Au cas où vous n’auriez pas entendu parler, un nouvel algorithme de Facebook a été modifié.
Oui, l'entreprise a décidé d'apporter quelques modifications à son fil d'actualités.
Dès le départ, le changement d'algorithme de Facebook donne la priorité au contenu directement posté par des amis. Selon le blog de Facebook, "le contenu posté directement par les amis qui vous sont chers, tels que des photos, des vidéos, des mises à jour de statut ou des liens, sera placé plus haut dans les fils d'actualités, de sorte que vous aurez moins de chances de le manquer."
$config[code] not foundAu-delà de cela, les utilisateurs de Facebook reçoivent moins de mises à jour indiquant si un ami a aimé quelque chose ou commenté un message.
Eh bien c'est ça. Fin du jeu pour le trafic organique, non?
Allez, tu ne peux pas être sérieux. Pour commencer, le baromètre Agorapulse a déterminé que la quantité moyenne de contenu organique qu'une page a par page sur Facebook est de 18%.
Bien sûr, vous ne pourrez plus envoyer de spam aux flux de nouvelles de votre public. Mais devinez quoi? Le spam n'a jamais été le moyen le plus efficace d'atteindre votre public. Si vous vous en remettiez à cela, votre stratégie de marketing sur les médias sociaux est viciée depuis le début.
Ditch the Hard Sell
Très bien, prenons tous un peu de recul et réfléchissons à ce changement d’algorithme de Facebook. Au lieu d’envisager cela sous l’angle «Pourquoi Facebook nous fait-il cela?», Essayez de comprendre la logique qui sous-tend cette décision.
Maintenant, Facebook peut vous sembler être une autre plate-forme publicitaire. Mais rappelez-vous, à la base, c’est un réseau social. Les réseaux sociaux (en particulier les bons) reposent sur le concept d'empilement d'émotions positives. Interagir avec vos amis et apprendre des choses intéressantes en sont les principaux exemples.
Alors, comment une personne moyenne se sent-elle en voyant votre message «Achetez notre produit aujourd'hui»? Au mieux, l'indifférence. Au pire? Contrariété.
Voici l’accord: vous devez oublier le marketing traditionnel. Vous êtes sur Facebook pour vous connecter. Enregistrez la conversion pour votre site Web ou votre blog.
Interagissez avec votre public
En parlant de connexion, il est étonnant de constater combien peu d’entreprises le font réellement. Une partie de la participation de votre public est, eh bien, leur parler réellement. Personne ne dit que vous devez adresser chaque commentaire à chaque publication, mais vous souhaitez développer une relation avec votre public.
Oubliez les avantages de recevoir gratuitement les commentaires des personnes à qui vous essayez de vendre. En étant accessible à votre public, vous cessez de devenir une entité sans visage qui cherche leur argent et vous devenez une entreprise soucieuse d’apporter de la valeur à ses clients.
Fournir une valeur, pas un appât à la liste de courrier électronique
Même si cette astuce est un peu plus générale, le changement d'algorithme de Facebook le rend d'autant plus nécessaire. En fait, il s’agit peut-être du conseil le plus utile de cette liste pour les propriétaires d’entreprises en difficulté.
Si vous essayez d'inciter votre auditoire à s'inscrire pour votre liste de courrier électronique, vous perdez votre temps (et une excellente opportunité).
Au lieu de vous concentrer sur les courriels des gens, pensez à créer une ressource tellement utile que votre public ne peut pas croire que vous voulez juste leur adresse électronique. Cela vous donne non seulement l'air d'une autorité en la matière, mais cela augmente également les chances que cette personne reste abonnée à vos courriels.
Fournir des nouvelles et non des louanges personnelles
Si vous écrivez une publication sur Facebook, assurez-vous qu’elle est informative. Remarquez que nous n’avons pas dit «promotionnel».
Faire valoir vos propres produits peut sembler parfaitement acceptable par rapport aux normes de marketing traditionnelles, mais Facebook ne veut pas dire être traditionnel. Facebook vise à vous connecter à votre public, de manière simple.
Donnez-leur la vérité et ils vous respecteront. Ignorez ce conseil et vous aurez du mal à convaincre les gens de vous prendre au sérieux.
Ne jamais s'installer
Maintenant, la construction de votre marque est une première étape importante. En fait, c’est généralement la raison principale pour laquelle les gens ont choisi votre entreprise par rapport à la concurrence.
Malheureusement, une fois qu'une marque a été construite avec succès, la plupart des entreprises deviennent complaisantes. Ils ne veulent pas faire tanguer le bateau.
Besoin d'un exemple? Jetez un coup d'oeil à AOL. À la fin des années 90, AOL ne faisait pas partie du secteur des entreprises Internet, mais était le principal fournisseur de services Internet de l’époque.
Ces fameux CD d’AOL? Ils peuvent sembler risibles maintenant, mais c’était en fait une technique de marketing brillante qui a propulsé la société dans le courant dominant.
Malheureusement, après avoir lutté contre la mort d'Internet par ligne commutée et avoir tenté de concurrencer des entreprises qui se tournaient vers l'avenir, AOL n'a rien apporté de nouveau ou d'intéressant et est devenu une véritable coquille.
Morale de l'histoire? Obtenez avec les temps ou se laisser distancer. L’innovation et l’expansion ne sont pas facultatives si vous souhaitez diriger une entreprise avec succès.
Si vous voulez continuer à réussir (en particulier sur un site comme Facebook, où la nouveauté est roi), vous devrez sans cesse innover et apporter de plus en plus de monde.
Après tout, quand il s’agit de Facebook, vous êtes aussi bon que votre dernier message.
Facebook Mobile Photo via Shutterstock
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