Note de l'éditeur: L’article suivant examine les habitudes de dépenses des Américains au cours des dernières années et les tendances qu’ils suggèrent pour l’avenir. Les petites entreprises du commerce de détail et celles qui vendent aux consommateurs trouveront cette interprétation des tendances particulièrement utile.
Par Cheryl Russell, publications du nouveau stratège
Il n'est pas facile de comprendre ce que les Américains font avec leur argent. Premièrement, vous devez demander à suffisamment de personnes pour que les réponses soient statistiquement représentatives. Deuxièmement, ceux que vous demandez doivent garder une trace fastidieuse de leurs dépenses. Troisièmement, les données doivent être organisées en catégories significatives, sans quoi les détails seront surchargés.
$config[code] not foundHeureusement, le Bureau of Labor Statistics réalise tout cela avec l'Enquête sur les dépenses de consommation, un effort de collecte de données annuel qui révèle qui dépense combien pour quoi. Depuis plus de dix ans, New Strategist suit les résultats de CEX afin de mettre au jour les tendances des dépenses des ménages. Les dernières découvertes révèlent une population vieillissante qui réagit avec enthousiasme aux changements technologiques, mais qui pince également des sous pour couvrir le coût croissant d'un mode de vie de la classe moyenne. Voici les dix tendances les plus importantes, catégorie par catégorie.
HABILLEMENT: Habillage décontracté
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La mauvaise nouvelle ne s’arrête pas pour l’industrie du vêtement. Les dépenses moyennes des ménages en vêtements ont chuté de 17% entre 2000 et 2003, après ajustement pour tenir compte de l'inflation. Si la baisse des prix est en partie due à la chute des prix, les modes de vie décontractés sont également à blâmer - il est donc moins important de s’habiller quelle que soit l’occasion. Les vêtements de déguisement ont été parmi les plus grands perdants de la catégorie des vêtements. Les dépenses en costumes pour hommes ont chuté de 28% entre 2000 et 2003. Les dépenses en robes des femmes ont diminué de 48%.
BOISSONS ALCOOLIQUES: Boire du vin
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Le vieillissement de la population entraîne les tendances en matière de consommation d'alcool. Bien que les dépenses moyennes des ménages en boissons alcoolisées aient diminué de 1,5% entre 2000 et 2003, seule la bière a été touchée, en baisse de 8% au cours de ces années. En revanche, les dépenses en vin ont augmenté de 4%. Les meilleurs clients du vin sont les chefs de famille âgés de 45 à 64 ans, un groupe d’âge en pleine expansion avec la grande génération du baby-boom.
DIVERTISSEMENT: Cocooning
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Les Américains dépensent une part croissante du dollar consacré au divertissement chez eux, le service de télévision par câble ou par satellite absorbant 21% du budget consacré au divertissement, contre 17% en 2000. Les dépenses consacrées au service par câble ont augmenté de 23% entre 2000 et 2003, après correction de l'inflation.. Les dépenses consacrées aux téléviseurs ont augmenté de 32%, alors que les ménages ont acheté des téléviseurs à écran plat, à écran large et compatibles HDTV. En revanche, les dépenses moyennes des ménages dans la plupart des catégories de divertissement hors domicile (films, clubs, sports) ont chuté au cours de ces années.
EPICERIES: pas de cuisine
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Les aliments préparés frais se classent au quatrième rang des produits d'épicerie sur lesquels le ménage moyen dépense le plus, après le poulet, le lait et le fromage. Les dépenses moyennes des ménages en aliments préparés frais ont augmenté de 20% entre 2000 et 2003, après correction de l'inflation. En revanche, les dépenses globales d'épicerie ont chuté de 3%. Derrière l'augmentation des dépenses en aliments préparés frais se cache le besoin croissant de commodité chez les familles occupées à deux revenus. D'autres catégories d'aliments préparés ont également progressé, les dépenses pour les plats cuisinés surgelés ayant grimpé de 14%, les desserts préparés de 12% et les salades préparées de 3%.
SOINS DE SANTÉ: Mordre la balle
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Les dépenses personnelles en assurance maladie ont augmenté de 19% entre 2000 et 2003, après ajustement pour l'inflation. En 2003, les 1 252 dollars consacrés à l’assurance maladie représentaient la septième dépense la plus importante pour un ménage moyen, contre neuf au dixième rang dix ans plus tôt. En 1993, le ménage moyen a dépensé un peu moins pour l’assurance maladie que pour l’électricité. En 2003, les dépenses d’assurance maladie dépassaient de 22% les dépenses d’électricité.
