De nombreux annonceurs se sont essayés sur le Réseau Display de Google (anciennement le réseau de contenu) et ont conclu que, tout comme un trou noir aspire toute la matière et la lumière, le Réseau Display leur aspire de l'argent et ne leur laisse rien. Bien que je puisse sympathiser parce que moi aussi j'ai vu beaucoup de budgets entrer dans le Réseau Display et ne jamais revenir, exploiter cet outil peut être une stratégie très efficace pour améliorer vos résultats de paiement au clic (PPC). La clé est de savoir comment vous l'abordez.
$config[code] not foundDistraire!
Lorsque vous faites de la publicité sur les résultats de recherche, vous connaissez au moins certaines des intentions de l'utilisateur en fonction de la requête de recherche. Si quelqu'un tape "laitue biologique à Dallas", vous avez une bonne idée de ce qu'il veut. Toutefois, dans le Réseau Display, vous essayez d’obtenir des clics d’utilisateurs qui sont occupés par autre chose. Ils pourraient lire un article sur la construction d’une cabane dans les arbres. Ils pourraient jouer à un jeu en ligne. Vos annonces doivent les éloigner de ce qu’elles sont en train de faire pour obtenir un clic.
Par exemple, disons que vous vendez des widgets. Vos widgets sont uniques car ils sont en acier inoxydable jaune et à 100%. Pour les recherches, votre annonce peut lire quelque chose comme ceci:
“Widgets jaunes premium. 100% acier inoxydable + livraison gratuite! ”
Ce serait formidable si quelqu'un cherchait des «widgets jaunes». Mais que se passe-t-il si votre client est un fanatique du basket-ball universitaire?
En ce moment, il est emballé dans March Madness et ne cherche pas de widgets, même s’il en veut un. Comment obtenez-vous l'intérêt de ce gars? Qu'en est-il d'une annonce qui se lit comme suit:
“Spécial folie de mars. Obtenez votre widget à temps pour le tournoi! Livraison gratuite."
Cela concernera votre client potentiel et attirera son attention.
Emplacement, emplacement, emplacement!
Tout comme dans l'immobilier, l'emplacement de vos annonces est essentiel au succès. Il existe deux manières de cibler vos annonces sur le Réseau Display de Google:
- Mots clés - Similaire à la recherche, mais vous devez réfléchir davantage au contenu à côté duquel sera diffusée votre annonce. Pour les sportifs, choisissez des mots clés tels que "basket-ball collégial", "folie du mois de mars" ou "parenthèse". Ces mots ne décrivent pas du tout votre produit, mais le contenu qui en parle est précisément l'endroit où vous voulez que vos annonces soient diffusées. se montrer.
- Les emplacements - Celles-ci sont de deux types: automatique et géré. Automatique fait référence aux sites que Google juge pertinents. Les emplacements gérés sont des URL spécifiques que vous choisissez, comme un forum ou un blog spécifique (avec AdSense bien sûr), que vous savez que des clients potentiels lisent.
En un mot
Les trous noirs semblent effrayants, mais les physiciens pensent que si vous exploitez correctement la puissance d'un trou noir, vous pouvez voyager dans le futur. Le Réseau Display est tout aussi effrayant, mais potentiellement puissant. Pour réussir, vous devez adopter une approche différente de la recherche classique. Vous devez distraire l'utilisateur pour qu'il soit attentif à votre annonce et que vous placiez celle-ci sur des pages qui attirent des clients potentiels. Faites cela et vous risquez de trouver un avenir très attrayant pour vous.
23 commentaires ▼
