«Le marketing intégré combine à la fois le marketing sortant et traditionnel, le marketing entrant et d'autres tactiques pour favoriser l'accélération du succès dans les entreprises», a déclaré Mark Schmukler, PDG et cofondateur du groupe Sagefrog Marketing.
Cela signifie que vous pouvez et devez utiliser les médias sociaux pour promouvoir un événement en direct mettant en valeur vos produits et services. Après tout, quel meilleur moyen de remplir la salle de prospects que de les contacter directement sur Twitter ou Facebook? Cela n’empêche que ce n’est qu’une possibilité, car le marketing intégré jette un pont entre le marketing en ligne et son cousin plus traditionnel des relations presse et des relations publiques de différentes manières.
$config[code] not foundExemples de campagnes marketing intégrées
Voici 10 exemples d’excellentes campagnes de marketing intégrées combinant contenu, marketing numérique et marketing de sites Web, avec des méthodes de marketing traditionnelles telles que les relations publiques.
Porsche: Popup Autocross Event Series
Ce n’est pas une petite entreprise, mais une petite entreprise de marque peut apprendre. Porsche a récemment lancé une série d'événements Popup Autocross avec des publicités sur les réseaux sociaux pour annoncer de grands événements dans des lieux tels que le Soldier Field de Chicago. 360 vidéos d'expériences de conduite ont été ajoutées. L'expérience intégrée totale.
GoPro: soyez un héros
Un bon exemple de petite entreprise qui a pris son envol: GoPro a pour thème une campagne récente intitulée Soyez un héros et utilise diverses annonces de publicité extérieure, des parrainages liés à la marque et même la vidéo originale d’un pompier.
Toujours: #LikeAGirl
Conçue pour promouvoir une cause plutôt que pour promouvoir un produit, Always, une marque d'hygiène féminine, a mené sa campagne #LikeAGirl. Le point de départ de la vidéo a fonctionné avec le hashtag pour déclencher un débat centré sur l’égalité des sexes.
SFPCA: préservatifs pour animaux domestiques
Vous avez bien lu! La société San Francisco pour la prévention de la cruauté envers les animaux a publié cette annonce pour souligner la nécessité de stériliser et / ou de stériliser votre animal de compagnie en 2015, mais elle tient la route. Ils ont développé un site Web et une brochure avec les faux préservatifs.
Mike’s Hard Lemonade: “Mikehacks”
Un autre souffle du passé, si l’on se réfère à 2015, il y a très longtemps, les vidéos de Mikehacks pour la Hard Lemonade de Mike comprenaient un barbecue dans la canette de la boisson et l’associaient à des étalages de vente au détail en magasin.
Snap Inc.: Spectacles
Snap Inc., un autre excellent exemple de marketing intégré très novateur, a compris les possibilités et la manière de combiner brique et mortier aux efforts en ligne. La société a placé des «Snapbots» dans certaines villes. C'étaient en fait des distributeurs automatiques pour le produit Spectacles de Snap Inc. et des personnes postées sur les réseaux sociaux alors qu'elles faisaient la queue, ce qui a intensifié le buzz.
H & M: «venez ensemble»
Voici la preuve positive que l’ancien s’harmonise bien avec le nouveau en ce qui concerne le marketing intégré. Cette publicité de Noël intéressante et novatrice mettait en vedette Adrian Brody et apportait le pouvoir des stars de la vieille école au cyberespace et à YouTube.
Levi Strauss & Co: Prêt à travailler
Des documentaires sur les efforts de reconstruction menés dans une ville sidérurgique en ruine par différents médias ont fait de cette campagne un joyau marketing intégré. C’était de vrais Norman Rockwell qui collaient un accord.
Volkswagen: les dernières volontés de Kombi
Lorsque le Brésil a fermé la dernière chaîne de montage de la Volkswagen Kombi en 2013, ce dernier a décidé d’organiser un «renversement».
La société a demandé aux personnes ayant acheté le véhicule de publier des récits sur leurs expériences sur un site Web spécifique.
La campagne a suscité une conversation mondiale sur divers supports et a été promue par une série d’annonces bien placées reflétant les «dernières volontés» du camion.
Pret A Manger: Sensibilisation des clients
Le magasin d'aliments naturels Pret A Manger a en fait demandé à ses clients ce qu'ils cherchaient et a agi en conséquence. Lorsqu'ils ont demandé des informations sur les recettes et les menus, ils l'ont compris dans la mesure où les commentaires ont été partagés dans le monde entier. Le fait de voir vos éléments de menu imprimés une fois que vous les avez postés et que ce type de saisie engage à la fois les clients et les prospects. La campagne intégrée ne s’est pas arrêtée là non plus. La société a ouvert un deuxième site végétarien à Londres le mois dernier avec 20 nouveaux articles au menu. Il est prévu de percer le marché américain à l’avenir.
Photo marketing intégrée via Shutterstock
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