Les informations faisant état de la mort de Bubble Wrap ont été grandement exagérées.
Comme indiqué dans le Wall Street Journal, Sealed Air Inc., qui fabrique des bulles d’emballage depuis 55 ans, a annoncé qu’il allait remplacer le produit par une nouvelle enveloppe à bulles appelée iBubble Wrap.
Ses bulles gonflées ressemblent beaucoup au Bubble Wrap traditionnel, avec une différence essentielle: ces bulles ne sautent pas lorsque vous appuyez dessus.
$config[code] not foundLes nombreux fans de Bubble Wrap ont compris que cela voulait dire que le matériel d'emballage adoré et popable s'éloignait. Mais la compagnie dit que ce n’est pas le cas.
Si les nouvelles ont été dévastatrices pour la légion d’adhérents de Bubble Wrap, les fabricants du produit ont déclaré que le nouveau film à bulles était une solution potentielle à mesure que les coûts de transport deviendraient plus coûteux.
Un camion d'iBubble Wrap contient la même quantité de matériel d'emballage que 47 camions remplis de l'ancien modèle.
Après la prise de contrôle du nouveau président de Sealed Air, Jerome Peribere en 2012, il a fermé les usines Bubble Wrap au Mexique et en Afrique du Sud. L'année suivante, la société modifia son logo, passant d'une série de points représentant Bubble Wrap à un triangle.
Ken Chrisman, président du service des produits pour Sealed Air, a déclaré au Wall Street Journal que la société envisageait d’éliminer complètement le film à bulles si les ventes ne progressaient pas. Cela a conduit à la création d'iBubble, qui «élimine le fardeau du fret».
La taille volumineuse de Bubble Wrap rend son expédition coûteuse, ce qui signifie que Sealed Air le vend rarement aux clients situés à plus de 150 km de ses usines.
Le transport maritime est devenu plus coûteux pour les fabricants et les détaillants, des transporteurs comme Fed Ex et UPS ayant commencé à facturer en fonction de leur taille et de leur poids.
Les emballages protecteurs sont une grande entreprise - 20 milliards de dollars en 2013 - et une croissance qui devrait se développer à mesure que la fabrication et l’expédition se mondialisent.
Cela signifie qu’il faut trouver de nouveaux moyens d’assurer que les produits arrivent à destination sans dommages.
Pendant des années, Bubble Wrap était un chef de file dans ce domaine, mais ses ventes ont chuté à mesure que le marché devenait plus peuplé. Selon le Wall Street Journal, Bubble Wrap représentait 3,6% des ventes de Sealed Air en 2012, contre 5,7% en 2010.
Et si les emballages de protection peuvent représenter 20 milliards de dollars, les emballages à bulles ne représentent qu’un dixième de ces revenus.
iBubble Wrap coûtera moins cher que le modèle original, mais les utilisateurs devront acheter une pompe auprès de Sealed Air, au prix de 5 500 $. La société espère pouvoir baisser les prix à l'avenir et cherche également des moyens de fournir iBubble Wrap aux camions équipés de dispositifs de gonflage.
Mais à cause de la nouvelle conception à bulles, les bulles ne se formeront pas lorsque vous appliquez une pression.
Fondé en 1957 par Alfred W. Fielding et Marc Chavannes, Sealed Air a d'abord mis sur le marché Bubble Wrap - sa marque phare - en 1960. Les deux hommes tentaient initialement d'inventer un nouveau type de papier peint et se rendaient compte qu'ils étaient plutôt venus avec une nouvelle façon d’emballer et d’expédier des articles fragiles.
Sealed Air emploie aujourd'hui plus de 25 000 personnes dans 175 pays. Ses autres marques comprennent les sociétés d’emballages alimentaires Cryovac et Diversey Care, qui proposent des solutions de nettoyage et d’hygiène.
Mais c’est Bubble Wrap qui a été la marque phare de la société pendant la plus grande partie de son histoire. Et c’est la fin de la version poppable de Bubble Wrap qui a fait la une des journaux après la décision de Sealed Air.
«Bienvenue dans l’avenir dystopique: l’enveloppe à bulles n’apparaîtra plus», écrit Slate.
Un sentiment similaire chez Bustle: «Le nouveau Bubble Wrap Won’t Pop. Apocalypse peut être proche. "
Mais Sealed Air a déclaré sur Twitter que les fans peuvent se détendre:
"Nous répétons que: #BubbleWrap original (avec pop!) Ne va pas disparaître - juste pour gagner un nouveau frère durable."
Bubble Wrap Photo via Shutterstock
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