La semaine dernière a été riche en événements pour les spécialistes du marketing PPC. Google a annoncé que plusieurs modifications seraient apportées à AdWords et à Google Analytics lors du sommet sur les performances de Google, l'accent étant mis principalement sur le mobile.
Google a révélé plusieurs statistiques mobiles incroyables. Nous avons été initiés aux annonces textuelles étendues. Nous avons eu un aperçu de la nouvelle interface Google AdWords. Et bien plus.
Un autre grand changement a été ce que Google a décrit comme «la prochaine génération» d’annonces de recherche locales.
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Alors, quelles sont exactement ces nouvelles annonces Google Maps? Qu'est-ce qui change?
Voici les réponses aux 10 principales questions que vous posez (ou devriez poser!) Sur les nouvelles annonces de recherche locale sur Google Maps.
1. Comment les annonces de recherche locale sur Google Maps changent-elles?
Les nouvelles annonces de recherche locale sur Google Maps sont conçues pour aider les entreprises à être plus visibles lorsque les consommateurs recherchent en ligne (en particulier sur un appareil mobile) un endroit où manger ou magasiner.
Dans les semaines et les mois à venir, Google dévoilera plusieurs nouveaux formats d'annonces et fonctionnalités Google Maps conçus pour générer davantage de trafic vers votre site. Ceux-ci comprennent les épinglettes sponsorisées (y compris les logos de marque), les promotions en magasin, les pages commerciales personnalisables et la recherche dans l'inventaire local.
L’objectif de Google est d’optimiser l’expérience de Google Maps afin que les utilisateurs voient les annonces mais sans aller jusqu’à devenir envahissants et à distraire les utilisateurs susceptibles de conduire (par exemple, il n’ya pas de plans audio ou interstitiels).
Google a introduit des annonces locales dans l'application Google Maps en 2013.
2. Où les nouvelles annonces seront-elles affichées?
Les nouvelles annonces de recherche locale sur Google Maps apparaissent dans l'application, sur les sites Google Maps pour mobiles, ordinateurs de bureau et tablettes, ainsi que sur les résultats de Google.fr Expanded Maps.
Dans l'application Google Maps, qui compte plus d'un milliard de téléchargements, une seule annonce avec un libellé violet apparaît en haut de l'écran, au-dessus des résultats organiques.
Pour les recherches dans Google Maps, Google diffusera un maximum de deux annonces avec une étiquette violette en haut des résultats de recherche.
Pour les recherches liées à la localisation effectuées par Google.com (officiellement connu sous le nom de résultats étendus de Google.com), les utilisateurs qui cliquent sur le lien "Plus de lieux" au bas du Pack 3 Local verront d'abord une annonce Google Maps occuper la première position. avec une étiquette jaune, au-dessus des autres résultats de la carte.
3. Pourquoi Google apporte-t-il ces changements?
Au cours du sommet, Google a révélé des statistiques insensées qui devraient convaincre tous les spécialistes du marketing de prendre position.
Voici sept statistiques mobiles époustouflantes ça explique pourquoi tu doit combler le fossé entre le monde mobile et le monde physique:
- Environ 90% de toutes les ventes mondiales se feront dans les magasins, par opposition aux ventes en ligne.
- Près du tiers des recherches sur mobile sont liées à la localisation.
- Les recherches liées à la localisation ont progressé de 50% plus rapidement que les recherches sur mobile au cours de la dernière année.
- Plus d'un milliard de personnes utilisent maintenant Google Maps.
- Les recherches Google (sur Google.com et Maps) guident les consommateurs vers 1,5 milliard de destinations chaque année.
- 84% des consommateurs effectuent des recherches locales.
- Trois personnes sur quatre qui recherchent quelque chose à proximité à l'aide de leur smartphone finissent par se rendre dans un magasin en une journée et 28% de ces recherches aboutissent à un achat.
Si votre entreprise a un emplacement physique et que vous souhaitez croître, alors il est extrêmement important que vous rendiez ridiculement facile les gens à vous trouver en ligne quand ils sortent leur smartphone pour rechercher ce que vous vendez.
4. Que sont les pins sponsorisés?
Google apportera bientôt des épinglettes sponsorisées à Google Maps. Ces épinglettes de marque sont conçues pour aider votre entreprise à se démarquer des personnes qui se trouvent à proximité ou qui marcheront ou conduiront à proximité de votre entreprise. C’est votre chance de être une licorne dans une mer d'ânes.
