L'industrie de l'information locale est en train de changer. Mais ce n’est pas parce que créer un journal n’est plus aussi rentable que de créer une entreprise fondée sur le concept de partage d’informations avec les résidents locaux.
Joe Thompson est un entrepreneur qui sait comment gérer un site Web local. Propriétaire de The Valley Ledger, une publication locale de la région de Lehigh Valley en Pennsylvanie et dans le New Jersey, il a appris les rouages de la gestion d’un site Web local. Si vous souhaitez créer le vôtre, consultez les conseils ci-dessous.
$config[code] not foundComment démarrer une entreprise de site Web de nouvelles locales
Créer une marque cohérente
Avant de lancer The Valley Ledger, Thompson a déclaré qu'il veillait à ce qu'il puisse sécuriser le même nom pour le domaine du site et toutes les plateformes de médias sociaux populaires. Cela lui a permis de maintenir la cohérence de la marque et d'aider les internautes à trouver plus facilement The Valley Ledger sur chacun des sites qu'ils utilisent.
S'en tenir à une mission spécifique
Lorsque vous créez votre contenu et partagez des informations avec votre réseau, vous souhaiterez vous assurer de sa cohérence afin que les lecteurs sachent à quoi s'attendre.
Pour Thompson et The Valley Ledger, cela signifie partager des informations positives sur la vallée de Lehigh. Et Thompson dit que rester fidèle à cela a fait toute la différence. Dans un courrier électronique, il a déclaré à Small Business Trends: «Dans l'ensemble, nous avons été très chanceux de pouvoir être rapidement reconnus comme une source d'informations positives pour la vallée de Lehigh. Notre volonté de promouvoir librement les autres a conduit à un succès rapide. Nous sommes également restés fidèles à notre mission consistant à ne partager que des informations positives sur la région de la vallée de Lehigh. »
Construire un réseau
Pour partager des informations sur des groupes locaux, des entreprises ou des causes, vous devez créer un réseau vous permettant d'accéder facilement à ces informations. Cela signifie que vous devez vous faire connaître et créer un climat de confiance avec les journalistes locaux afin qu'ils vous envoient des communiqués de presse et autres informations pertinentes. Une grande partie de cela va simplement évoluer avec le temps, à mesure que vous bâtissez votre réputation.
Thompson a déclaré: «La première année, c'était incroyable de recevoir trois communiqués de presse par semaine. Deux ans et demi plus tard, rien n’est plus d’obtenir trois communiqués de presse par jour ou plus. »
Faire passer le mot
Vous devez également trouver des moyens de faire passer le message aux lecteurs et suiveurs potentiels. Vous pouvez utiliser les médias sociaux, les publicités en ligne et d’autres méthodes de marketing numérique. Mais parfois, vous pouvez également utiliser des tactiques de marketing plus traditionnelles pour atteindre les personnes au niveau local.
Thompson cite un exemple: «Au cours de la première année, nous avons eu l’occasion d’échanger de la publicité sur le site contre de la publicité lors d’événements. Cela a vraiment contribué à pousser notre nom encore plus loin. La capacité de vendre de l'espace publicitaire sur le site continue de croître au même rythme que le site. "
Construire un staff
Lorsque vous vous lancez pour la première fois, il se peut que votre seule option soit de créer votre site en tant qu’opération individuelle. Mais Thompson dit que, à mesure que vous grandissez, il est irréaliste de penser que vous pouvez tout faire vous-même. Cela pourrait signifier l'embauche d'employés officiels ou simplement la recherche de contributeurs ou d'autres personnes pouvant vous aider à d'autres niveaux.
Thompson a déclaré: «Depuis que j'ai commencé le site, il est passé de moi-même à sept contributeurs réguliers, six photographes, de nombreux contributeurs ponctuels, deux rédacteurs de contenu et une liste croissante de sources de communiqués de presse."
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