La saison des vacances est à nos portes. Cela signifie que les enfants du monde entier essaient de rester sur la "belle" liste du Père Noël. Mais comment peuvent-ils prouver au Père Noël qu’ils ont été bons cette année? C’est la raison pour laquelle l’elfe sur le plateau est là.
$config[code] not foundL'Elf on the Shelf est une entreprise familiale qui a pour objectif d'aider les familles à créer des souvenirs de vacances. La société crée des produits et des histoires basés sur leur propre tradition familiale. Découvrez plus en détail comment cette petite entreprise commercialise des produits destinés à créer de nouvelles traditions de vacances dans le monde entier dans la section Petite entreprise de cette semaine.
Ce que l'entreprise fait:
Vend des livres, des jouets et d’autres produits pour aider les familles à créer des souvenirs de vacances.
Le coffret principal de la société comprend un elfe que les parents peuvent afficher chez eux pendant la saison des vacances, ainsi qu’un livre pour enfants racontant l’histoire de l’elfe. Les elfes sont censés être les yeux et les oreilles du Père Noël dans les foyers pour enfants du monde entier.
Niche d'affaires:
Offrir une tradition dans une boîte.
Christa Pitts, codirectrice générale de The Elf on the Shelf, explique:
«Avant The Elf on the Shelf, il n’y avait pas beaucoup d’entreprises, voire aucune, qui offraient une tradition dans une boîte. Je pense qu’il est important de comprendre ce coffret - ce n’est pas simplement un livre, ce n’est pas un jouet. C'est un véritable elfe de chasse du pôle Nord et il remplit une mission importante: réunir les enfants et les parents pour passer du temps pendant les vacances. Cet accent sur la famille est au cœur de tout ce que nous faisons. "
Comment l'entreprise a démarré:
En raison d'une vieille tradition familiale.
Pitts explique:
«Quand nous avons grandi avec mes frères et soeurs, nos parents nous ont présenté un elfe nommé Fisbee, qui comparaissait à Thanksgiving et restait avec nous jusqu'à la veille de Noël. Chaque soir, Fisbee se rendait au pôle Nord par avion pour rendre compte de notre famille au père Noël. C’est ainsi que le père Noël sait si nous avons été méchants ou gentils. Chaque matin, après sa visite au pôle Nord, Fisbee se perchait dans un nouvel endroit et mon frère, ma soeur et moi courions autour de la maison pour essayer de repérer l'endroit où il avait atterri.
Des années plus tard, Pitts a collaboré avec sa mère, Carol Aebersold, et sa soeur, Chanda Bell, pour trouver une idée d’entreprise qui leur permette de partager leur tradition avec le monde entier.
Plus gros risque:
Faire la transition du commerce de détail spécialisé au commerce de masse.
Pitts dit:
«Nos clients spécialisés sont très importants pour nous, nous avons donc travaillé très fort pour trouver un équilibre qui fonctionnait pour eux et qui nous permettait également de continuer à croître. Si nous n’avions pas évolué vers le marché de la grande distribution pour développer notre activité, je crains que notre marque n’ait perdu la mémoire. »
Plus grosse victoire:
Avoir l’elfe sur le plateau présenté comme un ballon lors du défilé du jour de Thanksgiving de Macy.
Pitts dit:
"Le plus beau (et le plus grand) elfe éclaireur du Père Noël a été vu par des millions de personnes dans le monde entier! Notre marque était placée au niveau des sociétés Buzz Light Year, Spiderman, Hello Kitty et Snoopy, parmi les marques les plus reconnues au monde. »
Employés:
60 employés à temps plein.
Ce qui rend leur lieu de travail différent:
Il est rempli d’esprit de vacances toute l’année.
Pitts explique:
«Depuis que nous travaillons au pôle Nord, nous avons des arbres de Noël en place toute l'année et tous nos employés portent des noms de lutins. Lorsqu'un employé termine sa période d'initiation de 90 jours, il peut accrocher son ornement personnalisé contenant sa photo sur le sapin de Noël dans le hall. "
Comment ils ont dépensé 100 000 $ de plus:
Embaucher plus de "elfes".
Si l'entreprise était un livre:
"Oh, les endroits où vous irez!" Par le Dr. Seuss
Citation favorite:
"Personne ne peut vous faire sentir inférieur sans votre consentement." ~ Eleanor Roosevelt
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En savoir plus sur le programme Small Biz Spotlight.
Images: L'elfe sur le plateau
Consultez notre Guide de cadeaux aux entreprises pour plus de conseils sur les tendances des vacances.
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