En matière de marketing numérique, la vidéo est le roi incontesté. Et même s'il est généralement plus difficile pour les entreprises de produire et de distribuer des vidéos attrayantes, les médias sociaux ont totalement simplifié le processus.
En termes d’accessibilité, YouTube a ouvert les portes de la scène, alors que des concurrents tels que WeVideo, Apple (NASDAQ: AAPL) et Facebook (NASDAQ: FB) simplifient plus que jamais l’impression, la publication et l’interaction des téléspectateurs par les entreprises.
$config[code] not foundLes propriétaires de petites entreprises ont certainement pris connaissance. Selon Social Video Forecast d’Animoto pour 2016, 55% des PME ont créé ou commandé une vidéo marketing au cours des 12 derniers mois. Mais tous les outils vidéo ne sont pas créés de manière égale et les utilisateurs ont généralement beaucoup de choix.
C’est pourquoi les plus gros services vidéo du Web ont mis en place des mises à jour majeures cet été afin d’attirer les entreprises sur la concurrence. Mais alors que WeVideo et Apple se précipitent, Facebook est indéniablement à la traîne.
Un regard sur 3 grands outils de marketing vidéo
WeVideo
WeVideo est l’un des principaux services de montage vidéo en nuage du Web. Il s'adresse à environ 14 millions d'utilisateurs à l'heure actuelle et gère des applications iOS et Android super élégantes et constamment mises à jour, ainsi que des fonctionnalités de navigateur dynamiques.
Cependant, le mois dernier, WeVideo a déclaré à l’éditeur de vidéos que Sayonara était connu et aimé en déployant un tout nouvel éditeur HTML5. Après avoir déjà tourné autour de Flash, le nouveau tableau de bord de montage de WeVideo se charge 80% plus rapidement que son prédécesseur. L'éditeur a été équipé d'un outil intuitif d'agrafe «cliquer-glisser» qui, selon la société, donnera aux commandes un aspect plus réactif. Mieux encore, WeVideo n’exige pas que les utilisateurs téléchargent des plugins ou des applications. La société affirme que tous les outils nécessaires se trouvent dans votre navigateur et qu’il offre également des aperçus en temps réel sans rendu.
En abandonnant Flash, la mise à jour d’août de WeVideo a également aidé la société à améliorer la sécurité de ses utilisateurs et à limiter les vulnérabilités logicielles potentielles.
Pomme
Pour sa part, Apple tente de proposer aux utilisateurs mobiles une application de pointe qui pourrait à terme couper complètement des services tels que WeVideo, du moins pour les utilisateurs Apple.
Bloomberg a révélé à la fin du mois d'août que le géant de la technologie était en train de développer une nouvelle application de montage vidéo qui devrait permettre aux utilisateurs d'enregistrer de la vidéo, d'appliquer des filtres et d'envoyer des contacts ou de publier sur les médias sociaux d'un seul coup. Des sources ont déjà indiqué que l'application est conçue pour filmer, éditer et télécharger des vidéos en moins d'une minute, ce qui permet de rivaliser avec les capacités de montage vidéo de Snapchat et Instagram. Encore une fois, ce service ne sera disponible que pour les utilisateurs Apple.
L’application doit être déployée par la même équipe qui a mis au monde les logiciels Final Cut Pro et iMovie, bien qu’une date de sortie n’ait pas encore été annoncée.
En tant que plaque tournante des médias sociaux dans le monde, Facebook est un paradis pour le partage de vidéos, selon stats.
Les utilisateurs de Facebook connectent environ huit milliards de visionnements de vidéos chaque jour. Il n’est pas difficile de comprendre pourquoi, avec le nombre de vidéos apparaissant dans les fils d’actualités des utilisateurs qui ont augmenté de 360% l’année dernière.
Malgré cette part de marché considérable, Facebook semble être devenu relativement stagnant lorsqu'il s'agit d'offrir aux utilisateurs de nouvelles fonctionnalités d'édition. En fait, le réseau de médias sociaux n’a pas mis à jour son outil d’édition vidéo depuis plus de trois ans. Le seul choix réel que les utilisateurs ont actuellement sur le site après le téléchargement de séquences brutes est de couper les extrémités et de jouer avec le son. Pour le moment, il ne semble pas que Facebook travaillera pour remédier à cela non plus.
Cela dit, il convient de souligner que Facebook propose actuellement deux alternatives. Facebook Live ajoute constamment des filtres et des outils de dessin, tandis que Facebook Slideshow est essentiellement un créateur d'annonces vidéo léger qui permet aux entreprises et aux spécialistes du marketing de créer rapidement des vidéos à l'aide de clips ou de photos existants. Le diaporama Facebook a été mis à jour en août afin que vous puissiez ajouter des pistes audio aux vidéos. Les utilisateurs ont ainsi accès à la base de données d'images stock du site pour améliorer encore les annonces.
À la fin de la journée, il semblerait que Facebook accorde moins d’importance aux fonctionnalités d’édition pour se concentrer sur l’ouverture de nouvelles opportunités de publication aux entreprises et aux annonceurs. Ce n’est pas une mauvaise nouvelle pour les propriétaires de petites entreprises désireux d’atteindre l’un des marchés les plus intégrés de la visionneuse sur le Web. Il convient toutefois de surveiller certains des développements les plus dynamiques en cours chez Apple, WeVideo et ailleurs.
Après tout, il n’existe pas deux outils d’édition identiques, et il n’est jamais inutile de faire un peu de shopping.
Prise de photo vidéo via Shutterstock
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