La couverture médiatique traditionnelle ou sectorielle est le Saint Graal des spécialistes du marketing de contenu. Il peut considérablement élargir votre portée, vous mettre devant de nouveaux publics (tout en restant pertinent) et constitue une source précieuse de liens de haute qualité vers votre site Web.
Ça sonne bien, non? Donc, tout le monde devrait le tuer avec la promotion de contenu!
Pourtant, très peu de spécialistes du marketing sont en mesure de susciter l’intérêt des médias pour leurs histoires. Je ne vais pas prétendre qu’il est facile de faire en sorte que le Wall Street Journal, Fox News, Business Insider, etc., couvrent votre histoire et fassent la promotion de votre contenu pour vous, mais c’est possible.
$config[code] not foundJe le sais parce que nous avons pu le faire. Je vais partager avec vous un processus totalement reproductible que vous pouvez utiliser pour la promotion de contenu, pour augmenter votre couverture médiatique et gagner les grandes mentions pour votre entreprise.
Afin de rendre votre contenu attrayant pour les médias, quel que soit votre secteur d'activité ou votre sujet, vous devez absolument disposer de ces quatre éléments.
Comment obtenir une couverture médiatique
1. L’approche de l’entonnoir inversé pour la planification du contenu
Si vous commencez à penser à la promotion avec le contenu assis devant vous, vous êtes déjà en retard. La promotion du contenu doit être intégrée dès le début à votre processus de création de contenu.
Par exemple, nous voulions connaître l’histoire d’introduction en bourse de Facebook. Tandis que tout le monde et son frère proposaient des publications proposant des «déclarations d’experts», nous avons décidé qu’une approche plus méthodologique était nécessaire. Nous avons commencé par nos objectifs en premier. Quelles publications seraient les plus bénéfiques pour nos efforts de création de marque? Lesquels ont le public que nous voulons avoir devant?
Vous ne pouvez pas planifier de contenu en fonction de ce que vous voulez dire. Tout d'abord, nous devions décider qui nous voulions couvrir l'histoire et cela nous donnait un aperçu de ce dont ils voudraient entendre parler.
2. Le facteur So-What
Une fois que nous savions à qui nous voulions présenter notre projet de contenu à venir, nous devions déterminer le facteur «So-What». Pourquoi devraient-ils se soucier de ce contenu et de l'histoire qui le sous-tend?
En prenant l'exemple de l'introduction en bourse de Facebook, nous nous sommes rendu compte que si nous abordions le problème du point de vue du PPC, nous nous limitions à présenter des publications couvrant le sujet du PPC. Quel était le facteur "so-what" pour les médias grand public et les publications commerciales à grande échelle? Voici ce que nous avons trouvé:
Pour attirer un public plus large, nous avons décidé d’examiner l’histoire de l’entreprise derrière l’introduction en bourse. Beaucoup dépendait de la capacité de Facebook à générer des revenus grâce à ses produits publicitaires. Nous avons donc créé une fiche de rendement comparant ses annonces à celles de Google Display Network. Instantanément, nous avons créé une controverse et une histoire intéressante sur laquelle personne ne se trouvait encore.
C’est le facteur So-What. Et si Larry Kim voulait vous parler de l'introduction en bourse de Facebook?
Il a une version originale, a fait des recherches et met des données derrière ses affirmations - c’est quoi.
3. La machine de distribution et de promotion
Une fois que votre contenu génial est créé et prêt à être lancé, il est temps de le distribuer et de le promouvoir. Vous devez utiliser pratiquement toutes les stratégies de promotion du contenu à votre disposition, notamment:
- Utilisation de Twitter non seulement pour la distribution, mais également pour la promotion de la pièce auprès de vos contacts avec les médias.
- Présenter les influenceurs sur les plates-formes qu'ils préfèrent, que ce soit Twitter, Facebook, Google+ ou un autre réseau.
- Optimisez vos ressources visuelles pour la découverte dans les recherches et faites-en la promotion sur des sites visuels tels que Pinterest, Instagram et Flickr.
- Créez des récits de suivi sur les divers sous-récits et angles de votre élément de contenu d'origine et placez-les de manière appropriée.
- Utilisez la publicité sociale pour cibler des publics spécifiques, y compris les médias.
- Réutilisation et syndication. Discutez avec les rédacteurs de blogs de la possibilité d'écrire un contenu original sur votre histoire sur leur blog.
- Ne «définissez pas et oubliez tout». Surveillez les mentions de marque et de sujet afin de pouvoir répondre aux questions et participer à la conversation autour de votre histoire.
- N’oubliez pas de présenter les médias traditionnels à la radio et à la télévision! Vous pourriez juste vous retrouver ici:
4. Nourrissez et construisez votre réseau de médias
C'est tellement important. Personne ne sera réceptif à vos arguments si vous ne communiquez avec eux que lorsque vous recherchez une couverture médiatique pour vos propres histoires.
Interagissez avec eux sur Twitter. Promouvoir leur travail quand il sera intéressant pour votre propre public. Partager des choses cool avec eux quand vous pensez qu'ils seraient intéressés. Être utile. Soyez social.
Cela semble être un art en voie de disparition. Si vous pouvez gérer le «social» dans les médias sociaux, vous n’aurez aucune peine à créer un réseau de contacts solides dans les médias. Ces personnes vont en fait lire vos messages et s’intéresser à ce que vous avez à dire.
Par exemple, Dan Barker a récemment partagé un tweet comique qui a reçu 35k retweets:
J'aime vraiment Dan; il est super. Il est également un homme influent dans le marketing en ligne, il est donc celui que vous voulez avoir dans votre coin. Lorsqu’il a partagé ce tweet, j’ai été la première personne à le retweeter, puis l’a envoyé à mes amis des médias qui m'ont remercié pour le tuyau et l’ont rédigé pour leurs publications. Cela a aidé Dan à faire passer le message et à mes contacts avec les médias de trouver quelque chose d'intéressant à écrire.
Cela m'a-t-il aidé à promouvoir quelque chose ce jour-là? Absolument pas, et ce n’est pas ce dont il s’agit. Si vous n'entrez qu'en contact avec vos propres informations promotionnelles, vous êtes ennuyeux et ne construisez pas votre réseau.
Promotion du contenu = avantages énormes de la marque
Apprendre à faire de la promotion dans votre processus de planification de contenu et à séduire l’industrie ou les grands médias présente des avantages majeurs pour votre marque, l’un des plus importants étant l’accroissement de la visibilité. En apparaissant dans ces publications crédibles, vous développez votre autorité, générez du trafic et, en définitive, votre entreprise.
Lorsque vous planifiez votre prochain projet de contenu, parcourez cette liste pour savoir comment obtenir une couverture médiatique et vous assurer que vous avez planifié votre promotion.
Couverture médiatique Photo via Shutterstock
6 commentaires ▼
