Le site Web scientifique Veritasium a rédigé un rapport convaincant suggérant que Facebook ferme les yeux sur les faux Likes. Mais plus important encore, de manière indirecte, il suggère que les produits de publicité Facebook pourraient les encourager.
En d'autres termes, si vous achetez de la publicité officielle sur Facebook, vous risquez de vous retrouver avec un grand nombre de "fans" désengagés. Beaucoup d'entre eux peuvent provenir de pays qui ne font pas partie de votre marché cible. D'autres peuvent en réalité être de faux comptes Facebook. Ces «fans» proviennent de sites Web tels que We Sell Likes et de pays tels que l'Indonésie, le Bangladesh, les Philippines et l'Égypte.
$config[code] not foundQu'est-ce qu'un fan désengagé?
En gros, c’est quelqu'un qui n’interagit pas avec la mise à jour de statut que vous essayez de promouvoir. Ils se cachent à l'arrière-plan, lisent et regardent, mais ne disent rien eux-mêmes. Cela suppose, bien sûr, que le fan est une personne réelle.
Et pourquoi avoir désengagé les fans est-il un énorme problème pour vos résultats?
Derek Muller de Veritasium l'explique de cette façon.
«Lorsque vous publiez un message, Facebook le diffuse à une petite fraction des personnes qui aiment votre page uniquement pour jauger leur réaction. S'ils y participent en aimant, en commentant et en partageant des messages, Facebook distribue le message à davantage de vos goûts et même à leurs amis. Si vous accumulez en quelque sorte de faux goûts, la distribution initiale de Facebook est destinée à un nombre réduit de vrais fans. Par conséquent, elle suscite moins d’engagement et, par conséquent, vous atteignez un plus petit nombre de personnes. "
Il existe un marché robuste pour les faux Likes. Des chercheurs italiens estiment que les fausses activités sur Facebook rapportent environ 200 millions de dollars par an. Ces comptes cliqueront sur les pages et les profils de société visibles qu’ils trouveront facilement. Il s’agit de rendre plus difficile la traçabilité des Likes pour lesquels ils sont réellement payés. Et ils se concentrent rapidement sur les pages des publicités Facebook légitimes qui apparaissent du bon côté de nombreuses pages Facebook.
Certaines de ces mentions proviennent d'utilisateurs qui ont également été trompés. Un exemple classique est «l’escroquerie de Pink Floyd», dans laquelle on demande aux gens d’aimer la page de couverture d’un album de Pink Floyd avec la promesse que quelque chose de magique se produira. De toute évidence, rien ne le fait. Mais maintenant, vous avez répondu aux attentes des escrocs en plaçant l’image sur les murs de tous vos amis Facebook.
Le rapport ne suggère pas que Facebook lui-même fournit de faux Likes lorsque les entreprises font de la publicité. Cela suggère simplement que les utilisateurs de fermes de clic offshore utilisent les annonces comme source facile de pages pour rechercher et cliquer. Muller a déclaré:
«En août 2012, Facebook a annoncé avoir identifié et supprimé 83 millions de faux comptes.. C'était 9% du total à l'époque. Cela a entraîné des baisses notables pour les chanteurs populaires et les célébrités. Alors ont-ils (Facebook) supprimé tous les faux j'aime? Non, même pas proche. "
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