Par exemple, si vous exploitez un restaurant, votre annonce pourrait convaincre une personne qui se présente de s’en prendre à manger un morceau. Ou si vous voulez que les gens s'arrêtent à votre station-service, votre NIP sponsorisé pourrait convaincre les gens de faire le plein et de faire le plein.
Voici à quoi ressemblent les pins sponsorisés:
Ainsi, si vous aviez besoin d’une pharmacie, l’annonce de Walgreens pourrait apparaître en haut de vos résultats de recherche (en supposant qu’il en existe une près de chez vous). En plus de mettre en évidence les détails de Walgreens, vous verrez une promotion en magasin (solution de lentilles de contact de 3 $).
La promotion appropriée peut aider votre entreprise à générer davantage de visites dans les magasins.
Par exemple, disons que vous êtes sur le chemin du retour après avoir acheté avec succès une solution de contact chez Walgreens. Il y a un Starbucks à quelques pâtés de maisons et vous êtes un client régulier. Pour vous inciter à visiter, Starbucks peut utiliser un NIP sponsorisé sur Google Maps pour vous offrir 1 $ de réduction sur toute boisson si vous utilisez votre carte de fidélité.
5. Comment Google Maps choisit-il les annonces à afficher?
Il pourrait y avoir des centaines de magasins près de chez vous, mais seulement quelques précieux spots publicitaires. Comment Google sait-il quelle annonce est la plus pertinente pour le chercheur?
Google indique qu'il utilise une "variété" de signaux, notamment:
- Contexte de la requête.
- Emplacement.
- Historique de recherche / navigation.
- Intérêts.
- Comportements.
- Moment de la journée.
- La démographie.
Ce que fait Google Maps est similaire à la diffusion d'annonces utilisée sur le Réseau Display de Google.
Si Google sait que vous n'allez pas souvent sur Starbucks, Google Maps ne vous montrera pas les annonces Starbucks. Assez intelligent, hein?
6. Qu'est-ce qui change avec Google Maps?
Les pages locales font peau neuve, toutes conçues pour augmenter le trafic piétonnier dans votre magasin.
Lorsque quelqu'un tape sur une annonce de recherche locale, il est redirigé vers une page que les annonceurs peuvent personnaliser. Les pages locales incluront des informations commerciales importantes telles que les heures d'ouverture des magasins, le numéro de téléphone, l'adresse et les itinéraires.
Les entreprises peuvent également mettre en valeur des offres uniques à cet emplacement (par exemple, 10% de réduction sur un article) et permettre aux utilisateurs de rechercher des articles dans l'inventaire local de votre magasin. Google ne montrera l'inventaire local que s'il est pertinent pour votre entreprise.
7. Comment puis-je afficher l'inventaire local?
Selon les données de Google, une personne sur quatre évite de se rendre dans les magasins car elle ne sait pas si un produit spécifique est en stock. C’est la raison pour laquelle vous devriez apporter des informations d’inventaire local dans votre page locale personnalisable, ainsi que la possibilité de rechercher dans cet inventaire.
Comment affichez-vous cette information? Vous devez fournir à Google votre flux d'inventaire. Vous pouvez voir les spécifications de Google ici.
8. Combien coûteront les nouvelles annonces de recherche locale?
Les annonceurs sont actuellement facturés au coût par clic pour les annonces de recherche locale Google. Ces clics incluent:
- Obtenir les détails de l'emplacement.
- Obtenir des directions.
- Cliquez pour appeler.
9. Quand les nouvelles annonces de recherche locale seront-elles déployées?
Les nouvelles annonces de recherche locale sont actuellement en version bêta. Google n'a pas révélé la date exacte à laquelle les annonces seront plus largement disponibles, mais il y a fort à parier qu'elles seront diffusées par davantage d'annonceurs dans les trois prochains mois.
10. Que doivent faire les entreprises basées sur la localisation?
Pendant que vous attendez l’accès aux nouvelles annonces, vous pouvez faire certaines choses maintenant.
Tout d'abord, et le plus important, vous devez activer les extensions de lieu. Seules les annonces dont les extensions de lieu sont activées pourront être diffusées. Les extensions de lieu ont un impact positif sur vos performances.
Vous pouvez dès maintenant diffuser des annonces avec des annonces de recherche locales sur Google Maps. Vérifiez simplement que toutes vos informations dans Google My Business sont complètes, exactes et à jour. Toute information inexacte rendra encore plus difficile la recherche d'une personne quand elle sera prête à acheter. Ce qui pourrait être en ce moment.
Republié avec permission. Original ici.
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