La note latérale intéressante sur cette vidéo est la façon dont elle a préparé le terrain pour les entrepreneurs à la recherche de débouchés commerciaux.
Tout d’abord, cela a donné au musicien impliqué plus de publicité qu’il n’en avait probablement jamais rêvé.
Mais en plus de cela, plusieurs entrepreneurs entreprenants ont créé leurs propres vidéos «liées» en réponse. Ils ont évidemment repéré des opportunités d’affaires. Ils s’appuient sur l’intérêt suscité par la vidéo originale pour obtenir une visibilité pour leurs propres entreprises.
Nous allons regarder certaines de ces vidéos suivantes.
D'abord, un peu de contexte
Pour ceux d’entre vous qui ne connaissent pas la vidéo originale «United Breaks Guitars», la guitare bien-aimée du musicien Dave Carroll, d'une valeur de 3 500 dollars, a été cassée par des bagagistes lors d'un vol United entre la Nouvelle-Écosse et le Nebraska. Des mois de tentatives frustrantes pour obtenir une compensation ont suivi. Finalement, le mot de la fin est venu d'une Mme Irlweg à United. C'était «non»
Dave Carroll a alors décidé de faire ce que les musiciens font le mieux. Il a écrit et interprété une chanson - et une très bonne chanson. C’est une chanson country avec une mélodie entraînante et des paroles encore plus entraînantes. Une vidéo de son interprétation de la chanson a été filmée par des professionnels, incorporant un humour bien fait. Ensuite, il a été mis en place sur YouTube. Au moment d'écrire ces lignes (un peu moins de 3 semaines après le téléchargement), il a eu plus de 4 millions de vues.
Quel musicien professionnel, espérant réussir modestement avec 1000 vrais fans, ne tuerait pas pour un public de plusieurs millions de personnes? En canalisant sa créativité, Dave Carroll a réussi à semer les bases de sa propre «grande pause». Si vous lisez les commentaires postés sur YouTube, de nombreux téléspectateurs n'avaient jamais entendu parler de Dave ou de son groupe, Sons of Maxwell. Maintenant ils ont. Même s'il dit n'avoir jamais imaginé que la vidéo obtiendrait autant de points de vue, son malheur lui a valu, à lui et à son groupe, beaucoup de publicité et de reconnaissance du nom.
Les vidéos de suivi
Mais les autres entreprises qui ont saisi des opportunités sont tout aussi intéressantes d’une manière différente. Je suis tout pour la libre entreprise, donc quand je parle de ce sujet, je le pense surtout dans un sens positif. À mon sens, United Airlines pourrait peut-être aider un grand nombre d’entrepreneurs en refusant de nier la demande de Dave Carroll, car ils ont ouvert la voie à sa vidéo, puis à ses vidéos suivantes.
Je pense que tout entrepreneur doit apprendre beaucoup de choses sur la façon d'utiliser la vidéo pour remporter un succès sensationnel et faire connaître votre propre entreprise. Voici quelques-unes des vidéos suivantes que je voudrais souligner et les techniques qu’elles ont utilisées:
1. CaseExtreme.com - Dans la lignée de Bill Mays et des pitchmen du monde entier, ce publi-reportage divertissant a été réalisé par l'inventeur du Clam CaseXtreme, un flight-case destiné à protéger les instruments de musique. Dans la vidéo, l'inventeur bat le boîtier avec un marteau et saute même dessus. Lorsqu'il parle de la dragonne pour fermer le boîtier, il utilise des lignes comme celle-ci: «Il faut le même léchage, continue de cliquer». Un titre superposé sur une partie de la vidéo indique «United devrait les louer aux clients». pour vous faire sourire, mais pas si ringard qu'il perd sa crédibilité. Donc, si l’approche de l’infomercial vous intéresse, vous pouvez vérifier celle-ci - elle est intégrée ici:
2. TakeLessons.com - Une personne nommée Steven de TakeLessons.com, une entreprise de cours de musique, a filmé une vidéo dans laquelle il disait que, par solidarité, son entreprise annulerait les vols sur United. Et il propose ensuite de laisser Dave Carroll utiliser sa guitare Taylor chaque fois qu'il se trouve dans la région de San Diego. C’est une approche discrète du point de vue du marketing, mais la vidéo a été vue à près de 45 000 fois. Ce que celui-ci fait particulièrement bien, c'est rendre très visible l'URL de leur site Web à côté de leur vidéo.
