Google a annoncé aujourd'hui un changement majeur dans la structure des campagnes PPC AdWords, qui modifiera fondamentalement le fonctionnement du PPC mobile. Ce changement, baptisé «campagnes améliorées AdWords», élimine l'ancienne «meilleure pratique» consistant à créer des campagnes distinctes pour les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles. À l'avenir, les annonceurs pourront cibler différents appareils au sein d'une même campagne.
$config[code] not foundVoici cinq choses que les petites et moyennes entreprises (PME) doivent savoir sur les nouvelles campagnes améliorées et leur impact sur vos efforts de marketing PPC.
1. La gestion de campagne mobile sera considérablement plus facile
La meilleure nouvelle pour cette annonce est que les campagnes améliorées seront considérablement plus faciles à gérer. Auparavant, seuls les annonceurs les plus sophistiqués tiraient réellement parti du PPC mobile. En effet, il était beaucoup trop compliqué et fastidieux pour un annonceur moyen de créer des campagnes distinctes pour chaque combinaison appareil / emplacement possible. Chez WordStream, nous estimons qu’à l’heure actuelle, seule une PME sur 25 exécute une campagne spécifique aux mobiles!
Avec les campagnes améliorées, tout ce qui s'en va. Désormais, vous pouvez essentiellement cocher une case indiquant "Je souhaite que cette annonce soit diffusée sur un mobile". Si vous ne cochez qu'une seule annonce dans un groupe d'annonces et que vous cochez cette case, elle sera alors diffusée sur tous les appareils. Toutefois, si vous avez un groupe d'annonces contenant les nouvelles annonces universelles et les annonces mobiles dans le même groupe d'annonces, Google affichera toujours votre annonce pour la diffuser sur les appareils mobiles. Fondamentalement, les annonces mobiles et de bureau peuvent désormais cohabiter dans les mêmes campagnes! Ce sera une grande amélioration et un gain de temps considérable.
2. Vos annonces PPC seront plus intelligentes
Les campagnes améliorées vous permettent d'ajuster les enchères en fonction de l'heure, de l'emplacement et du périphérique (mobile ou de bureau). Grâce à ces options d'enchères, vous pouvez enchérir plus ou moins lorsque vos annonces sont diffusées sur votre mobile. Vous pourrez spécifier un ajustement des enchères compris entre -100% et + 300% pour les appareils mobiles. Si vous souhaitez vous retirer du mobile pour une raison quelconque, vous pouvez enchérir de -100%, ce qui désactive efficacement la recherche sur mobile.
Bien entendu, l'optimisation pour mobile ne concerne pas uniquement les enchères de mots clés. C'est pourquoi Google propose également de nouvelles fonctionnalités de gestion des extensions d'annonce. Celles-ci incluent des cases à cocher pour diverses extensions d'annonce, vous permettant ainsi d'indiquer que vous souhaitez uniquement que votre extension s'exécute sur un mobile ou un ordinateur de bureau. Ainsi, les annonceurs peuvent continuer à personnaliser l'expérience publicitaire des utilisateurs de mobiles par rapport aux utilisateurs de bureau. En outre, Google diffusera automatiquement la bonne annonce en fonction du contexte de l'utilisateur, sans avoir à créer vous-même une campagne spécifique à votre mobile.
3. La création de rapports sur la recherche mobile est devenue plus facile et est maintenant gratuite
Google a introduit un nouveau type de conversion pour les appels mobiles. Le suivi des conversions traditionnel, qui suppose que les utilisateurs accèdent à une page Web désignée après avoir atteint un objectif, ne fonctionne pas bien pour mobile, car la réalisation de cet objectif implique souvent de passer une commande par téléphone. Google introduit donc un nouveau type de conversion de publicité sur mobile, basé sur la durée de l'appel.
En prime, Google ne facturera plus de frais supplémentaires pour utiliser les fonctionnalités avancées de rapport sur les appels mobiles.
4. Les CPC mobiles vont augmenter
Outre l’augmentation de l’adoption de la publicité sur mobile, Google souhaite combler l’écart entre le coût par clic sur le mobile et les CPC plus élevés sur la recherche sur ordinateur. Dans le passé, les CPC mobiles étaient nettement inférieurs. Cela représentait un avantage appréciable pour les grands annonceurs et agences qui disposaient du temps et de l'expertise nécessaires pour configurer et gérer des campagnes mobiles. Maintenant que la publicité sur mobile sera plus facile et plus accessible, la concurrence augmentera et les coûts augmenteront inévitablement. Je prédis que les CPC mobiles seront similaires aux CPC de bureau d’ici la fin de l’année.
5. Vous n’avez rien à faire maintenant - à la mi-année, ce sera le cas par défaut
Google rendra les campagnes améliorées disponibles en tant que mise à niveau plus tard ce mois-ci. Cela signifie que vous ne devez rien faire pour le moment, si vous ne le souhaitez pas. Cependant, les campagnes améliorées deviendront les campagnes par défaut vers le mois de juin. Toutes vos campagnes seront automatiquement mises à jour à ce moment-là. Il est donc important d’être préparé au changement. Si vous aimez la plupart des petits annonceurs et que vous n’avez jamais créé de campagnes mobiles distinctes, le processus de mise à niveau sera transparent et simple. En gros, vous obtiendrez tout un tas de nouvelles options et fonctionnalités dans vos campagnes existantes.
Note de l’éditeur: nous avons trouvé de plus amples informations sur les campagnes améliorées sur le blog WordStream. Vous trouverez également un didacticiel expliquant comment créer des annonces vidéo et mobiles dans AdWords aujourd'hui, ainsi qu'un guide sur les extensions d'annonce AdWords.
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