Selon un rapport, les ventes au détail d'avril, au début de Pâques, au froid et à la neige, souffrent

Le temps froid, les tempêtes de neige et les vacances de Pâques précoces ont contribué à une baisse du trafic de vente au détail en avril (7,8%), qui a entraîné une diminution des ventes de 5,6% pour la même période d'une année à l'autre. Les conclusions faisaient partie du rapport RetailNext Retail Performance Pulse, une analyse de la performance de magasins de vente au détail en brique et mortier aux États-Unis.

RetailNext Retail Performance Pulse Avril 2018

Baisse du trafic et des ventes

Les baisses du trafic et des ventes ont été partiellement compensées par un mouvement de conversion en hausse de 0,9 point, mesuré en calculant les transactions de vente en pourcentage du trafic. Cet indicateur affiche une tendance positive depuis six des sept derniers mois.

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Le rapport annuel en cours a comparé la période du 9 avril au 6 mai 2017 et du 8 avril au 5 mai 2018. Sept millions d'expéditions dans la zone continentale des États-Unis ont été analysées.

Meilleurs chiffres

Avril a connu ses meilleurs chiffres durant la troisième semaine du mois. Trois indicateurs importants - la conversion, les ventes nettes et la valeur moyenne des transactions - ont augmenté pour cette semaine. La meilleure journée de vente du mois d’avril a eu lieu le samedi 28 avril, alors que son point culminant était atteint le jeudi 26 avril.

La circulation a atteint son point le plus bas lundi 16 avril.

Régionalement

Sur le plan régional, les ventes du Nord-Est ont chuté de 4,1% d'une année à l'autre et le trafic de 9,3%. Le Midwest a connu une baisse de ses ventes de 8,2%, la pire de toutes les régions. L'Ouest a vu ses ventes et son trafic diminuer de 6,4% et 7,7% respectivement.

Le Sud n’a pas fait mieux avec la deuxième plus forte baisse des ventes (6,9%) et le trafic en baisse de 5,6%.

RetailNext utilise un logiciel SaaS pour collecter et analyser les données de l’acheteur. Ils ont leur siège à San Jose, Californie. Plus de 300 détaillants dans 60 pays différents ont adopté leur plate-forme d'analyse.

Photo via Shutterstock

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