus fréquemment parmi les livres des entrepreneurs. Cela fait partie de la tendance plus générale de «l’entrepreneuriat social». Dans ce cas, 50% des bénéfices iront au réseau pour l'enseignement de l'entrepreneuriat.
Ce que j'ai le plus aimé Engagement à partir de zéro
J'aime le fait que le livre soit constitué d'une série d'essais individuels. Vous obtenez d'entendre une grande variété de personnes. Chacune a des expériences différentes en construisant différents types de communautés. Chaque essai se lit comme une pièce autonome. Cela signifie que vous pouvez prendre le livre et lire un essai, le rédiger et y revenir quelques jours plus tard et lire un autre essai sans rien manquer.
Bien entendu, la structure du livre en «essai séparé» peut être déconcertante pour certains. Chaque contributeur a sa propre voix et son propre style d'écriture. Et même s’il existe des thèmes communs sur lesquels les contributeurs s’accordent universellement, il existe également certains points, en particulier la tactique, qui peuvent sembler contradictoires d’un essai à l’autre. Cela ne me gêne pas, car il y a toujours plus d’une façon de faire les choses. J'aime une variété d'entrées.
Voici une analogie avec les cartes et les directions: Engagement à partir de zéro Ce n’est pas un ensemble de directions à suivre pour aller du point A au point B. Pensez-y plutôt comme une carte montrant plusieurs itinéraires que vous pouvez emprunter pour vous rendre à la même destination. Vous devez choisir les routes et autoroutes à suivre.
À qui s'adresse ce livre
C’est l’idéal pour les entrepreneurs qui partent de zéro pour créer des communautés. Bien que vous puissiez avoir un rêve et un bon instinct naturel, votre rêve sera plus facile à réaliser si vous pouvez exploiter les idées des autres et des conseils pratiques. Même si votre budget est minuscule, vous trouverez de nombreuses informations qui ne vous coûteront pas beaucoup plus cher que votre temps.
Ce livre est également utile pour les petites entreprises qui gèrent des communautés en ligne existantes. Même si votre communauté est florissante, il y a toujours quelque chose à améliorer.
Finalement, Engagement à partir de zéro sera également utile aux spécialistes du marketing et aux dirigeants d’une grande entreprise chargée de créer une communauté pour votre entreprise.
Bonus: Danny Iny a rendu le livre disponible au téléchargement sur le site Web de Engagement From Scratch. Télécharger Engagement à partir de zéro.
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