À ses débuts, Google était un moteur de recherche simple mais puissant, avec une mise en page minimale qui ne comportait qu'une barre de recherche et le logo distinctif de la société. La société a certainement parcouru un long chemin depuis et aujourd’hui, c’est un monstre en ligne. Ses services Web supplémentaires comprennent la messagerie électronique, des outils Web, des applications SaaS et divers autres produits.
Ce qui distingue Google, c’est la façon simple dont il aborde tout ce qu’il touche, comme son simple logo toujours seul et sans fioritures sur la page de recherche principale de Google. Son programme publicitaire populaire en deux parties n’est pas différent. Divisées en Google AdSense et Google AdWords, ces fonctionnalités apparemment sans prétention ont vraiment permis à Google de retrouver sa position actuelle.
$config[code] not foundMais certaines personnes ne comprennent toujours pas les modèles Google AdSense et AdWords. De nombreuses personnes se demandent «quelle est la différence entre AdSense et AdWords» et ne les comprennent pas vraiment. Vous trouverez ci-dessous une explication simple de ce que chacun fait et de ce qui le rend différent.
La différence entre AdSense et AdWords
La première chose à comprendre est que le moteur de recherche de Google ne rapporte pas d’argent, du moins pas directement. Le moteur de recherche peut avoir redéfini, pour une génération entière, la manière dont l'information est recherchée et récupérée. Mais c’est Google AdWords qui aide Google à gagner tout l’argent nécessaire au fonctionnement de cet outil de recherche gratuit.
En attendant, Google AdSense aide Google à distribuer les annonces de ces campagnes AdWords aux éditeurs en ligne (toute personne disposant d'un site Web et d'un code AdSense) et à ses réseaux partenaires. Google AdSense est également disponible sur les appareils mobiles, les tablettes et sur YouTube, le premier réseau vidéo de Google. Progressivement, l'entreprise a même commencé à diffuser ses annonces via d'autres produits tels que Gmail.
Mais comment fonctionnent exactement Google AdWords et Google AdSense?
Google AdWords
Il fut un temps où les entreprises et tous ceux qui avaient besoin de promouvoir ou de commercialiser quoi que ce soit n'avaient que peu de choix. L'une consistait à approcher les principaux journaux (locaux, nationaux ou mondiaux - en fonction des clients à contacter) et à acheter une publicité. Les journaux ont décidé du prix à payer pour leurs annonces en fonction de la diffusion: combien de milliers ou de centaines de milliers de lecteurs avaient-ils. En règle générale, plus la diffusion est importante, plus le coût de diffusion de l'annonce est élevé.
Entrez Google et maintenant le jeu a changé.
Le moteur de recherche ne facture pas simplement le nombre de personnes lisant une page. Au lieu de cela, il affiche votre annonce sur une page à côté d'informations spécifiquement pertinentes pour votre produit ou service. Et les frais sont facturés lorsque votre annonce est affichée sur les écrans des utilisateurs ou lorsqu'un prospect clique sur votre annonce et voit votre offre.
La société autorise même les entreprises et autres à ouvrir des comptes gratuits avec Google AdWords sans obligation et fournit des outils pour créer des publicités. Ces outils aident les annonceurs à choisir des mots clés pertinents. De plus, les mots clés permettent à leurs annonces de s'afficher parallèlement aux principaux résultats de Google chaque fois qu'un internaute effectue une recherche liée à un élément.
Par exemple, si vous recherchez sur Google «appartements New York Service» (comme illustré ci-dessus), vous verrez à la fois des résultats organiques et des annonces payantes associés à ces mots clés. Les utilisateurs choisissent ensuite le contenu le plus pertinent pour leur recherche. Il peut s’agir de sites Web ou de reportages liés au sujet ou d’annonces proposant des services connexes tels que le déménagement ou la location.
Google offre aux entreprises l'avantage de toucher un grand nombre d'utilisateurs à la recherche d'informations relatives à leurs produits ou services. Mais cela permet également aux utilisateurs de trouver rapidement et efficacement ce qu'ils recherchent.
Google AdWords est simple et efficace. Il permet aux entreprises de promouvoir leurs produits, services ou marques aussi longtemps que leur budget le permet. Google offre aux entreprises la possibilité de payer leurs annonces sur la base du CPM (coût par mille impressions) ou du PPC (paiement au clic). Il permet également aux entreprises d'exécuter, de maintenir, de mesurer et de suivre les résultats de leurs campagnes payées.
Google adsense
Pensez à Google AdSense en tant que distributeur des annonces vendues par Google AdWords. Pour toutes les entreprises qui paient pour se promouvoir sur Google, Google AdSense permet de placer ces annonces aux emplacements les plus pertinents. Ces emplacements peuvent inclure les sites de blogueurs individuels qui écrivent sur un sujet connexe. Ils peuvent également inclure une publication en ligne, un forum ou une communauté en ligne où AdSense est affiché.
Google AdSense est gratuit pour les éditeurs en ligne. Une fois les éditeurs inscrits et soumis leurs sites Web, Google les évalue en fonction de la qualité globale du contenu. Les éditeurs approuvés reçoivent ensuite un code leur permettant d'afficher des publicités sur leurs sites Web.
Il appartient aux éditeurs de choisir comment et où ils diffusent des annonces Google. Une fois le code incorporé sur une page de leur site Web, Google commence automatiquement à "diffuser" des annonces cohérentes avec le contenu du site. C’est d’où vient le «sens» dans AdSense.
Voici un exemple:
Supposons que vous ayez une page Web consacrée spécifiquement à «l’assurance des entreprises». Dès que les visiteurs arrivent sur votre site, Google AdSense commence immédiatement à fonctionner et à afficher un contenu pertinent dans les annonces. (Voir l'image ci-dessous:)
Lorsque les visiteurs cliquent sur ces liens, deux choses se passent:
- Grâce à son programme AdWords, Google gagne de l'argent en facturant aux annonceurs un coût par impression ou un coût par clic basé sur le nombre de fois où les utilisateurs voient ou cliquent sur l'annonce.
- Les éditeurs gagnent de l'argent avec une part de ce que Google collecte auprès de l'annonceur pour les annonces affichées ou cliquées sur leurs sites Web.
Conclusion
AdWords et AdSense de Google sont deux éléments complémentaires du programme publicitaire de Google:
- L'un permet aux entreprises de s'inscrire et d'acheter des annonces qui seront affichées par Google sur le Web, parallèlement à un contenu pertinent.
- L'autre permet aux éditeurs Web de s'associer à Google pour aider à diffuser cette publicité en la plaçant sur leurs pages pour obtenir une part des bénéfices.
Des questions?
Différence Photo via Shutterstock
13 commentaires ▼
