Les professionnels des relations publiques sont souvent la cible de nombreuses blagues - racontées par les journalistes et les professionnels de la communication eux-mêmes. Il existe plusieurs mèmes BuzzFeed et de nombreux blogs auto-dénigreurs écrits par des employés de sociétés de relations publiques détaillant les dangers et les joies du travail sur le terrain. L'un des sujets les plus communs de tous ces articles est la question «Que font les gens en relations publiques?» Lisez-vous CNN toute la journée? Faites la fête avec des clients lors de salons professionnels? Écrire des articles de blog d'esprit? Un avion à travers le monde pour des réunions avec des journalistes importants?
$config[code] not foundBien que la réalité soit beaucoup moins prestigieuse, de nombreux professionnels du secteur, notamment les vétérans des relations publiques et de la communication, trouvent cette carrière enrichissante. Et c’est un métier en pleine croissance. La demande de candidats débutants à mi-carrière pour des spécialistes des relations publiques (nécessitant moins d'expérience que des postes plus élevés de directeurs ou de directeurs de relations publiques) devrait augmenter de plus de 9% d'ici 2026, selon le département américain des statistiques du travail.
Vidéo du jour
Apporté à vous par Sapling Apporté à vous par SaplingSi vous êtes à l’université ou si vous venez tout juste d’être diplômé et que vous envisagez une carrière dans les relations publiques, voici ce que cela fait vraiment de travailler sur le terrain, selon des professionnels qui ont surmonté plus que leur part de crises et de succès de clients.
Quelle est la principale idée fausse sur le travail en relations publiques?
Il y a beaucoup! Celles-ci vont de la conviction que les relations publiques déforment la vérité à la notion qu’avec les bons contacts, il est facile de transformer une vieille vidéo ou un blog en viral.
Quand il s'agit de faire la fête, ce mythe semble perdurer au-delà de la conviction des gens qui travaillent dans l'industrie. "Une idée fausse commune sur les relations publiques est que nous allons tous à des fêtes", a déclaré Mark W. McClennan, un vétéran des relations publiques de plus de 20 ans et vice-président directeur de MSL Group. "Si nous participons à un événement, nous travaillons probablement fort et travailler la chambre pour notre client ".
Oubliez l’idée du glamour glamour et du rouge à lèvres glabre perpétué par des années de personnage de Kim Cattrall, Samantha Jones, sur Sexe et la ville. "Les relations publiques ne sont pas glamour, et il est rarement question de demander une faveur", a déclaré Ronjini Joshua, principal et fondateur de l'agence Silver Telegram. "Notre travail peut parfois être assez fastidieux, et la cohue est constante."
A quoi ressemble une journée typique?
«Deux jours ne se ressemblent jamais et ils sont difficiles à prévoir. C’est la seule constante », a déclaré Brianne Miers, directrice de Kind Communications, qui compte près de 20 ans d’expérience en relations publiques.
Il existe toutefois des tendances qui se répètent semaine après semaine.
«Ma journée commence tôt et se termine tard et comprend de nombreux supports médiatiques, courriels et gestion de la clientèle le matin, ainsi que la rédaction de contenu, la planification et d’autres projets d’écriture l’après-midi», a déclaré Joshua.
Quelles sont les compétences nécessaires pour réussir en relations publiques?
Bien que de nombreux spécialistes des relations publiques dans les universités se concentrent sur la rédaction de communiqués de presse et l'établissement de contacts, la compréhension d'un cycle d'actualités typique et du fonctionnement des journalistes est essentielle. Celles-ci diffèrent souvent selon le domaine de pratique. Les journalistes de haute technologie ne s’intéressent guère aux produits gratuits, ils veulent interroger des géants de la technologie, alors que les grands magasins et les grands noms du luxe ont besoin d’un accès rapide aux produits pour les récits récapitulatifs et les meilleures listes. Voici quelques autres points à garder à l'esprit.
"Il faut être un excellent écrivain", a déclaré McClennan. "C'est une compétence qui est plus essentielle que jamais, et vous devez maîtriser toutes les formes d'écriture - des communiqués de presse aux pitchs en passant par les tweets et les blogs, en passant par les plans stratégiques. scripts vidéo de forme courte ".
Lisez les nouvelles, conseille Miers.
«Développer une carrière dans les relations publiques, comprendre les nouvelles et ce qui les rend dactylographiées, par opposition à ce qui pourrait améliorer la publication d’un blog sur leur entreprise», a-t-elle déclaré. «Il est également essentiel de comprendre comment aider les journalistes et les rédacteurs en chef à faire leur travail. Bien sûr, vous devez être capable de bien écrire et de vous exprimer de manière concise. "
Compétence la plus inattendue à parfaire? McClennan exhorte les personnes intéressées par les relations publiques à «se familiariser avec les mathématiques, car c’est le langage des affaires. Si vous souhaitez conseiller le PDG d'une grande entreprise, vous devez être capable de comprendre les mathématiques de base, ce qui inclut la lecture d'un bilan et la traduction des résultats de relations publiques en un impact quantifiable pour l'entreprise. "
Voulez-vous en savoir plus?
"Faites de l'ombre à quelqu'un avant d'entrer dans les relations publiques", a déclaré Joshua. "Cela vous donnera beaucoup d'informations sur l'industrie et le flux de travail régulier."
