Obtenir une «certification verte» de votre entreprise ou de votre produit peut sembler un moyen intelligent de montrer à vos clients actuels et potentiels que vous adhérez à des pratiques écologiques. Mais fais attention. Vous pourriez finir par dépenser des centaines voire des milliers de dollars pour une étiquette verte sans valeur ou, pire encore, nuire à votre réputation.
De plus en plus d'organisations et de cabinets de conseil introduisent des labels verts et des programmes de certification. L'idée est de permettre aux consommateurs de voir facilement quelles entreprises appliquent des pratiques respectueuses de l'environnement ou respectent un ensemble de normes de développement durable rigoureuses. De tels programmes attirent souvent les petites entreprises qui ont besoin d'aide pour naviguer dans le monde en évolution de la durabilité et croient peut-être qu'un label ajoute une certaine crédibilité à leurs efforts.
$config[code] not foundCependant, certains programmes de certification ne sont pas aussi précieux que d’autres, ni aussi fiables. (Pour en savoir plus sur une escroquerie de certification verte récemment sanctionnée par la Commission fédérale du commerce.) Certaines, telles que Green Seal, peuvent nécessiter une évaluation approfondie des pratiques d’une entreprise avant de fournir une certification. D'autres peuvent nécessiter peu ou pas d'évaluation du tout. C’est juste un gimmick marketing: gagnez plus de 200 $ pour obtenir une fenêtre collante ou une liste de sites Web indiquant que vous êtes une entreprise verte. (Je connais quelques sites Web, par exemple, qui demandent aux entreprises de remplir un court questionnaire en ligne pour s'auto-certifier comme vertes. Les entreprises paient ensuite des frais pour être répertoriées sur le site, même si personne ne vérifie réellement si elles le font. ce que ça dit.)
Vous voulez vous assurer que vous traitez avec un programme de certification réputé qui apportera finalement de la valeur à votre entreprise, sans suggérer que vous ne faites que du blanchiment écologique de votre image. Alors que faire? Voici quelques conseils pour décider si un programme de certification écologique vous convient:
1. Lire. Plusieurs ressources en ligne peuvent aider les programmes de certification écologiques VET ou au moins vous diriger vers des programmes réputés. Consumer Reports offre un centre d’écolabels très utile qui permet aux utilisateurs de consulter les programmes d’étiquetage environnemental et d’en prendre connaissance. La Small Business Administration des États-Unis dispose également d’une liste de programmes d’étiquetage vert. Avant de vous inscrire à un programme particulier, assurez-vous de bien le rechercher en ligne, par exemple en vérifiant auprès du Bureau d'éthique commerciale.
2. Évaluez le programme. Déterminez le type d'informations et de conseils que vous obtiendrez tout au long du processus de certification. Les étapes sont-elles ultra simples, vous ne payez donc que pour la reconnaissance? Ou faut-il un ensemble de normes écologiquement valables vérifiées par le certificateur? Déterminez également s’il s’agit d’une reconnaissance précieuse: Vos clients actuels et futurs seront-ils au courant du label vert et s’y intéresseront-ils réellement?
3. Pesez les alternatives. De nombreuses entreprises commercialisent efficacement leur vert sans jamais obtenir une étiquette d'un tiers. Ils le font en créant un dialogue avec leurs clients. Ils utilisent les médias sociaux et un marketing créatif pour expliquer aux consommateurs pourquoi leurs produits ou leurs pratiques sont écologiques. Ils écrivent et suivent des plans de développement durable et les affichent sur leurs sites Web. C’est plus authentique et plus rentable à la fin.
