Tout d’abord, cependant, quelques antécédents: j’organise un programme radiophonique hebdomadaire qui diffuse sur le réseau Internet WSRadio.com. Le format est une interview en profondeur d'un expert en petite entreprise. La plupart des experts que nous interrogeons ont entre 30 et 40 minutes de temps d'antenne.
Mais la diffusion en direct n'est que le début. Ensuite, chaque émission enregistrée est téléchargée sur un site Web conçu pour héberger les archives audio. Nous distribuons ensuite les enregistrements sous forme de podcasts via des canaux de médias sociaux, notamment via des sites tels qu'iTunes. Les auditeurs peuvent télécharger les enregistrements et les écouter selon leurs propres horaires.
Je suis partenaire de Steve Rucinski dans la série et nous avons commencé à la fin de 2004. Depuis, nous avons beaucoup appris.
Une des choses que nous avons apprises est que bons podcasts ont une durée de vie durable . Un bon épisode, avec un excellent contenu, continuera à attirer des auditeurs des mois plus tard, voire des années plus tard. Certains des enregistrements qui figuraient dans notre liste des dix meilleurs en 2006 l’ont effectivement été en 2005. Quoi qu’il en soit, les meilleurs enregistrements deviennent de plus en plus populaires avec le temps, surtout lorsque la page sur laquelle ils sont répertoriés est indexée dans les moteurs de recherche (nous prenons le temps de écrire une page détaillée sur chaque spectacle).
Certains de nos meilleurs épisodes ont eu près de 10 000 téléchargements chacun dans leur vie, sans compter la diffusion en direct. Tous les dix meilleurs pour 2006 ont eu des téléchargements à 4 chiffres, avec la plupart d'entre eux ayant 2 000 téléchargements ou plus chacun. Et compte toujours.
Qu'est-ce qui rend les enregistrements populaires de petites entreprises? Ce n'est peut-être pas ce que vous pensez.
Par exemple, ce ne sont pas nécessairement les «grands noms» qui sont les plus populaires. Ce ne sont pas non plus les représentants de «grandes organisations». Oui, nous avons reçu des invités de plusieurs grandes organisations - même Hector Barreto, ancien administrateur de la Small Business Administration - mais ce sont généralement ne pas nos spectacles les plus forts.
Les épisodes de podcast les plus populaires pour les petites entreprises ont trois facteurs en commun:
- Sujet étroit - Les meilleurs sujets sont définis de manière étroite avec un titre descriptif (un titre tel que "éviter les dix erreurs les plus courantes en matière de marketing en ligne" est préférable à un titre simple comme "un aperçu du marketing"). Les titres vagues ou créatifs (comme «remettre le punch dans votre oompa») sont le baiser de la mort car de tels titres ne vous disent pas en moins de 2 ou 3 secondes en quoi consiste un spectacle. Les entrepreneurs n’ont pas le temps de deviner.
- Matériels spécifiques - Le matériel livré dans le spectacle devrait être une information pratique détaillée, difficile à trouver ailleurs. Les procédures spécifiques ont toujours la cote: les invités populaires passent plus de temps à expliquer «comment» plutôt que «quoi» ou «pourquoi». Il est également efficace de placer les informations dans des listes numérotées. Les auditeurs adorent les invités capables de diffuser des informations de manière claire, organisées sous forme de «cinq conseils», par exemple. N'oubliez pas que les auditeurs consacrent beaucoup de temps au téléchargement et à l'écoute d'un podcast. Ils s'attendent à recevoir des conseils sur lesquels ils peuvent agir pour améliorer leurs propres entreprises.
- De-the-Trenches Guest - Les invités les plus populaires sont des hommes d’affaires qui parlent d’expérience «été, fait ça». Ce qui compte le plus, c'est que vous connaissiez votre sujet de fond en comble. Si vous avez une réputation qui vous précède, cela aide, mais ce n’est pas le facteur le plus important.
Jetez un coup d’œil à nos dix meilleurs balados de petites entreprises en 2006.
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