C’est avec un vif intérêt que j’ai emmené le nouveau directeur de campagne de LinkedIn pour un essai routier cet été. Après tout, j’étais assez critique à l’égard de leur plateforme publicitaire au printemps dernier. Quand j’ai écrit un article intitulé «8 choses que je déteste à propos des annonces de LinkedIn», j’espérais vraiment les voir commencer à innover et à améliorer leur plate-forme de publicités, qui manquait cruellement de fonctionnalités et qui accusait un retard considérable sur les annonces sur Twitter et Facebook. Les publicités.
$config[code] not foundDans l’ensemble, le nouveau responsable de campagne LinkedIn est beaucoup plus propre et plus convivial. L’assistant de création d’annonces vous permet de choisir très facilement les articles que vous souhaitez promouvoir et de les transformer en annonces:
Le nouveau gestionnaire de campagne constitue une amélioration indéniable de l'interface annonceur. Regardons ce qui est nouveau…
Quoi de neuf avec le nouveau gestionnaire de campagne LinkedIn?
Je peux me tromper, mais j'estime qu'il s'agit du premier rafraîchissement majeur apporté au gestionnaire de campagne LinkedIn Ads en cinq ans environ, voire davantage. Donc, il est temps.
Le nouveau responsable de campagne a commencé à fonctionner fin juillet et propose plusieurs améliorations, notamment:
- Recherche par campagne, pour que vous puissiez facilement trouver les campagnes que vous recherchez.
- Rapports visuels dynamiques qui recalculent et affichent uniquement les données correspondant à vos paramètres de recherche ou de filtrage.
- Une liste détaillée des actions sociales liées à vos campagnes de mises à jour sponsorisées, notamment les préférences, les partages, les commentaires et les suivis.
- Des informations sur l'audience vous permettant d'afficher une vue détaillée des catégories démographiques des membres LinkedIn qui cliquent sur vos annonces, disponibles au niveau du compte, de la campagne et de la création.
- Date de début de la campagne, qui vous permet désormais de planifier le lancement futur de vos campagnes.
- Possibilité de publier du contenu multimédia enrichi (par exemple, des fichiers image, des documents) pour le contenu sponsorisé direct, afin que vous puissiez plus facilement tester et optimiser des images attrayantes dans vos campagnes de mises à jour sponsorisées.
- Une page de présentation du compte qui facilite la localisation et l’accès à plusieurs comptes publicitaires.
La section de ciblage a été actualisée et est maintenant à la fois attrayante et plus intuitive:
Ce que j'aime le plus du nouveau gestionnaire de campagne LinkedIn, c'est l'interface plus intuitive et conviviale. Découvrez les visuels et la propreté du nouveau design dans cette capture d'écran:
Ce que la nouvelle interface d'annonces LinkedIn signifie pour les annonceurs
J'adore le nouveau look et la nouvelle sensation. Mais voici quelques problèmes que la refonte ne résout toujours pas:
Un manque général d'outils de conversion
L’ajout de Facebook à Click-to-Call pour les annonces de Newsfeed montre clairement à quel point les annonces LinkedIn sont terriblement inadéquates pour la conversion. Auparavant, ils disposaient d’un outil principal, mais ils ont pris leur retraite et ne l’ont pas ramené. Fait intéressant, ils ont ajouté une fonctionnalité Lead Gen à SlideShare cet été. Peut-être y at-il encore de l’espoir?
Pas d'audience personnalisée ni de remarketing = ciblage pas génial
Le récent lot de mises à jour ne résout pas le manque d’options de ciblage des annonces disponibles pour les annonceurs dans la plate-forme d’annonces en libre-service LinkedIn. Les publicités Twitter et Facebook permettent de cibler les clients et les listes existants. À ce jour, il n’est pas possible de télécharger un public défini à l’aide d’e-mails ou de numéros de téléphone sur la plateforme d’annonces LinkedIn Self-Service, puis de le cibler avec des publicités adaptées à ce que vous connaissez déjà de ces personnes.
Et le remarketing? C’est épique sur Twitter, mais sur LinkedIn…fuggedaboutit. (Notez que LinkedIn propose un produit publicitaire séparé pour les grands annonceurs, appelé Lead Accelerator, qui prend en charge le remarketing.)
Prix! Man, les CPC LinkedIn sont chers
Il est important de sélectionner votre public avec soin sur toutes les plates-formes de liens sponsorisés, mais particulièrement sur LinkedIn. Les CPC ici sont presque scandaleusement élevés, vous devez donc surveiller de près votre retour sur investissement et vous assurer de ne pas gaspiller de clics.
Cela dit, j'aime LinkedIn comme une avenue viable de promotion des entreprises, de renforcement du leadership éclairé et de promotion du contenu (en particulier avec Pulse). Si LinkedIn peut s’efforcer de rendre ses annonces plus abordables, efficaces et granulaires, avec un ciblage et des formats d’annonces plus puissants, je pense qu’elles deviendront un outil essentiel dans le monde passionnant de la promotion sociale payante.
Avez-vous vérifié le nouveau gestionnaire de campagne LinkedIn?
Republié avec permission. Original ici.
Image: LinkedIn
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