Les annonces textuelles développées arrivent sur Google AdWords. Êtes-vous excité? Mais plus important encore, êtes-vous prêt?
Les annonces textuelles étendues font partie des nombreuses modifications majeures AdWords annoncées mardi par Google, sinon le plus important. Je ne peux toujours pas croire que Google va bientôt augmenter de 2x ses limites de texte publicitaire!
Alors qu'est-ce qui change exactement? Voici 10 choses que les annonceurs doivent savoir sur les annonces textuelles étendues.
$config[code] not found1. Que sont les annonces textuelles étendues?
Les annonces textuelles développées sont 2x plus grandes que les annonces textuelles actuelles. Les nouvelles annonces sont conçues pour optimiser votre présence et vos performances sur les résultats de recherche pour mobile avec un titre plus long et une description très longue. (Et avec un état d’esprit «mobile d’abord», tout ce qui fonctionne sur mobile sera également appliqué au bureau.)
Les annonces textuelles étendues s'afficheront sur tous les appareils - ordinateurs de bureau et mobiles - et s'afficheront automatiquement en fonction de la taille de l'appareil.
Google a commencé à tester les annonces Expanded Text au deuxième trimestre de 2016.
2. Pourquoi Google apporte-t-il ce changement?
Google appelle cela le changement le plus important par rapport aux annonces textuelles depuis le lancement d'AdWords il y a 15 ans.
Il y a plusieurs mois, Google a commencé à réfléchir à ce à quoi devrait ressembler une annonce AdWords si elle créait AdWords dans le monde d'aujourd'hui, le premier sur mobile, où plus de la moitié des milliards de recherches effectuées chaque année sur Google sont effectuées via un appareil mobile.
La première initiative de Google visant à créer une expérience unifiée pour tous les appareils a eu lieu en février, quand ils ont éliminé les annonces de droite sur les ordinateurs de bureau. Maintenant que les contraintes liées aux annonces de droite sur les ordinateurs de bureau ont disparu, ce changement semble être une progression naturelle par rapport aux gros titres présentés en 2011.
3. Combien plus gros sont ces annonces étendues?
Les annonces textuelles étendues sont deux fois plus volumineuses (alerte mathématique: 47% techniquement plus grand) que les annonces textuelles AdWords actuelles.
Vous avez maintenant un total de 140 caractères d'espace publicitaire à utiliser, marquant la fin des limites actuelles de 25-35-35. Pas encore de commentaire de Twitter sur leurs réflexions sur l’adoption par Google d’une limite de 140 caractères. Voici un peu plus d'informations sur les modifications apportées au blog AdWords:
Alors, faites en sorte que tous ces caractères supplémentaires comptent. Créez des annonces accrocheuses et émotionnelles auxquelles les internautes ne peuvent résister en cliquant.
4. À quoi ressemblent les nouvelles annonces textuelles développées?
Voici un aperçu de ce à quoi les annonces ressembleront sur mobile et sur ordinateur de bureau:
Et voici à quoi ressembleront les annonces textuelles étendues dans l'interface AdWords:
5. Quelle est l'ampleur des titres?
Les annonceurs auront deux titres de 30 caractères lorsque les annonces textuelles étendues seront disponibles plus tard cette année.
Les annonceurs sont actuellement limités à un titre de 25 caractères.
Cela signifie que nos titres vont bientôt augmenter de 140%!
6. Combien de descriptions vont se développer?
Les annonceurs disposeront d'une ligne de description de 80 caractères.
Les annonceurs sont actuellement limités à deux lignes de description de 35 caractères.
Cela signifie que les descriptions augmenteront de 14%.
7. Qu'est-ce qui change avec les URL à afficher?
AdWords extraira automatiquement le domaine de l'URL finale.
Les annonceurs peuvent ensuite ajouter jusqu'à deux chemins d'accès pour améliorer l'URL à afficher (15 caractères maximum).
8. Cela améliorera-t-il le CTR?
Oui! Plus de texte signifie plus de visibilité. Selon les premiers rapports, le taux de clic des annonces textuelles étendues augmentait de 20%.
Chez WordStream, nous avons constaté une augmentation du CTR d'environ 12% en ajoutant des extensions d'annonce ou d'appels aux annonces textuelles pour mobile. Nous nous attendons donc à ce que le nombre de caractères dans les titres et la description entraînent davantage de clics.
Quoi qu’il en soit, vous pouvez parier que nous suivrons de près les performances de ce nouveau format d’annonce à mesure qu’il sera plus largement disponible.
9. Quand les nouvelles annonces seront-elles déployées?
Google n'a pas officiellement révélé quand tous les annonceurs auront accès aux annonces textuelles étendues. Gardez un œil sur nous et nous le mettrons à jour lorsque nous en saurons plus.
10. Que devez-vous faire pour préparer les annonces textuelles étendues?
Améliorez vos scores de qualité maintenant! Le niveau de qualité est déjà la mesure la plus importante de votre compte AdWords, mais il est sur le point de le devenir.
Les entreprises qui occupent les premières places occuperont les biens immobiliers SERP les plus précieux - en particulier pour les requêtes commerciales. Cela pourrait rendre inutile tout ce qui se situe sous la position 2 ou 3 sur les appareils mobiles!
Vous trouverez ci-dessous des informations utiles sur le niveau de qualité: Piratage AdWords: comment gagner à AdWords de façon bizarre
De plus, vous avez beaucoup d'optimisation du texte des annonces. Vous devez vous assurer que vos annonces textuelles sont toutes réécrites pour tirer parti de ce nouveau format. Avec Google Expanded Text Ads, vous disposez de deux fois plus d'espace: soyez prêt à l'utiliser à votre avantage!
Republié avec permission. Original ici.
Images: WordStream via Google
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