comScore a acquis MdotLabs, une société de 14 mois spécialisée dans la détection de trafic non humain en ligne. L’acquisition fait partie d’un effort de nettoyage des données de trafic en ligne de comScore.
La société affirme que la technologie de MdotLabs aidera à isoler les robots, les fermes de clics et les réseaux de télévision à la carte. Ces sources pourraient fausser les résultats proposés par comScore aux clients et au public.
La société fournit une variété de services basés sur l'analyse, notamment la mesure de l'analyse d'audience numérique et l'optimisation des campagnes de marketing numériques. Ses principaux clients sont de grandes entreprises de haute technologie telles que Yahoo, LinkedIn et AOL.
$config[code] not foundMais comScore fournit également une mine de données sur des sujets tels que les tendances du trafic en ligne et l’utilisation de la recherche locale. Et ceux-ci sont souvent accessibles et utiles pour les petites entreprises.
Les informations peuvent être très utiles lors de la planification de votre stratégie de marketing numérique ou du choix du type de publicité numérique le plus efficace. Il peut même informer des décisions sur la meilleure optimisation du site Web de votre entreprise.
MdotLabs utilise le traitement du signal, les statistiques, l’apprentissage automatique et les mathématiques appliquées pour éliminer en ligne le trafic non humain et d’autres techniques de génération de trafic trompeuses.
Dans un communiqué annonçant l'acquisition de MdotLabs, Serge Matta, président et chef de la direction de comScore, a déclaré:
"Nous pensons que la combinaison de la technologie de Mdot et de nos méthodes de détection des NHT existantes apportera une avancée significative dans la résolution de ce problème important, en offrant une transparence encore plus grande et des mesures plus précises du rendement des campagnes."
Selon Matta, comScore estime que le trafic non humain peut représenter plus de 50% du trafic d’une campagne marketing donnée.
Timur Yarnall, PDG et fondateur de MdotLabs, a déclaré dans son communiqué que son entreprise serait un atout pour les clients de comScore et les autres utilisateurs des données de l'entreprise:
«ComScore est au cœur des communautés d’acheteurs et de vendeurs de médias numériques. Nous sommes convaincus que notre technologie peut jouer un rôle important en aidant les deux parties à atténuer les effets néfastes du NHT et à donner confiance à ceux qui investissent dans le numérique.»
Les propriétaires de petites entreprises s'appuient en partie sur les données comScore relatives à la recherche locale, aux tendances en matière de mobile ou à l'efficacité des sites de médias sociaux pour atteindre certains publics.
Ces données pourraient influencer votre décision quant aux chaînes qui atteindront le mieux votre public cible. Cela pourrait même influencer votre compréhension des types d'appareils que les clients sont susceptibles d'utiliser pour accéder à votre site Web.
comScore utilise déjà certaines méthodes de détection du trafic non humain dans ses produits Media Metrix et Campaign Essentials. Et vraisemblablement, cette technologie est également utilisée pour améliorer les données que la société offre au public dans ses nombreux rapports et livres blancs.
Mais comScore affirme que l’intégration de la technologie MdotLabs créera une approche multicouche pour la création de données moins influencées par les techniques de génération de trafic non humain.
Les termes de l'accord ne furent pas annoncés. Yarnall, le co-fondateur, le Dr Paul Barford, et toute l’équipe MdotLabs rejoindront comScore dans le cadre de l’acquisition.
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