L'industrie du référencement est forgée avec le folklore. Une grande partie de ce qui est dit ne vient pas avec les preuves pour le confirmer. Certes, nous ne sommes pas à l’abri de nos propres truismes, et parfois ce n’est pas une mauvaise idée de mettre l’intuition en premier. Mais il existe une différence entre les truismes ou les positions éthiques et les opinions déguisées en faits. J'aimerais dissiper quelques mythes sur le référencement aujourd'hui, alors commençons.
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1. Les liens sont le facteur de classement le plus important
C’est le seul mythe sur le référencement qui soit dit si souvent que tout le monde l’accepte comme une vérité. C’est tellement omniprésent que je ne serais pas surpris si nous nous trouvions accidentellement à le dire à un moment donné dans le passé. Les liens sont tellement cruciaux et difficiles à gagner que nous avons tendance à les considérer comme le facteur de classement le plus important.
La vérité est très différente. Pertinence est le facteur de classement le plus important. Jetez un coup d’œil à la dernière compilation des facteurs de classement de la métrique de recherche:
Bien sûr, à première vue, il semble que le nombre de backlinks soit plus important que d'avoir le mot clé dans le titre. Après tout, les backlinks avaient une corrélation de 34% et le mot-clé dans le titre avait une corrélation de zéro. pour cent. Ils doivent être inutiles, non?
Pas même proche. La corrélation était égale à zéro car, sur des milliers de recherches, les 30 premiers résultats de recherche portaient tous le mot-clé dans le titre. Il n’y avait pas de corrélation car c’était une condition préalable pour figurer dans le top 30.
C'est simple. Pour obtenir du trafic, Google doit extraire votre page en tant que correspondance avec la requête avant même de vous présenter. Avoir le mot-clé présent dans votre contenu, de préférence dans le titre, est de loin le facteur le plus important.
Sans parler, jetez un autre regard sur ces facteurs de classement. La corrélation de Google + 1 avec le classement est meilleure que celle des liens et l’activité de Facebook est liée au nombre de backlinks. En fait, les métriques de recherche sont arrivées à la même conclusion en 2012. Il ne s’agit que d’une corrélation, pas d’un lien de causalité, mais gardez à l’esprit que cela est tout aussi vrai pour les données de lien.
La vérité est que l’importance des facteurs de classement change en fonction de la requête de recherche, car différents facteurs de classement sont priorisés dans différentes circonstances. Les liens de haute qualité sont importants car difficiles à obtenir, mais ils ne constituent pas le facteur de classement le plus important. Vous devez adopter une approche plus globale si vous voulez réussir de manière cohérente.
2. Le taux de rebond est un facteur de classement
Ce mythe de référencement est beaucoup plus fréquent que je ne le pensais et il est complètement faux. Matt Cutts a carrément déclaré que Google n'utilisait pas le taux de rebond comme facteur de classement, ni les données analytiques.
Cela devrait être assez surprenant, étant donné que Google peut en fait facilement savoir si vous avez cliqué en arrière à partir d'un résultat de recherche et combien de temps vous avez passé sur le site. Alors, peut-être qu’ils n’utilisent pas le taux de rebond, mais utilisent plutôt le temps passé sur le site avant de revenir? Cette citation de Matt Cutts suggère que cela est également improbable:
Le taux de rebond ne mesure pas les réponses rapides que vous obtenez. Vous obtenez la réponse et vous quittez. Ce n'est donc pas un bon indicateur à utiliser pour Google.
Un argument plus convaincant est que Google utilise le «pogosticking» pour déduire la satisfaction des utilisateurs. En d’autres termes, si un utilisateur clique sur votre page, s'en va rapidement, puis clique sur une autre page et y reste longtemps - cet utilisateur n'était probablement pas très satisfait de ce que vous deviez partager.
Plus important encore, Google dispose d'une vaste collection d'autres indicateurs de comportement des utilisateurs, qu'ils utilisent presque certainement:
- Google a carrément admis utiliser les données de la barre d'outils Google comme signal de classement.
- Google collecte également divers types de données de clic sur Chrome, y compris tout ce que vous tapez dans la barre d'adresse avec Google Instant activé, les signets, les données Gmail et Docs.
- Les ex-Googlers ont également admis que Google peut suivre chaque clic dans Chrome.
Sans parler de la collecte croissante de Google+ et des données utilisateur connectées. Les données de clics publicitaires sont probablement également utilisées.
Mais pas votre taux de rebond.
3. L'âge du domaine est un facteur de classement important
Certaines personnes ne jurent que par l'âge du domaine et peuvent même appeler cela un facteur de classement plus important que les liens. Mais une fois encore, Matt Cutts a tout de suite déclaré que l’impact sur les résultats de recherche était minime après quelques mois et que les liens constituaient un facteur de classement bien plus important.
