L'une des conditions nécessaires à une campagne de marketing de contenu durable est son aptitude à générer des idées de sujets. Cela peut sembler facile, mais à un moment donné, vous réaliserez que cela peut être plus difficile que de produire le contenu lui-même - qu’il s’agisse d’un blog, d’un podcast ou de toute autre forme de contenu visuel.
Les spécialistes du marketing intelligents exploitent des outils permettant de générer de manière aléatoire des titres en fonction de mots-clés. Il existe également des outils de recherche de contenu tels que BuzzSumo qui peuvent vous aider à identifier les tendances de votre créneau. Ceux-ci peuvent vous aider à obtenir des idées approximatives sur le sujet de votre prochain article, mais ils vous fournissent rarement des titres utilisables qui méritent d’être publiés.
$config[code] not foundBrainstorming Idées de contenu
Prenez note que vous avez besoin d’une approche stratégique pour générer des idées de sujets. Mais avant de finaliser et de commencer à travailler sur un titre, assurez-vous de vous poser d'abord les questions suivantes:
1. Avez-vous déjà fait quelque chose de similaire?
Certains spécialistes du marketing de contenu sont coupables de réutiliser la même idée pour plusieurs contenus, en particulier s'ils contribuent à des publications différentes. Si vous avez vraiment du mal à trouver quelque chose de nouveau, vous pouvez revenir aux anciennes idées de sujet.
Réutiliser une idée de titre précédente peut être avantageux tant que vous le faites en connaissance de cause. Sinon, vous risquez de décevoir les abonnés qui suivent religieusement votre blog.
La première chose que vous pouvez faire est d’explorer le sujet sous un angle différent ou de lui fournir de nouvelles étapes. Si possible, vous pouvez également le présenter en utilisant un format différent pour attirer de nouveaux publics. Les anciens articles riches en données, par exemple, peuvent être reconvertis en infographies, qui mobilisent trois fois plus d’engagement sur les réseaux sociaux.
2. Y a-t-il suffisamment de ressources en ligne?
Si vous avez répondu «non» à la question précédente, vous n’avez probablement pas une connaissance approfondie du sujet que vous avez choisi. Bien sûr, les producteurs de contenu assidus peuvent s’intéresser à tout ce qui nécessite des recherches approfondies, mais il est très difficile d’intégrer de la valeur au nouveau contenu s’il n’ya pas assez de sources d’information en ligne.
Sauf si vous avez une expérience pratique sur un sujet, assurez-vous qu'il existe une abondante documentation de recherche avant de commencer. Pour vous établir comme une marque crédible et faisant autorité, vous ne devez fournir que des informations précises à 100%, validées par des études et d’autres ressources. Et si vous devez vraiment approfondir un sujet, préparez-vous à acheter des rapports et des études auprès de sociétés de recherche agréées.
De plus, veillez à ne référencer que les sources les plus récentes disponibles. Une astuce simple consiste à filtrer les résultats via des moteurs de recherche et des outils de recherche de contenu par date plutôt que par pertinence.
3. Existe-t-il un contenu similaire ailleurs?
Voyons les choses en face: tous les spécialistes du marketing de contenu ont au moins envisagé de copier des idées ou de «s’inspirer» d’autres producteurs de contenu. Avec des millions de sites Web publiant du contenu chaque seconde, il est difficile de créer quelque chose de vraiment unique.
Même si cela n’a pas d’importance si vous ne possédez pas au préalable une nouvelle idée de contenu, vous devez essayer d’améliorer votre version de toutes les façons possibles. Cela est faisable si vous pouvez mettre à jour d'anciennes données, ajouter des informations ou incorporer des éléments visuels supplémentaires. Mais si vous ne pouvez en faire aucune, vous devriez abandonner le sujet et recommencer à zéro. Cela implique d’obtenir des liens de sites Web faisant autorité vers le contenu original, ce qui rend la technique extrêmement bénéfique pour le référencement.
4. Pouvez-vous offrir des vues originales et ajouter de la valeur?
Prenez note que le marketing de contenu est maintenant beaucoup plus difficile que jamais. Si vous continuez à répéter tout ce que d’autres éditeurs ont déjà partagé, il sera impossible de réduire le bruit du contenu et de faire ressortir votre marque.
En plus d'améliorer votre contenu, déterminez si vous pouvez offrir à vos vues originales une valeur accrue. Vous pouvez appliquer les informations vous-même pour obtenir des informations plus détaillées et exposer les étapes à suivre. Enfin, le contenu doit également correspondre à la voix de votre marque, ce qui favorise la familiarité entre vous et le public en ligne.
5. Pouvez-vous être plus spécifique?
Une autre façon d'être plus unique consiste à disséquer un sujet en de plus petits morceaux et à vous concentrer sur ceux-ci individuellement. Par exemple, si vous souhaitez initialement couvrir le marketing des influenceurs, vous pouvez vous concentrer sur des sujets secondaires tels que la recherche d’influenceurs potentiels, la rédaction de votre courrier électronique de sensibilisation et le suivi des relations avec les défenseurs de la marque.
Chaque sujet peut être réduit avec un peu de créativité et de débrouillardise. Outre la recherche de sous-thèmes, vous pouvez également adapter votre nouveau contenu à un type de public différent. Jouez avec les données démographiques telles que les groupes d'âge, le statut d'emploi, le niveau de revenu et l'emplacement. Cela peut ouvrir de nouvelles possibilités de sujet avec le même ensemble d’idées.
6. Avez-vous le meilleur type de contenu en tête?
Dans une interview avec Mention, Rand Fishkin de Moz indique que les spécialistes du marketing de contenu devraient explorer de nouveaux types de contenu s'ils souhaitent rester pertinents.
«Les spécialistes du marketing de contenu vont devoir être plus uniques avec les types de contenu qu'ils créent», déclare Fishkin. "Ils vont avoir plus de place - servir des groupes d’intérêts plus petits et plus petits, mais faire un meilleur travail pour servir chacun de ces groupes."
La bonne nouvelle est que les marques n’ont pas besoin de beaucoup de capital pour commencer à diversifier leur arsenal de contenu. Par exemple, un outil visuel comme Canva permet de créer un contenu visuel simple, tel que des infographies, des fiches de citation et des visualisations de données. Il s'agit d'une plate-forme glisser-déposer proposant des modèles, des icônes et d'autres fonctionnalités pouvant vous aider à créer des images partageables en quelques minutes.
La plupart des smartphones modernes sont également capables d’enregistrer de courts clips vidéo pour les médias sociaux. Selon Cisco, les vidéos représenteront 80% de l’ensemble du trafic en ligne d’ici à 2019. Par conséquent, au lieu de planifier un autre billet de blog, envisagez plutôt d’écrire un script explicatif.
7. Y aura-t-il un titre accrocheur?
La touche finale d’une idée de sujet consiste à créer un titre captivant qui est interrogeable, orienté vers le public et convaincant. Après avoir répondu à toutes les questions précédentes, assurez-vous de pouvoir tout résumer avec le moins de mots possible.
Selon Kissmetrics, le titre idéal ne contient que six mots, car les lecteurs ont tendance à se concentrer sur les trois premiers mots. Mais comme il est presque impossible de le faire de manière cohérente, visez entre huit et douze mots. Idéalement, vous devriez utiliser des chiffres et des mots puissants pour rendre le titre plus intéressant.
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