Qu'est-ce que la publicité autochtone?

"La publicité native est une forme de publicité en ligne qui correspond à la forme et à la fonction de la plate-forme sur laquelle elle apparaît."

Bien sûr, la simplicité n’est pas toujours claire, du moins sans un certain contexte, aussi, avant d’entrer dans les détails, voyons quelques exemples de publicité native.

Exemples de publicité native

Parce que la publicité native a pour objectif de se fondre dans la forme et la fonction du contenu qui l'entoure, il peut être difficile à repérer. Voici quelques exemples de publicités autochtones capturées «dans la nature»:

Annonces de moteur de recherche natif

Comme vous pouvez le constater, les annonces des moteurs de recherche sont conçues pour ressembler aux résultats des moteurs de recherche organiques:

Annonces Twitter natives

Les tweets promus par Twitter constituent une autre forme de publicité native. Comme vous pouvez le voir ci-dessous, mis à part le texte «Promu par», un tweet promu ressemble à n'importe quel autre.

Annonces de flux d'actualités natives

Il s’agit de messages en promotion qui apparaissent à côté de vraies nouvelles dans le fil de nouvelles d’un éditeur, comme celui que vous pouvez voir ici:

Photo gracieuseté de BuzzFeed et The Onion

Dans la langue de la publicité native, ces nouvelles peuvent être «sponsorisées» ou «personnalisées»:

• Sponsorisé - une marque paie un éditeur pour créer le contenu.
• Marque - la marque crée le contenu et l'éditeur le publie bien.

Annonces publicitaires autochtones

Les publi-reportages ressemblent au contenu éditorial habituel, mais sont en réalité créés pour annoncer une marque. Ces annonces sont populaires en ligne et hors ligne et existent depuis longtemps. Voici un exemple populaire: la série «Guide to» de Guinness:

Annonces vidéo natives

La publicité native ne se limite pas au texte et aux images - les vidéos sont également de plus en plus populaires. La série «First & Long» produite par Nike et publiée sur SBNation en est un exemple.

Photo gracieuseté de SBNation

Objectifs de la publicité autochtone

Les annonces natives ont deux objectifs principaux:

1. Positionner une image de marque dans l’esprit du consommateur en tant que série vidéo «First & Long» ci-dessus positionne Nike; ou
2. Conduire les consommateurs à prendre une mesure particulière, comme dans le cas des annonces de moteur de recherche ci-dessus.

Quels sont les avantages de la publicité autochtone?

Dans notre monde saturé de publicités, les consommateurs sont devenus très avertis. Ils reconnaissent la publicité d'un kilomètre et, à l'exception des publicités du Super Bowl, l'évitent comme la peste.

De plus, les consommateurs ont tendance à regarder les informations contenues dans les annonces avec scepticisme. Étant donné que quelqu'un paie pour avoir quelque chose d'imprimé, dit ou agi, qui sait combien de vérifications ont été effectuées dans le projet avant sa mise en production.

Des publicités autochtones ont été développées pour lutter contre ces deux problèmes. En ressemblant au contenu qui l’entoure, la publicité native camoufle les messages marketing pour qu’ils ressemblent à un contenu éditorial.

Cet effet de fusion accroît la probabilité que les annonces natives soient perçues comme un contenu éditorial, ce qui présente deux avantages puissants:

• Une probabilité plus élevée que les annonces soient regardées, lues et écoutées; et
• Une plus grande chance que la confiance des consommateurs dans l’éditeur se répande sur la marque.

Cela ne fait-il pas de la publicité autochtone une sorte de sketchy?

L'une des critiques les plus répandues à propos de la publicité native est qu'elle a été conçue pour inciter les consommateurs à consommer des annonces et à faire confiance aux marques en faisant en sorte que ces annonces ressemblent à du contenu éditorial.

Cette discussion éthique continue de faire rage.

Le débat sur la «publicité native est correct» se déroule comme suit:

• La publicité native est clairement étiquetée comme telle en utilisant des mots tels que "Promoted" et "Sponsored".
• La publicité native est une solution gagnant-gagnant-gagnant: les éditeurs génèrent des revenus, les marques bénéficient d'une visibilité et les consommateurs obtiennent un contenu éducatif, divertissant ou inspirant.

Le côté «débat publicitaire indigène n’est pas acceptable» soutient à son tour que:

• Des étiquettes telles que «Promoted» et «Sponsored» sont facilement négligées et semblent de plus en plus petites, ce qui entraîne au mieux une confusion chez les consommateurs et, au pire, une tromperie des consommateurs.
• La publicité native n'est pas gagnante pour les éditeurs, car la «vente» érode la confiance des consommateurs dans leur contenu éditorial.

Auteur à part

Peut-être que la clé pour régler ce débat réside dans une expérience que j'ai vécue au début de ma carrière. En tant que jeune responsable de relations publiques, j'ai participé à un événement «Meet the Press» à New York. Les rédactions de nombreuses publications majeures étaient présentes, chacune d'elles nous disant tour à tour comment expliquer au mieux les histoires de nos clients à leur publication.

À la fin, un membre de l'une des publications les plus radicales nous a traités comme un diable dans lequel il accusait les spécialistes des relations publiques de nuire au bien commun, car seuls ceux qui avaient les moyens de payer nos services avaient leur histoire racontée aux médias. Il a poursuivi en affirmant que ce n’était pas de notre faute à tous, cependant, les médias qui ont imprimé nos communiqués de presse sans aucun changement ni même une vérification des faits étaient tout aussi coupables.

En écartant mon propos, j’ai retenu un point important de son discours et ce point s’applique à la publicité autochtone: chaque partie doit être responsable.

• Les éditeurs doivent clairement indiquer dès le départ que les annonces natives sont des emplacements de publicité payants, afin que les consommateurs ne soient pas déroutés.
• Les marques doivent fournir des informations utiles dans leurs annonces natives, tout en précisant qu’un objectif commercial est en jeu.
• Les consommateurs doivent faire attention au contenu éditorial et à la publicité native. Si les règles sont respectées, la publicité native est toujours signalée comme telle. Recherchez donc les libellés «Promu» ou «Sponsorisé».

Le marketing de contenu est-il une publicité autochtone?

Vous pensez peut-être que la publicité native ressemble énormément au marketing de contenu.

Bienvenue au deuxième grand débat sur la publicité native.

Tant le marketing de contenu que la publicité native utilisent un contenu utile pour positionner une marque et stimuler l'action. Cependant, c’est là que se termine la similitude.

Le meilleur argument en faveur de la séparation des deux a été présenté dans un message du Content Marketing Institute, dans lequel Joe Pulizzi a noté: