Google a annoncé cette semaine qu'il arrêterait le réseau d'affiliés de Google. Google s'est engagé à continuer à aider ses clients à la fin du réseau «au cours des prochains mois».
La clôture a été annoncée par J.J. Hirschle, responsable de Google Affiliate Network, sur son blog officiel. Hirschle a déclaré que le programme avait été créé à l'origine pour aider les annonceurs à générer des conversions (ventes) via une publicité au coût par action. Hirschle a déclaré que Google avait réévalué le service à la lumière des récents développements sur le marché.
$config[code] not found«Nous évaluons constamment nos produits pour nous concentrer sur les services qui auront le plus grand impact sur nos annonceurs et nos éditeurs», a écrit Hirschle. "À cette fin, nous avons pris la décision difficile de quitter Google Affiliate Network et de nous concentrer sur d'autres produits qui génèrent d'excellents résultats pour les clients."
Une annonce surprenante - à certains
Certains observateurs de l'industrie ont été surpris par le déménagement. D'autres ne le faisaient pas, soulignant que Google n'avait plus besoin d'un réseau de sites affiliés tiers, compte tenu de l'évolution du marché de la publicité.
Le consultant en gestion du programme d’affiliation, Geno Prussakov d’AMNavigator, a déclaré que la décision de fermer le réseau d’affiliés de Google était une surprise, dans la mesure où il n’y avait pas de signal public avancé. Par exemple, des représentants du réseau d'affiliés de Google étaient programmés jusqu'à cette semaine pour prendre la parole lors d'une conférence animée par Prussakov. Quelques jours auparavant, la page Google+ du réseau avait été mise à jour.
C'est la deuxième fois que Google ferme son réseau d'affiliés, selon l'observateur de l'industrie, Barry Schwartz. La première fois, c'était en 2008. Plus tard en 2010, Google a réintroduit le réseau d'affiliation actuel.
Alternatives pour les entreprises
Prussakov voit une opportunité pour d'autres réseaux d'affiliés de combler le vide. "Cette initiative offre une grande opportunité aux autres réseaux d'affiliés… non seulement de ceux qui espèrent migrer les programmes du réseau d'affiliation Google vers leurs plates-formes, mais également de ceux qui disposent déjà de grands programmes d'affiliation de marques sur leurs réseaux", a déclaré Prussakov dans un entretien par courrier électronique.. Il existe également une opportunité pour les fournisseurs de solutions de programmes d'affiliation internes, a-t-il noté. Pour les annonceurs de petites entreprises à la recherche d'un réseau d'affiliation de remplacement, Prussakov suggère AvantLink ou ShareaSale.
Aaron Wall, fondateur de SEOBook, souligne que les annonceurs disposent déjà d'un certain nombre d'options de remplacement avec Google lui-même. «Je ne pense pas que la fermeture du réseau d’affiliés veuille dire que Google veut en finir avec le modèle d’affiliation. Google préférerait plutôt consolider ses efforts par le biais de ses canaux existants et travailler directement avec les marchands sans avoir à gérer ses relations avec les affiliés », ajoute-t-il.
Google n'a pas besoin de gérer un réseau d'affiliés pour aider les annonceurs à obtenir des offres devant les acheteurs, explique-t-il. «Lorsque Google inclut des liens dans les recherches de voyages ou de commerce électronique, il n’a pas vraiment besoin d’un réseau tiers pour diffuser ces annonces.Les "annonces" sont intégrées directement dans les résultats de recherche ", ajoute-t-il.
Un exemple de référence de Wall est Google Offers, une offre quotidienne d’offre / coupon. Les offres Google sont livrées aux clients qui s'inscrivent par courrier électronique, mais sont également incluses dans Google Maps et d'autres résultats de recherche.
Hirschle, un autre exemple cité par Google, est Product Listing Ads. Avec les annonces de produits, les entreprises créent des listes de produits qui sont directement insérées dans les résultats de Google Shopping.
Au fil du temps, Wall a déclaré qu'il espérait également que les unités Google AdSense deviendraient plus similaires aux annonces basées sur la conversion utilisées dans les offres des sociétés affiliées. Il cite les annonces Amazon.com comme modèle. Amazon a progressivement augmenté ses offres publicitaires. «Les annonces d’Amazon.com contiennent souvent des éléments tels que des boutons« Acheter maintenant », des coupons et des bandes-annonces. Avec le temps, je m'attendrais à ce que certains blocs d'annonces Google AdSense aient un aspect plus "productif" dans certains domaines et que de nombreux autres types de fonctionnalités extensibles soient ajoutés ", a déclaré Wall.
Et qu’en est-il des alternatives pour les éditeurs de sites Web affiliés qui gagnent de l’argent grâce aux annonces pour les affiliés placées sur leurs sites? Hirschle suggère Google AdSense (blocs d'annonces placés par des éditeurs sur leurs sites Web pour générer des revenus publicitaires). Et comme le souligne Prussakov, il existe d'autres réseaux d'affiliés que les éditeurs peuvent rejoindre.
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