Il y a quelques années à peine, si quelqu'un disait «maman blogueurs», vous penseriez aux mères qui restent à la maison et qui n'ont rien de mieux à faire que d'examiner les produits de votre marque (je ne dis pas que c'était déjà vrai, mais était la perception).
Maintenant, les mamans qui bloguent sont une force avec laquelle il faut compter… et que vous voulez dans votre équipe.
J'ai récemment assisté à BlogHer, la plus grande conférence destinée aux femmes blogueuses. Il y avait plus de 3000 participants, principalement des femmes, mais quelques gars ont été ajoutés pour faire bonne mesure. J'y ai déjà assisté en 2008 et j'ai été époustouflé par le gonflement de la salle de conférence et d'exposition en seulement trois ans. Cela prouve que les marques reconnaissent le pouvoir des blogueurs.
$config[code] not foundLors de la séance d'ouverture, les fondateurs de BlogHer ont partagé avec nous des statistiques intéressantes. BlogHer et DeVries ont mené une étude intitulée «La beauté est dans l'œil du détenteur du blog» et ont constaté que les blogueurs étaient les chefs de file en influençant d'autres femmes dans l'achat de produits de beauté:
Quelle ressource est la plus utile pour fournir des conseils et des recommandations sur la beauté et les produits?
- Blogueurs familiers: 61%
- Site Web du magasin: 46%
- Réseau social: 33%
- Babillard électronique: 20%
- Blog tombé sur une recherche: 19%
80% des personnes interrogées ont déclaré qu'elles considéraient les blogueurs comme une source fiable de recommandations sur la beauté en tant qu'écrivain ou éditeur de magazine. Clairement, il s’agit d’un groupe démographique qui ne peut plus être ignoré.
Travailler avec maman blogueurs
Alors que certains blogueurs «travaillent pour les cookies», ce qui signifie que les marques leur envoient des produits à l'examen sans compensation financière, mais de plus en plus de blogueurs exigent une rémunération équitable de leur temps. Et je suis d'accord. De nombreuses entreprises se demandent si le fait de payer des blogueurs pour évaluer leurs produits faussera l'évaluation. Et je dis qu'un blogueur a la responsabilité, envers ses lecteurs, de donner une critique juste et exacte d'un produit, argent ou pas. Les marques doivent les payer pour leur temps, tout comme elles paieraient un consultant.
Si une blogueuse déteste le produit, elle a l'opportunité de communiquer ses problèmes à l'entreprise plutôt que de rédiger une critique qui la mettrait sous un mauvais jour. Faites confiance au processus, aux gens. Les blogueurs méritent d'être payés.
De plus en plus de marques proposent des moyens innovants de travailler avec des blogueurs, au-delà de la critique ou de la distribution de produits. Des sociétés comme Collective Bias rassemblent des blogueurs et les mettent en contact avec des marques pour des campagnes nationales interactives. Ils organisent des événements dans des villes de tout le pays; avoir des blogueurs photojournal leur expérience dans leurs magasins; et donner des prix en argent. En travaillant avec une base de blogueurs respectée, les marques en ont pour leur argent, que la publicité ne peut pas battre.
Pour que les blogs de maman fonctionnent pour votre marque, trouvez des blogueurs qui parlent déjà de vos produits ou qui ont au moins une audience de votre marché cible. Ouvrez le débat sur les moyens de travailler ensemble à long terme. Et les compenser. Vous allez créer des ambassadeurs de marque pour une fraction du coût de la publicité traditionnelle et obtenir de meilleurs résultats.
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