Note de l'éditeur: Le segment de la tendance d’aujourd’hui, diffusé plus tôt aujourd’hui à la radio Small Business Trends Radio, portait sur Cinq manières de repérer les tendances. J'ai promis de le poster en entier, afin que personne ne soit obligé de prendre des notes pendant le programme. Voici la transcription de ce court segment:
Notre segment de tendance d’aujourd’hui n’est en réalité pas une tendance en soi. Il s’agit vraiment de l’observation des tendances et de la façon de détecter les tendances. Dans le segment des tendances d’aujourd’hui, je vais vous livrer quelques-uns de mes secrets intérieurs sur la façon dont je décèle les tendances.
$config[code] not foundAvant de commencer, un petit mot d'explication. Les tendances que je suis sont tendances commerciales . Plus précisément, ils sont tendances qui affectent les petites entreprises , par opposition aux tendances qui touchent principalement les grandes entreprises.
Alors, comment puis-je suivre les tendances commerciales? Beaucoup de façons, mais je vais en décrire cinq.
- Tout d'abord, je m'abonne à des magazines. Je suis abonné à plus d'une vingtaine de magazines professionnels. Certains des magazines de ma pile de lecture sont: le magazine Wired; Business 2.0; Magazine Inc; InformationWeek; Magazine Forbes. Ce ne sont pas tout ce que je lis, mais c’est à ceux que je reviens sans cesse. Chacun a quelque chose qu'ils sont particulièrement doués pour couvrir.
- Deuxièmement, je lis plusieurs journaux. Mon préféré: le Wall Street Journal (sites gratuits ici). L'article de la colonne centrale en première page est particulièrement utile pour signaler les tendances. J'ai également lu d'autres journaux, dont beaucoup sont en ligne: le New York Times et le Washington Post ont tendance à avoir une bonne couverture commerciale. Aussi le TimesOnline du Royaume-Uni. Même mon journal local, le Akron Beacon Journal, contient une bonne section consacrée aux petites entreprises. C’était le journal original de la chaîne Knight Ridder, fondée par l’entrepreneur John S. Knight à l’époque où Akron, dans l’Ohio, était une ville en plein essor semblable à la Silicon Valley. Ne négligez pas votre journal local - comme le mien, il peut avoir une tradition d’excellence très ancienne, quelle que soit sa taille.
- Troisièmement, j'utilise beaucoup d'outils de surveillance de flux RSS et de moteurs de recherche spécialisés qui ont frappé le marché à un rythme vertigineux au cours des 12 derniers mois. Certains de mes favoris: Technorati; Del.icio.us, en particulier les pages de signets populaires (voir le post d’hier); PubSub; Rollyo; Bloglines. Si vous ne savez pas ce qu'est RSS ou si vous ne reconnaissez pas les outils que je viens de mentionner, vous n'êtes pas seul. Il s’agit d’un domaine très nouveau et je vous encourage à en prendre connaissance car, à l’avenir, chaque chercheur en entreprise utilisera de nouveaux outils comme celui-ci.
- Quatrièmement, je lis des blogs. J'ai une liste de blogs que je lis régulièrement à cause des informations fournies par les auteurs. Je lis des blogs non pas pour des nouvelles de dernière heure (les médias sont bien meilleurs que cela), mais parce qu'ils donnent une vision non filtrée de la façon dont les gens pensent et de ce qu'ils trouvent important. Je me fais également un devoir de lire au moins dix nouveaux blogs par semaine. Je trouve de nouveaux blogs par le biais de recherches par mots-clés dans les programmes de lecture de flux RSS que je viens de mentionner, et je les trouve également lors de rafles en ligne, telles que Carnival of the Capitalists.
- Cinquièmement, je regarde la télévision. Oui, je l’admets librement. Pas de snobisme intellectuel ici. Je regarde les nouvelles du câble et aussi des émissions financières. L’un de mes réseaux préférés est CNBC, car il diffuse les informations les plus récentes sur ce qui se passe sur les marchés et les entreprises. J’ai aussi tendance à regarder l’émission télévisée de Jim Cramer, Mad Money, même s’il me fait mal à la tête en sautillant, parce que j’apprends beaucoup. Je regarde aussi les émissions CSI et Law and Order. La raison pour laquelle je regarde ces films, en plus d’être divertissants, c’est qu’ils ont souvent des intrigues reprenant les tendances culturelles les plus récentes aux États-Unis.
Vous avez maintenant quelques secrets pour savoir comment repérer et isoler les tendances commerciales.
Et ceci conclut le segment Tendance du jour.
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