Le contenu et la communauté forment une puissante combinaison. Sans contenu de qualité, les gens perdront le désir de le partager, mais sans communauté, il n’ya personne pour diffuser du contenu de qualité. Ainsi, même si votre étude de cas est extrêmement pertinente et informative et s’adresse directement à votre public cible, sans communauté pour la lire et la partager, elle n’ira nulle part rapidement.
$config[code] not foundPar conséquent, une fois que vous avez examiné le premier article «5 étapes pour élaborer la stratégie de contenu d'une étude de cas», de cette série de blogs en trois parties, le développement d'une stratégie de distribution en ligne judicieuse est la prochaine étape pour garantir que votre étude de cas soit trouvée, consommée. et partagé.
Tout d’abord, tenez compte de votre public cible et choisissez le support qu’il préfère pour la consommation d’informations. De plus, gardez vos objectifs à l'avant-plan lorsque vous définissez vos canaux média. Par exemple, si votre objectif est de générer une couverture médiatique, vous pouvez envisager de diffuser un communiqué de presse optimisé via un fil de presse pour que votre étude de cas soit présentée aux blogueurs et aux rédacteurs.
Aujourd'hui, les petites entreprises ont accès à une multitude de stratégies de canaux médiatiques: elles peuvent créer un blog d'entreprise ou de produit, créer une chaîne YouTube ou diffuser des communiqués de presse via un fil de presse. En combinant plusieurs canaux multimédias pour offrir des informations sous différents formats, vos chances d’atteindre votre public sont bien plus grandes.
Alors, quand vous vous asseyez pour élaborer une stratégie de distribution en ligne, envisager d'utiliser cette puissante combinaison de cinq canaux de média - site Web, médias sociaux, signets sociaux, fils de presse et moteurs de recherche - pour vous aider à atteindre vos objectifs.
1. Site web
Utilisez la puissance de votre site Web pour générer du trafic vers votre étude de cas, car votre site devrait déjà être optimisé pour attirer votre public cible. Créez une page de destination distincte pour l'étude de cas afin qu'elle soit non seulement optimisée pour les moteurs de recherche, mais également pour offrir un lien direct que les entreprises pourront utiliser sur leurs réseaux sociaux, leurs supports de vente, leurs communiqués de presse optimisés, etc. page, incluez un appel clair à agir au-dessus du pli pour amener les visiteurs à télécharger votre étude de cas à consommer et à partager.
En outre, en fonction des objectifs définis dans votre stratégie de contenu, envisagez de mettre en place un formulaire principal à remplir par les visiteurs pour pouvoir télécharger l’étude de cas. Par exemple, si votre objectif est de générer des prospects, assurez-vous de demander des informations de contact. Mais si votre objectif est d’obtenir une couverture médiatique, vous voudrez peut-être ignorer un formulaire principal, car cela pourrait dissuader un éditeur ou un blogueur de télécharger l’étude de cas.
2. Moteurs de recherche
Comme indiqué dans la cinquième étape de la section «5 étapes pour élaborer une stratégie de contenu», utilisez des mots clés prioritaires pour optimiser votre étude de cas et votre page de destination afin qu'ils soient trouvés par votre public cible. Incluez les mots-clés prioritaires dans le titre, les sous-titres et le corps du texte de votre étude de cas, puis incluez-les dans le titre de la page de destination et dans les métadonnées. De plus, lorsque vous publiez des liens sur vos réseaux sociaux et vos communiqués de presse, veillez à utiliser des mots clés prioritaires comme texte d'ancrage.
3. Nouvelles fils
Envoyez un communiqué de presse optimisé annonçant et détaillant votre étude de cas via des chaînes de presse régionales ou nationales afin de vous mettre en contact avec des blogueurs et des rédacteurs pertinents pour une couverture potentielle. Les fils de nouvelles tels que PR Newswire ou Marketwire sont d'excellents outils pour augmenter les liens entrants et générer un pic de trafic vers votre page de destination. Bien que ce ne soit pas une stratégie recommandée pour renforcer la force d’un site Web à long terme, c’est un moyen de communication solide qui permet d’obtenir une couverture médiatique et de générer un intérêt pour votre étude de cas.
4. Médias sociaux
Utilisez le pouvoir de vos réseaux sociaux et de votre communauté pour diffuser votre contenu. Publiez un lien vers la page de destination de votre étude de cas sur votre page Facebook et votre compte Twitter, puis utilisez-le pour répondre aux questions connexes posées sur LinkedIn.
En outre, veillez à bloguer sur le contenu de l’étude de cas. Par exemple, vous pouvez bloguer sur la manière dont vous êtes arrivé à l'étude de cas, offrir des informations de base supplémentaires ou simplement offrir un bref aperçu de l'étude de cas.
5. Social Bookmarking
Enfin, les signets sociaux permettent aux utilisateurs d'organiser et de partager des informations qu'ils jugent intéressantes et / ou utiles, puis de les partager avec leur communauté. Marquez la page d'arrivée de votre étude de cas sur des sites de bookmarking social, tels que Digg et StumbleUpon, à partager avec votre réseau.Si votre communauté de professionnels, vos amis et votre famille le trouvent utile, ils le partageront ensuite avec leurs réseaux.
Quelle combinaison de médias utilisez-vous pour atteindre vos objectifs? Partagez votre expérience dans le développement d'une stratégie de distribution en ligne en commentant ici.
7 commentaires ▼
