Une nouvelle étude réalisée par des chercheurs européens met en doute la fiabilité de la méthode utilisée par Google pour facturer les annonceurs pour les publicités YouTube.
Dans leur étude (PDF), les chercheurs affirment que Google facture aux annonceurs des vues sur YouTube, même lorsque les systèmes de YouTube signalent qu’une vue provient d’un robot plutôt que d’un humain.
Des experts d'UC3M, de Polito, d'Imdea et de NEC Labs Europe ont collaboré pour évaluer les systèmes de détection de faux visionnage de cinq portails vidéo en ligne, y compris YouTube.
$config[code] not foundIl est intéressant de noter que la plate-forme de vidéo en ligne appartenant à Google effectue deux comptes distincts de visionnage de vidéos. Le nombre de vues publiques indique le nombre de fois qu'une vidéo a été vue publiquement. Le nombre de vues monétisées, en revanche, détermine le nombre de vues aux fins du calcul des frais de publicité.
Au cours de leur expérience, les chercheurs ont téléchargé des vidéos sur YouTube, acheté des publicités ciblant ces vidéos et mis en place des robots (logiciels exécutant des tâches automatisées sur Internet) pour afficher leurs publicités.
Les robots ont visionné deux de leurs vidéos 150 fois. Le compteur public de YouTube n'a répertorié que 25 vues et a correctement identifié le reste comme étant un faux. Toutefois, le compteur monétaire a facturé 91 vues aux chercheurs, ce qui indique que les vues signalées comme frauduleuses par YouTube étaient toujours facturées à l'annonceur.
L'étude a conclu:
«YouTube utilise un mécanisme de détection apparemment permissif pour ignorer les fausses vues monétisées. Cela expose les annonceurs au risque de fonder leurs campagnes publicitaires sur des statistiques peu fiables et peut les alourdir au départ contre le risque de fraude. Inversement, le compteur de vues public est beaucoup plus discriminant, démontrant que YouTube dispose de moyens efficaces pour identifier les fausses vues.
"Nous pensons que même si la stratégie de YouTube déploie beaucoup d'efforts pour indemniser les utilisateurs après la découverte d'une attaque, cette pratique impose le fardeau du risque aux annonceurs, qui paient pour que leurs annonces soient affichées."
En réponse à cette étude, un porte-parole de Google est cité dans un article publié par Marketing Land:
«Nous contactons les chercheurs pour discuter plus en détail de leurs découvertes. Nous prenons très au sérieux le trafic non valide et avons beaucoup investi dans la technologie et l’équipe qui le préserve de nos systèmes. La grande majorité du trafic non valide est filtrée de nos systèmes avant que les annonceurs ne soient facturés. "
Malgré cela, YouTube a un bilan plutôt vierge en tant que plate-forme de publicité en ligne fiable et crédible et les annonceurs l’utilisent avec diligence. Surveiller une campagne publicitaire sur YouTube est assez simple et de nombreuses marques et entrepreneurs émergents ont été découverts à partir de vidéos sur le site.
Photo YouTube via Shutterstock
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