La tendance sera au rapport qualité-prix, ce qui ne signifie pas nécessairement que vous dépensez moins, mais de façon moins frivole. Les dépenses liées aux animaux de compagnie se stabiliseront quelque peu en 2009, les propriétaires gardant un œil sur l'impact de la crise sur leur vie personnelle. Les tendances comprennent:
1. Les parents de compagnie passent mais de manière plus réfléchie
Les dépenses en fournitures pour animaux de compagnie et en médicaments en vente libre devraient augmenter de 5,8% en 2008, passant de 9,8 milliards de dollars à 10,3 milliards de dollars, selon l'American Pet Products Association (APPA). Dans le passé, il n’est probablement pas tenu compte de la diminution sans précédent des dépenses au 4ème trimestre 2008.Nous ne serions pas surpris de voir des augmentations plus modestes de l’ordre de 2% en 2008 jusqu’en 2009.
Les gens continueront à dépenser au-dessus et au-delà pour leurs animaux domestiques à mesure que la population vieillit et que les animaux domestiques prennent la place des enfants à la maison; Cependant, les parents d’animaux domestiques ne se précipiteront pas pour acheter du luxe, mais se concentreront plutôt sur des produits de première qualité, tels que la nourriture, des laisses et la literie. Les magasins spécialisés pour animaux de compagnie haut de gamme vont en ressentir les contrecoups, car les acheteurs occasionnels ne seront plus aussi présents. Ces magasins devront resserrer leurs budgets tout en créant une expérience de magasinage unique pour satisfaire leurs clients fidèles.
2. Les services pour animaux de compagnie continuent de croître
Selon l'APPA, plus de 3 milliards de dollars seront consacrés aux services pour animaux de compagnie en 2008, mais ils continueront probablement de croître en 2009, mais à un taux inférieur à celui des années précédentes. Les parents d’animaux de compagnie incluent leurs animaux de compagnie dans leur propre style de vie. Par conséquent, les visites au spa, les programmes d’exercice et les services de garderie de qualité supérieure sont de plus en plus répandus dans les zones urbaines. En banlieue, Wal-Mart continue d'étendre sa section pour animaux de compagnie et a même testé des stations de toilettage dans certains de ses magasins. Attendez-vous à voir Wal-Mart déployer son service de toilettage dans un plus grand nombre de ses magasins en 2009, reprenant ainsi la domination de PetSmart dans ce domaine.
3. L'étoile du chien à la hausse pour 2009?
L’un des aspects les plus humains de la course à la présidence est l’énorme intérêt que suscite le «Premier chien» et ce qu’il va devenir. La discussion passionnée attire certainement l'attention sur tous les aspects de la possession d'un chien, et le public américain suivra certainement là où la famille Obama ira. Aux États-Unis, le nombre de chats domine depuis longtemps le nombre de chiens (selon l'American Veterinary Medical Association, il existe plus de 72 millions de chiens de compagnie aux États-Unis et près de 82 millions de chats de compagnie), mais le chien Obama pourrait inspirer les personnes allergiques aux animaux de compagnie. reconsidérer l'amener un chien à la maison.
4. Intérêt croissant pour les soins de santé pour animaux de compagnie
Les parents d’animaux domestiques prennent en charge les soins de santé de leurs animaux de compagnie au même titre que leurs enfants à deux pattes. Les ressources en ligne continuent de s’améliorer en quantité et en qualité et les propriétaires d’animaux instruits s’arment pour guider les soins de leurs animaux (Wikipédia est un bon point de départ, mais d’autres sites apparaissent maintenant).
La technologie du monde humain continue de faire son chemin dans la trousse d’outils vétérinaires, y compris les chirurgies non invasives, les dispositifs médicaux humains appliqués aux animaux de compagnie, les aliments de qualité supérieure destinés à des affections spécifiques et les thérapies alternatives telles que l’acupuncture, les massages, etc. et thérapies comportementales. Les diagnostics haut de gamme, tels que les IRM, sont de plus en plus disponibles pour les animaux de compagnie et la thérapie par cellules souches pour l'arthrite s'est progressivement répandue dans le monde des animaux de compagnie.
Les produits pharmaceutiques vétérinaires en ligne continuent de croître, mais les vétérinaires réagissent en abandonnant leurs propres prix de médicaments. Les amoureux des animaux domestiques veulent et exigent les mêmes options de traitement que leurs animaux de compagnie.
5. Bords d'assurance pour animaux de compagnie vers le courant dominant
Nous estimons que le marché américain des primes d’assurance pour animaux de compagnie représentera 271 millions de dollars de primes en 2008, contre environ 220 millions de dollars en 2007 (une augmentation de 23%), et que les primes pour 2009 atteindraient 328 millions de dollars. Nous prévoyons que le marché atteindra 500 millions de dollars d’ici 2012. Il existe 11 sociétés d’assurance pour animaux de compagnie aux États-Unis qui vendent moins de 15 marques. Deux nouvelles sociétés sont entrées en scène en 2008, dont la marque Purina Pet Insurance souscrite par AIG.
Les nouveaux entrants avec de l'argent sont de bonnes nouvelles pour l'industrie car des budgets de marketing plus importants impliquent une sensibilisation accrue à l'assurance pour animaux de compagnie en général. Il semble que certains des plus grands détaillants de grandes surfaces autres que des animaux de compagnie aient renoncé à leur intention de suivre le mouvement de l’assurance pour animaux de compagnie, mais il faut surveiller le relancement par Petco de son partenaire dans ce secteur au début de 2009.