3. Taylor Guitars - Taylor Guitars, le fabricant de la guitare cassée par les bagagistes United, a également fait l’objet d’une publicité inattendue. Je ne suis pas sûr d’avoir entendu parler de Taylor Guitars auparavant. C’est maintenant la première marque de guitare à laquelle je pense. Taylor Guitars a invité Dave Carroll dans leur usine pour une visite guidée et lui a organisé des entretiens avec les médias. Un geste concret et un remerciement pour l’aider à faire encore plus de publicité. Mais en plus de cela, Bob Taylor de Taylor Guitars a publié sur YouTube une belle vidéo personnalisée contenant des conseils utiles pour les voyages aériens, avec un ton discret pour leurs services de réparation de guitares. Très efficace, à mon avis, pour toute entreprise de services.
4. Gagner de nouveau en Amérique - Latricia est une comédienne avec sa propre chaîne YouTube. Elle fait une drôle de routine de comédie où elle joue «Ms. Irlweg », a indiqué l'employé de United dans la vidéo originale. Quelques lignes remarquables de sa routine sont: «Ça y est! Blâmez Irlweg! »Et« Selon vous, qui sont les bagagistes? Ce sont des gens des Jeux olympiques - l’équipe de tir à la balle. »Pour un comédien, c’est un bon moyen de faire connaître vos capacités. J'espère que Latricia aura un ou deux concerts dans sa vidéo.
5. Cessna154 - Cessna154 est la référence d'un passionné d'aviation qui a filmé une réponse verbale simple. Il semble que son modèle de revenus consiste à gagner de l'argent avec les annonces Google AdSense intégrées au bas de sa vidéo et ailleurs sur sa chaîne YouTube. Pour un entrepreneur Internet, cela suggère certaines possibilités pour gagner de l'argent en ligne.
6. Un équipage hétéroclite du reste - Plusieurs autres vidéos ont été lancées à partir de la vidéo originale. Il y a l'acteur d'improvisation dont le pseudonyme est jeebee25, avec plus de 95 000 vues de sa routine d'improvisation appelée «Réponse intérieure de United Airlines».
Vient ensuite la vidéo présentant les t-shirts United Breaks Guitars (elle n’est pas affiliée au groupe Sons of Maxwell). Je ne ferai pas de lien vers ce site ou vers le site Web vers lequel il vous dirige, car le site Web semble suspect. Il n’est pas évident que si vous payez votre 14,95 $, un t-shirt sera disponible (les escroqueries sont aussi une forme de «commerce», je suppose).
Et enfin, il y a des vidéos plutôt inutiles dont une qui ne montre que les paroles de la chanson. Un autre texte comporte un texte défilant très lentement vous suggérant de créer une danse country-line, indiquant clairement que certaines personnes ont beaucoup trop de temps.
Le résultat final
Qu'est-ce que tout cela signifie pour vous? Eh bien, si vous dirigez une entreprise ou aspirez à développer votre profession et que vous repérez une sensation de marketing viral similaire à celle de "United Breaks Guitars", souvenez-vous que cela pourrait être une opportunité pour vous de créer votre propre "relation". vidéo et construction de la visibilité. Étudiez les exemples ci-dessus. Apprenez d'eux. Incorporez les éléments qui ont un impact positif sur vous en tant que spectateur. Évitez tout ce qui peut sembler ringard, trop commercial ou tout simplement gênant. Et laissez la créativité couler…
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