Bien que beaucoup puissent toujours considérer Instagram comme un excellent endroit pour publier des images, de plus en plus de vidéos sont utilisées sur la plate-forme. Selon Kati McGee, responsable Instagram de l’équipe PME de Facebook, rien qu’au cours des trois derniers mois, le temps passé à regarder des vidéos sur Instagram a bondi de 40%.
Lors d’une conversation récente avec Kati lors d’un événement organisé par Facebook et Instagram dans le cadre de la Semaine nationale de la petite entreprise, Kati explique comment les petites entreprises peuvent utiliser la plate-forme de publicité Instagram pour atteindre des publics plus ciblés avec la vidéo. Elle partage également le nombre de petites entreprises qui utilisent Instagram comme seconde vitrine pour compléter leurs efforts en matière de commerce électronique.
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Kati McGee: La communauté d’Atlanta est florissante, mais c’est aussi une ville qui, à mon avis, est devenue au cours des dernières années un véritable foyer pour les petites entreprises. Nous avons choisi le marché de Ponce City Market d’Atlanta, en raison de la présence de sociétés comme Citizen Supply ici et de quelques autres propriétaires d’entreprises florissantes de cet espace. Nous voulions nous assurer que la présence des petites entreprises, où nous pensions pouvoir influer sur le changement, était vraiment importante pour nous.
Tendances des petites entreprises: Quelles sont certaines des choses que les petites entreprises ne connaissent peut-être pas sur Instagram et en quoi cela peut les aider à développer leur activité?
Kati McGee: Ce que la plupart des petites entreprises ignorent, c’est que nous avons lancé des publicités sur Instagram il ya huit mois. Tout le monde peut acheter des annonces. C’est pareil avec Facebook. Nous pensons que c’est une réelle opportunité d’aider les petites entreprises à se développer là où elles ont déjà une communauté présente. L’un des éléments qui nous passionne le plus, c’est que plus tard cet été, nous publierons nos outils commerciaux Instagram: profils d’entreprise Instagram, perspectives, puis possibilité de promouvoir une publication directement à partir de votre compte Instagram. Nous sommes vraiment excités à ce sujet.
Tendances des petites entreprises: Peut-être pourriez-vous nous donner des statistiques approximatives sur la manière dont les petites entreprises utilisent actuellement Instagram?
Kati McGee: Nous savons qu'ils y trouvent déjà une maison. Lorsque nous lancerons notre Business Suite cet été, nous pourrons vous dire exactement combien. Nous avons toujours su qu'Instagram était une priorité pour la communauté et que les petites entreprises prospèrent sur les communautés. C’est à ce moment-là qu’ils vont avoir des conversations, pour réengager visuellement leurs clients.
Tendances des petites entreprises: Donnez-nous un exemple de la façon dont la vidéo aide les petites entreprises sur Instagram?
Kati McGee: Au cours des trois derniers mois seulement, la vidéo sur Instagram a en fait augmenté de 40% en termes de temps passé à regarder les vidéos. Ce que nous savons des PME, c’est que cela leur a donné l’occasion de présenter leurs produits d’une toute nouvelle façon. De nombreuses PME utilisent actuellement Instagram presque comme une boutique secondaire ou une boutique. Il y a beaucoup de boutiques Etsy. Ma préférée est Mae Woven. Elle crée des vidéos sur son compte Instagram uniquement pour montrer à quoi ressemblent les produits chez elle. Essayer de fournir plus de ce style de vie, une sensation esthétique. Pour nous, les vidéos sont extrêmement importantes. Nous pensons que ce sera un gros jeu de puissance au cours des prochains mois et que les PME apporteront la vidéo en direct sur des applications Instagram comme Boomerang et Hyperlapse. Nous voyons cela être vraiment excitant.
Tendances des petites entreprises: Peut-être pourriez-vous parler un peu de la publicité sur Instagram et de la façon dont les petites entreprises commencent à l'utiliser?
Kati McGee: La publicité sur Instagram est facile. C’est un peu la grande chose que nous voulions faire passer. Nous utilisons le même ciblage que Facebook, nous devons donc penser à de vraies personnes et à une véritable identité. Il donne aux petites entreprises l’occasion de dire exactement à qui elles connaissent leur véritable clientèle cible. Nous savons aussi que les petites entreprises n’ont pas beaucoup de temps. Il était important pour nous de rendre le processus aussi transparent que possible. Nous avons entièrement intégré Instagram dans les offres publicitaires de Facebook. La dame qui achète des publicités sur Facebook, vous achetez des publicités Instagram exactement de la même manière. Vous n'avez pas besoin d'apprendre un tout nouveau processus pour commencer. Enfin, nous voulions également utiliser les mêmes formats que Facebook. Nous savons que Facebook contient de nombreuses photos et vidéos ainsi que des objectifs très contraignants, tels que la conversion de sites Web et les clics sur des sites Web. En fait, nous utilisons le même système pour importer ces formats sur Instagram.
Tendances des petites entreprises: Où les gens peuvent-ils aller pour savoir comment Instagram aide les petites entreprises?
Kati McGee: Notre site pour les petites entreprises est notre blog Instagram for Business. Il existe une page d’inspiration pour aider les petites entreprises à démarrer. Il existe bon nombre de nos meilleures pratiques, un centre d’aide en ligne, puis nous vous aidons à démarrer avec la publicité.
Cela fait partie de la série d'entretiens individuels avec des leaders d'opinion. La transcription a été modifiée pour publication. S'il s'agit d'une interview audio ou vidéo, cliquez sur le lecteur intégré ci-dessus ou inscrivez-vous via iTunes ou via Stitcher.
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