Vous voulez devenir une autorité dans votre secteur? Le marketing de contenu peut vous aider à atteindre cet objectif.
Mais vous ne pouvez pas vous attendre à rédiger un article de blog ou deux et à devenir tout à coup un influenceur de confiance. Il faut du temps et une stratégie soigneusement planifiée pour réellement renforcer l'autorité.
Zac Johnson, PDG de MoneyReign, Inc. et blogueur derrière ZacJohnson.com, a plus de 10 ans d'expérience dans l'utilisation du marketing de contenu pour devenir une autorité. En fait, il s’exprimera sur le sujet lors du prochain Influencer Marketing Days à New York le 25 septembre.
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Dans une interview avec Small Business Trends, Johnson a récemment fait part de ses idées sur le renforcement de l'autorité avec le marketing de contenu. Voici quelques conseils utiles sur l'utilisation du marketing par le contenu pour devenir une autorité.
Soyez précis avec votre créneau
Si vous voulez être une autorité dans votre secteur, vous devez d'abord déterminer un domaine spécifique sur lequel vous souhaitez avoir une influence. Construire une autorité dans toute une industrie peut être un processus beaucoup plus compliqué et long. Mais si vous commencez petit, vous pouvez augmenter vos chances d'avoir un impact réel dans un domaine spécifique.
Johnson a déclaré: «Après avoir suivi moi-même le processus et en avoir aidé de nombreux autres, je dirais que le plus important pour devenir une autorité en ligne est de se concentrer sur un public ou un sujet de niche très restreint."
Ainsi, par exemple, si vous êtes dans l’espace marketing numérique, vous pouvez augmenter vos chances d’avoir un impact en vous concentrant uniquement sur les médias sociaux, voire sur une plate-forme particulière comme le marketing Instagram.
Différenciez votre contenu de la concurrence
Une fois que vous avez choisi un créneau, vous devez créer du contenu. Mais créer du contenu générique ne suffit pas. Il y a déjà tellement de contenu. Donc, vous devez faire quelque chose qui va vraiment se démarquer.
«En matière de création de contenu, explique Johnson, tout a déjà été écrit environ mille fois. Si vous voulez gagner le jeu du marketing de contenu et des moteurs de recherche, vous devez simplement créer un meilleur contenu que celui de vos concurrents. "
Recherche avec les moteurs de recherche
Pour atteindre cet objectif ambitieux, l'une des meilleures choses que vous puissiez faire, selon Johnson, est de rechercher ce que font vos concurrents à l'avance. Google et d'autres moteurs de recherche vous offrent une méthode très simple pour le faire. Ensuite, lorsque vous voyez ce que font les autres, vous pouvez savoir exactement ce que vous devez faire pour améliorer votre contenu.
Johnson dit: «L’un des meilleurs moyens de le faire est simplement de regarder ce qui est déjà classé dans Google par rapport à ce que vous souhaitez également classer. Si les principaux sites contiennent du texte, vous devez également créer du texte avec un contenu visuel. Allez encore plus loin et incluez une vidéo personnalisée ou une infographie pour donner vie à votre contenu. "
Promouvoir votre contenu
Vous avez donc créé un contenu impressionnant - félicitations! Mais mettre ce contenu au monde ne vous aidera pas à atteindre votre objectif si personne ne le voit réellement. Pour cette raison, trouver des moyens de promouvoir votre contenu est presque aussi important que la création de contenu elle-même.
Johnson explique: «Il ne s’agit pas uniquement de diffuser du contenu, il s’agit également de le promouvoir efficacement. Il existe actuellement plus d'un milliard de blogs actifs sur Internet, qui créent tous un contenu contre lequel vous devez faire concurrence. Dans cet esprit, utilisez votre blog comme plate-forme pour votre marque personnelle, mais concentrez-vous également sur des méthodes de promotion du contenu telles que les médias sociaux, les blogs invités, la création d'infographies et la participation à des rafles d'experts pour gagner encore plus de visibilité et de portée. "
Mettez du temps dans votre métier
Créer une stratégie de marketing de contenu qui fera de vous une autorité dans votre secteur ne se fait pas du jour au lendemain. Peu importe la qualité de votre contenu ou le nombre de ressources que vous pouvez dédier à sa promotion, les effets vont prendre du temps. Il faut donc élaborer un plan dès le début et le respecter même si les résultats ne répondent pas tout à fait à vos attentes.
Johnson ajoute: "Les jours de" si vous le construisez, ils viendront "sont terminés. Il s’agit maintenant de consacrer beaucoup de temps et d’attention à la création de contenu vraiment génial, puis de consacrer encore plus de temps et d’efforts à sa promotion. C’est aussi l’occasion pour les petits joueurs ou les individus de vaincre la concurrence. Ce n’est plus une question d’argent ou de dépenses publicitaires, mais un effort manuel pour nouer des contacts et nouer de nouveaux partenariats. "
Diversifiez vos offres
Votre stratégie de marketing de contenu est en définitive un moyen pour vous de créer une autorité afin que vos produits ou services deviennent plus attractifs pour les clients potentiels. Mais, grâce aux tendances en constante évolution du marketing en ligne, vos sources de revenus et vos efforts de marketing devront évoluer et varier au fil du temps.
"Avec de nombreux changements dans le monde du marketing et des affaires en ligne, il est important de ne pas toujours compter sur une seule source de revenus ou de ne pas baser toute votre source de revenus sur un fournisseur ou un marché de niche."
Pour votre marketing de contenu, cela pourrait signifier non seulement de compter sur un blog, mais également d'ajouter d'autres méthodes pour partager votre expertise, comme un podcast, une chaîne YouTube ou même des livres électroniques. Ceci est particulièrement important si votre revenu repose sur le partage de contenu. Toutefois, même si vous ne faites que renforcer votre autorité, modifier les méthodes que vous utilisez pour diffuser du contenu peut vous aider à toucher un plus grand nombre de clients potentiels et de clients ayant des préférences différentes en matière d’intégration de contenu.
Femme en train de taper une photo via Shutterstock
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