6. Les hybrides à l'avant-scène
Si vous voyez un Labrador plutôt «laineux» jouer dans votre parc à chiens local, il est plus probable qu'il s'agisse d'un hybride planifié appelé Labradoodle plutôt que d'une litière accidentelle. Les chiens hybrides font leur apparition sur la scène des animaux de race, au grand dam de certains et au plus grand plaisir des autres, et ils attirent beaucoup d'attention de la part des parents d'animaux recherchant quelque chose qui pourrait être le meilleur de deux races. Les dernières années ont vu la popularité des hybrides croître rapidement (Puggles, Maltipoos et Golden Doodles en sont des exemples) et, comme prévu l'année dernière, l'année 2008 a vu la croissance de l'hybride pour éleveurs de chiots afin de tirer parti des prix gonflés que les gens paient pour ces chiens. 2009 ne fera qu'empirer à cet égard.
L’environnement des entreprises est devenu beaucoup plus difficile en 2008. Non seulement l’économie exerce une pression sur le revenu discrétionnaire (quel revenu discrétionnaire, nous demandons?), Mais des acteurs plus importants se lancent sur le marché, à la recherche d’une croissance des revenus. Les petites entreprises avisées profiteront des changements pour se positionner avec succès sur le marché. Les tendances ici incluent:
7. Concurrence accrue de la part des grands joueurs
Les grandes entreprises commencent à reconnaître le potentiel économique de l'industrie des animaux de compagnie. Target et Wal-Mart élargissent leur sélection d'animaux domestiques et utilisent ces derniers dans leurs publicités. Les détaillants spécialisés dans les grandes surfaces, Petco et PetSmart, vont commencer à ressentir la pression des alternatives bon marché qui leur manquent à la gorge si elles ne l’ont pas déjà fait. PetSmart a ralenti l'ouverture de ses nouveaux magasins et son implantation dans les hôtels pour animaux de compagnie en 2009 et a connu une baisse de la croissance de leurs biens et services à marge plus élevée en 2007 par rapport à 2007 en raison de la piètre économie. Ces sociétés comptent beaucoup sur leurs programmes de fidélisation pour empêcher leurs principaux clients de s’écarter de la concurrence.
8. Les grandes entreprises résistent aux achats moins importants - juste au moment où les prix sont corrects
Certains diront peut-être que le moment est propice à la consolidation de l'industrie des animaux de compagnie en raison des évaluations incroyablement basses, mais ne vous attendez pas à beaucoup au premier semestre de 2009. Cela dit, la récession n'aura pas touché le fond, mais ceux qui ont de l'argent le garderont à portée de main pour le moment; pour ceux qui n’ont pas d’argent, ce ne sera pas joli. Pour 2009, il est recommandé de garder le navire sur son cap; il y aura très peu de moyens de distraire les partenariats ou les alliances forgés jusqu’à la fin de 2009.
9. Sophistication en ligne accrue de la part des nouvelles entreprises liées aux animaux de compagnie dans les domaines du commerce électronique, du design et de la convivialité
Traditionnellement, les amoureux des animaux domestiques ont créé des sites dédiés aux petites entreprises, sans trop se soucier de la conception, du public cible et du contenu (oui, nous entendons toujours des woofs et des miaulements lorsque nous nous connectons!) En 2008, une multitude de nouvelles Les sites Web «WebMD for pets», tels que WebVet, PetMD et PetDoc, sont apparus et nous les verrons se battre pour la position de leader en 2009.
Les nouveaux joueurs sont plus sophistiqués dans la conception et le commerce électronique, atteignant leur public cible via la convivialité du site Web, le référencement, la recherche payée et le bouche à oreille. Ces sites Web constituent encore la minorité d'un marché des animaux de compagnie largement fragmenté, mais permettent à une petite entreprise avisée de se démarquer de la foule.
10. Les blogs liés aux animaux de compagnie continuent de gagner en influence
La puissance des blogs sur les animaux de compagnie s'est réellement manifestée lors du rappel d'aliments pour animaux de compagnie au milieu de 2007. Des blogs tels que Pet Connection, Pet Sit USA et Dolittler continuent de fournir des commentaires de haute qualité sur tous les aspects de l'actualité et des problèmes concernant les animaux de compagnie. Le nombre de blogueurs pour animaux de compagnie de qualité augmente mais lentement, ce qui montre peut-être que de nombreux parents passionnés pour animaux de compagnie n’ont pas encore trouvé la voix qui leur revient sur les blogs.
Et une dernière tendance de bonus qui indique la direction de la santé des animaux de compagnie…
11. La divergence de la clinique vétérinaire
D'une part, l'avènement des tests et traitements médicaux avancés dans le monde des animaux de compagnie a conduit à la croissance des cliniques spécialisées privées. Ces cliniques offrent tout, des programmes complets de traitement du cancer aux techniques chirurgicales avancées pour corriger les déchirures des ligaments du genou. Les coûts de ces cliniques coûtent très cher pour couvrir le matériel de haute technologie et le personnel nécessaire, mais les clients semblent disposés à payer leurs prix jusqu'à présent (probablement de plus en plus pris en charge par une assurance pour animaux de compagnie à l'avenir.)
$config[code] not foundÀ l'autre extrémité du spectre, un seul vétérinaire gagne beaucoup d'argent dans une pratique axée sur le bien-être des animaux de compagnie, sans nécessiter d'équipement sophistiqué et plus qu'une poignée d'employés de soutien. Vous constaterez que la divergence entre le bien-être et les soins en cas d'accident ou de maladie dans les cliniques vétérinaires s'accentuera sensiblement au cours des cinq prochaines années.
* * * * *