Ameublement résidentiel: Tonte de la pelouse
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Malgré l’augmentation du nombre de propriétaires, les dépenses moyennes des ménages en articles d’ameublement, fournitures et services ont diminué entre 2000 et 2003, après correction de l’inflation. La catégorie pelouse et jardin est un bon point. Les dépenses en fournitures pour le jardin et la pelouse - la cinquième plus grande catégorie d’ameublement domestique après les gros appareils ménagers, les fournitures de nettoyage et de nettoyage, les articles de décoration pour la maison et les canapés - ont augmenté de 14% au cours de ces années, après ajustement pour tenir compte de l’inflation. Les dépenses en équipements de jardin et de pelouse ont augmenté de 11%.
INFORMATION: téléphonie cellulaire
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Les dépenses en services de téléphonie mobile ont plus que doublé entre 2000 et 2003, après ajustement pour tenir compte de l'inflation. En 2000, le ménage moyen ne consacrait que 16% de son temps au service cellulaire comme au service fixe. En 2003, ce chiffre avait grimpé à 51%. En fait, les ménages les plus jeunes (moins de 25 ans) dépensent davantage pour le service de téléphonie cellulaire que pour le service de téléphonie fixe. La proportion cellule à ligne fixe s'élève à 64% chez les ménages âgés de 25 à 34 ans et diminue avec l'âge jusqu'à 23% chez les ménages âgés de 65 ans et plus.
ANIMAUX: nidification vide
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À mesure que les baby-boomers deviennent des nids vides, les dépenses des ménages pour les enfants diminuent, tandis que celles des animaux de compagnie augmentent. Aucun type de ménage ne dépense plus pour des animaux domestiques que des nicheurs vides, ce qui peut expliquer pourquoi les dépenses moyennes des ménages en animaux domestiques ont augmenté de 23% entre 2000 et 2003, après ajustement pour tenir compte de l'inflation. En revanche, les dépenses en jouets, jeux, loisirs et tricycles ont chuté de 23% au cours de ces années. Les dépenses dans les garderies ont diminué de 15% et les dépenses en vêtements pour enfants, de 12%.
RESTAURANTS: assis
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Sur les 1 832 dollars dépensés par le ménage moyen en 2003, les restaurants à service rapide ont capturé 47% du total, les restaurants à service complet représentant presque 46% du total (cafétérias des employeurs et des écoles, distributeurs automatiques et vendeurs ambulants). compte pour le reste). Mais il existe des différences dans la manière dont les ménages affectent ces dollars en fonction de la présence ou de l'absence d'enfants à la table. Les parents célibataires et les couples mariés avec enfants de moins de 18 ans consacrent le plus petit pourcentage de leur dollar pour les repas au restaurant aux restaurants à service complet (29 à 38%). Les couples sans enfants à la maison, pour la plupart des enfants nicheurs vides, dépensent la plus grande part dans des établissements à services complets (60%). Faites vos réservations maintenant: à mesure que des millions de baby-boomers deviennent des nids vides, des restaurants à service complet seront réservés.
TRANSPORT: Changement de vitesse
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La part des dépenses de transport consacrées aux nouveaux camions (une catégorie qui inclut les véhicules utilitaires sport et les mini-fourgonnettes) est passée de 9 à 14% entre 2000 et 2003, le ménage moyen ayant considérablement augmenté ses dépenses pour ce produit de 51%, après ajustement en fonction de l'inflation.. En 2003, le ménage moyen a dépensé plus pour de nouveaux camions que pour des voitures neuves, des voitures d'occasion ou des camions d'occasion - un renversement de tendance en 2000. Une des raisons de cette inversion est la chute des prix des véhicules d'occasion en raison de la surabondance du marché et des préférences grandissantes des consommateurs pour les camions sur les voitures. Les prix de l’essence atteignant des niveaux record et susceptibles de le rester, on s’attend à plus de changement dans les habitudes d’achat des véhicules.
A propos de l'auteur: Cheryl Russell est directrice éditoriale de New Strategist Publications (www.newstrategist.com). Pour plus de détails sur les dépenses, voir la nouvelle dixième édition de Dépenses des ménages: qui dépense combien.
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