Alors, pourquoi certaines personnes considèrent-elles l'âge de domaine comme un facteur de classement aussi important?
Sans aucun doute, les domaines plus anciens sont plus susceptibles d'avoir accumulé des liens au fil du temps. Ils existent depuis assez longtemps pour que davantage de données d'utilisateurs soient prises en compte et leurs concurrents ont eu plus de temps pour se faire punir ou rétrograder pour violation des directives.
En d’autres termes, lorsque l’âge du domaine semble important, c’est vraiment parce que des facteurs de classement plus forts ont été influencés par l’âge du domaine. Le simple fait d’avoir un ancien site ne vous profitera pas. Mais avoir un site qui a toujours fait ses preuves pendant de longues périodes est une autre chose.
4. Vous ne pouvez pas rivaliser avec les résultats d’une autorité de domaine élevée
Les référenceurs peuvent souvent se trouver obsédés par l'autorité du domaine, en particulier lors de l'analyse concurrentielle. En réalité, nous n’avons même pas de preuves solides qu’il existe une chose telle que l'autorité de domaine. À tout le moins, il est vaguement défini et défini différemment par tous ceux qui l'utilisent. Nous avons utilisé cette terminologie nous-mêmes, mais c’est vraiment un moyen de généraliser le potentiel de vos liens internes.
Commençons par les données de corrélation de Moz. Parmi les facteurs à l’échelle du site, même leur propre métrique d’autorité de domaine n’est pas le meilleur facteur à utiliser. Il a une corrélation de 21%, tandis que le nombre total de domaines racine de liaison avec du texte d'ancrage de correspondance partielle a une corrélation de 25%.
C'est en fait identique à la corrélation pour le nombre de domaines racine de liaison avec un texte d'ancrage de correspondance partielle parmi les facteurs au niveau de la page. Encore une fois, 25%.
Y a-t-il une raison de soupçonner que ce que nous appelons l'autorité de domaine est autre chose que le pouvoir de la liaison interne?
D'après mon expérience, je n'ai vu aucune donnée suggérer que l'autorité de domaine existe de manière significative. Je suis plus enclin à croire que les liens internes sont essentiellement aussi utiles que les liens externes.
Si vous rencontrez une page concurrente sur un site d'autorité de domaine élevé, il vous suffit de consulter les liens vers cette page, qu'ils soient externes ou internes. Traitez le domaine hôte comme un autre.
En d’autres termes, si la page concurrente ne contient qu’un seul lien de la page d’accueil, il vous suffit d’obtenir le lien d’une page avec plus d’autorité que celle de la page d’accueil et vous les ferez battre.
Je simplifie, bien sûr, car il y a tant d’autres facteurs de classement à traiter, mais en ce qui concerne «le lien», je n’ai jamais vu aucune preuve suggérant que vous pensiez que cela devrait être fait autrement.
5. Le meilleur moyen d'augmenter le trafic est d'améliorer le classement
Et enfin, nous arrivons à un mythe fondateur du référencement qui pourrait ébranler certains référenceurs.
Nous sommes fermement convaincus qu’il est important d’améliorer votre potentiel de classement grâce aux liens entrants, à la pertinence, au contenu utile et à de nombreux autres facteurs, mais le classement n’est pas le seul moyen d’accroître le trafic.
J'ai réussi à faire la première page ou la première page suffisamment de fois pour réaliser que les estimations de trafic relatives aux mots clés sont, au mieux, incohérentes. L’outil de gestion des mots clés de Google est un mauvais guide et le seul moyen d’estimer avec précision le trafic est d’acheter des annonces PPC et de payer suffisamment pour apparaître à chaque fois. Dans la mesure où il vous faut énormément de ressources pour améliorer votre classement en ce qui concerne les mots clés concurrentiels, vous pouvez vous retrouver à gaspiller des efforts inutiles dans un seul classement.
Une façon moins risquée d'augmenter le trafic consiste à continuer à investir dans la promotion tout en produisant du contenu pour des mots clés de concurrence relativement faible. Lorsque la promotion n'améliore pas mon classement, je trouve souvent plus utile de continuer et de produire davantage de contenu sur site.
Vous voulez un système qui choisisse des mots-clés avec un potentiel de trafic relativement élevé avec peu ou pas de promotion pour cet élément, ainsi que des rédacteurs et des développeurs capables de créer le meilleur contenu sur le sujet. Vous devez considérer cela comme un processus et mettre en place une gestion de projet. C’est une bonne idée d’utiliser un outil tel que WorkZone ou le plus volumineux MS Project pour contrôler votre processus.
Conclusion
Les SEO réussis mettent les mythes à l’épreuve et ne prennent pas les conseils pour acquis. J'espère que cela a été éclairant. Si vous souhaitez ajouter des preuves ou des mythes sur le référencement, j'aimerais entendre ce que vous avez à dire.
Mythe Photo via Shutterstock
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