Après l’article de la veille sur la nouvelle tendance en matière de mise en page et de conception de blogs, je tiens à souligner que ces nouvelles mises en page peuvent apporter deux avantages concrets: un nombre accru de pages vues et de conversions.
Certains des blogs qui ouvrent la voie à ces nouvelles présentations sont les blogs d’entreprise et les blogs gérés en tant qu’entreprise. SmallFuel.com est l'un de ces blogs. Ce n'est pas votre conception de blog typique. Par exemple, SmallFuel manque d'archives chronologiques par mois ou par année. Au lieu de cela, ses archives sont classées dans des catégories - et pas n'importe lesquelles, mais un total général de quatre catégories soigneusement choisies.
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Le site est remarquablement épuré. Cela a pour effet de vous faire porter une attention particulière à ces quatre catégories. Et il y a un magasin intégré au site pour vendre le système de marketing SmallFuel.
J'ai donc demandé à Mason Hipp, président de SmallFuel Marketing, Inc., quelle était son expérience avec son site et pourquoi il l'avait configuré comme il l'avait fait:
Nous avons décidé d'intégrer si étroitement le blog au reste de notre site Web pour un certain nombre de raisons. Cela a principalement éliminé la nécessité pour nous de faire la publicité de nos produits sur le blog. Il produit également une image entièrement cohérente sur l’ensemble du site. La conception elle-même met l'accent sur des éléments importants et laisse de côté ceux qui ne le sont pas. Par exemple, nous n'avons pas d'archives mensuelles sur notre blog, car elles ne sont pas assez utiles pour nos visiteurs.
Puisque nos clients incluent des petites entreprises, le blog est notre point de départ. Plus nous pouvons leur donner de valeur sur le blog, plus ils ont de chances de passer à l'un de nos services payants.
Le taux de conversion de nouveaux visiteurs par abonné est une statistique que nous avons jugée supérieure à la moyenne. Notre blog convertit environ 2,6% des nouveaux visiteurs en abonnés, ce qui est nettement supérieur à la moyenne d’environ 1,5%.
Une statistique qui, à mon avis, met en évidence les avantages d’une navigation facile et simple est le nombre moyen de pages vues par visiteur. Les visiteurs de nos blogs consultent en moyenne 3,3 pages / visite, ce qui est nettement plus élevé que la plupart des blogs (qui ont en moyenne environ 2 pages / visite).
Un autre sujet de discussion intéressant est le fait que nous travaillons sur ExpressionEngine, pas sur WordPress. Nous avons pris cette décision car ExpressionEngine est beaucoup plus extensible que WordPress et nous permet d’exécuter un magasin et un site Web complet sur une plate-forme (également sous la forme de forums, d’un wiki et de nombreuses autres intégrations). Bien que je ne le recommande pas pour l'aversion HTML, pour un développeur Web, il est aussi proche de la perfection que je l'ai trouvé.
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