Imaginez une entreprise où tout, du produit à l'emballage, est fabriqué à partir de déchets. Une telle entreprise existe - et elle se développe rapidement. Il s’appelle TerraCycle et le magazine Inc l’a récemment décrite.
Le produit de la société est un aliment végétal biologique fabriqué à partir de moulages de vis sans fin. OK, tous les jardiniers savent qu’il n’ya pas grand chose de nouveau à utiliser les bâtis de vis sans fin comme engrais. Les jardiniers utilisent des moulages de vis sans fin depuis des lustres - bien que ce produit particulier soit un peu différent en ce sens qu'il s'agit d'un spray liquide.
$config[code] not foundNon, ce qui est vraiment révolutionnaire, c’est l’emballage. L'engrais est emballé dans des bouteilles de soda en plastique usagées. Pas des bouteilles de soda qui ont été fondues et refaites sous une forme différente, mais les bouteilles utilisées elles-mêmes. La société a réutilisé plus d'un million de ces bouteilles.
Peter Renton écrit sur son blog Lightning Labels à propos de TerraCycle et des bouteilles:
«La majeure partie de l'espace de l'usine est occupée par des bouteilles. Ils reçoivent ces bouteilles en plastique d’immenses remorques. Une fois arrivés à l’usine, ils sont nettoyés, étiquetés, remplis, puis étiquetés à nouveau avec une étiquette TerraCycle. Les bouteilles usagées font partie intégrante du message marketing de TerraCycle. Sur leur site Web, les bouteilles sont à l'avant-plan et vous montrent des images avant et après portant le logo Pepsi.
C’est une excellente idée d’emballage, il est surprenant que personne n’y ait pensé auparavant. C'est une option moins coûteuse qui est également meilleure pour l'environnement. Et avec tous les milliards de bouteilles en plastique qui sont jetées chaque année dans des bacs de recyclage ou des décharges, il devrait y avoir une offre abondante. “
TerraCycle est un exemple de tendance croissante des entreprises vertes.
Qu'est-ce qu'une entreprise verte?
Une entreprise verte est une entreprise respectueuse de l'environnement. Cela ne se limite pas à un marché en particulier - il pourrait s'agir de n'importe quel type de produit pour n'importe quel marché. Une entreprise verte se caractérise par le fait qu’elle est gérée de manière à préserver les ressources naturelles, à éliminer les déchets et à maintenir un équilibre écologique.
La terminologie et le langage utilisés pour décrire ces entreprises sont omniprésents.
Une entreprise durable est un terme utilisé régulièrement.
Le capitalisme naturel est un autre terme. Les principes du capitalisme naturel sont décrits dans cet article de la Harvard Business Review intitulé Une feuille de route pour un capitalisme naturel (PDF).
TerraCycle utilise le terme éco-capitalisme pour décrire son approche:
«Le concept émergent d'éco-capitalisme stipule que les organisations doivent être responsables de leurs performances en matière de consommation et de production de capital naturel, terme économique désignant les biens et services disponibles dans la nature. Ces biens et services incluent les ressources que nous utilisons pour la fabrication et le commerce, non renouvelables (pétrole, charbon, minerai métallique, etc.) et renouvelables (forêts, pêcheries, prairies, etc.).
Les pratiques commerciales capitalistes traditionnelles et les politiques publiques ont généralement ignoré la valeur du capital naturel. Nous avons gaspillé notre énergie, nos matériaux, notre eau, nos fibres, notre terre végétale et nos écosystèmes. »
Signes anecdotiques de croissance
Peu importe ce que vous appelez - entreprise verte, entreprise durable, éco-capitalisme ou quoi que ce soit d'autre -, tout indique que les entreprises vertes sont une tendance croissante dans le monde des affaires, comme le note cet article de CNN Money.
Combien de croissance est la partie insaisissable. Vous pouvez certainement trouver beaucoup de preuves anecdotiques des entreprises vertes aujourd'hui. Une recherche de termes connexes dans Google affiche des milliers de pages Web. Co-Op America tient sa quatrième conférence annuelle sur les entreprises vertes en novembre et son site Web indique que l’événement de l’année dernière a été complet. Parler de commerce durable fait même partie d’une initiative des Nations Unies.
Cependant, il est difficile de trouver des données fiables sur le nombre et les revenus de ces petites entreprises respectueuses de l'environnement. (Si quelqu'un a de bonnes statistiques, laissez un commentaire ci-dessous.)
Le fait que les entreprises vertes puissent être associées à des plates-formes politiques (accord favorable à Kyoto, anti-Big Oil, etc.) complique encore le tableau. Les personnes très émues par un problème peuvent être celles qui sont motivées pour créer et gérer une entreprise verte. Ils ont tendance à être très vocal. Des voix très fortes peuvent donner l'impression que tout mouvement est plus grand qu'il ne l'est réellement.
Le marketing vert est-il bon?
De toute évidence, les entrepreneurs et les propriétaires d’entreprise qui respectent les principes des entreprises écologiques sont très attachés à l’environnement. Mais la vraie question est: combien de leurs clients se soucient?
Une étude récente de Landor Associates suggère que la majorité (58%) des consommateurs ne se soucient pas de savoir si une entreprise est verte. Selon l'enquête, il reste encore 42% des personnes qui s'intéressent dans une certaine mesure à l'environnement.
Un autre ensemble d’études de marché - plus approfondi - a été réalisé par le Natural Marketing Institute for LOHAS. LOHAS représente les consommateurs ayant des modes de vie sains et durables. L’étude LOHAS a révélé que 23% de la population adulte américaine est «classée parmi les consommateurs de LOHAS, ce qui signifie qu’ils ont un sens profond de la responsabilité environnementale et sociale». Ce sont les personnes les plus susceptibles d’acheter des produits écologiques.
Vingt-trois pour cent de la population adulte américaine n’est pas un chiffre minable: il dépasse 50 millions de personnes. Il est donc évident qu’il existe un marché de taille décente.
Les entreprises vertes me semblent être une tendance économique prometteuse. Si vous êtes un consommateur intéressé par la préservation de l'environnement, il y a de fortes chances que vous soyez suffisamment intéressé pour le supporter avec votre portefeuille. Et apparemment, un nombre croissant de propriétaires d’entreprises ont le même sentiment.
Est-ce que 100% de la population deviendra un jour un consommateur vert? À peine. Mais heureusement, vous n’avez pas besoin de 100% de la population pour que cela en vaille la peine.
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