Perkins Kleiner Caufield et Byers, une grande société de capital-risque de la Silicon Valley, ont récemment annoncé qu’elle doublait ses investissements dans les technologies vertes. Si vous songez à les approcher ou à n’importe quelle chaîne de valeur avec votre nouvelle laisse pour chien biodégradable, vous voudrez peut-être repenser à cela. Regardez attentivement ce dans quoi Perkins Kleiner investit:
John Doerr, partenaire de KPCB, a déclaré: «La tendance la plus importante de la planète est l'urbanisation, le nombre de personnes vivant dans les mégapoles passant de 2 à 6 milliards de personnes. Les besoins en eau potable, en énergie et en transport sont énormes. Les partenaires de KPCB doublent leur engagement en faveur de l’initiative mondiale pour les technologies vertes (Global Greentech Innovation - GGI) dans le cadre de la Clinton Global Initiative, avec 200 millions de dollars sur les deux prochaines années. Nous soutenons déjà 11 entreprises Greentech avec des technologies de pointe dans les biocarburants, les cellules solaires, les piles à combustible, le stockage, la gestion de l’énergie et la conservation. Et nous en cherchons beaucoup plus. À l’heure actuelle, 19 partenaires de la KPCB appliquent à la biologie, la chimie et la physique de la «technologie verte», nos 35 années d’expérience en matière de succès au démarrage. Le pouvoir des entrepreneurs peut faire une grande différence pour notre prospérité et le précieux environnement de notre planète. "
$config[code] not foundJe ne sais pas si l’urbanisation est LA plus grande tendance de la planète. Après tout, comment mesurez-vous le «plus grand» en termes de tendances?
Les types de produits dans lesquels une société de capital-risque comme Kleiner Perkins envisage d’investir sont des technologies conçues pour faire face aux conséquences de la tendance à l’urbanisation croissante. Pour la plupart, ce sont des technologies qui pourraient être utilisées dans des projets de travaux publics tels que les systèmes de filtration d'eau et les bus à énergie propre.
En ce qui concerne les produits de consommation écologiques, la situation est différente.
En fait, Joel Makower, l'auteur de Le consommateur vert, note sur son blog qu’aujourd’hui, à part les produits liés à la santé, il n’existe aucun produit de consommation vert destiné au marché de masse aux États-Unis. Il poursuit ensuite en posant une question: est-ce que ce seront les petites entreprises qui ouvriront la voie aux produits de consommation écologiques ou les grands détaillants?
Un scénario réaliste que je vois se jouer est celui des petites entreprises qui créent et fabriquent les produits écologiques et des grands détaillants comme Wal-Mart et Home Depot qui les vendent.
Les petites entreprises sont souvent mieux équipées que les grandes entreprises pour proposer et concrétiser des idées novatrices en matière de produits écologiques. Cependant, pour atteindre le marché de masse actuel, les entrepreneurs doivent s’appuyer sur la machine distributrice des détaillants énormes. Entrer dans Wal-Mart peut faire ou défaire votre produit de consommation.
Bien entendu, tout cela présuppose que les produits verts soient de haute qualité, attrayants pour les consommateurs et non d'un coût de production prohibitif. Sinon, les consommateurs ne voudront pas les produits, les détaillants ne les vendront pas, et de toute façon, tout est discutable.
Chapeau à Jim Hopkins lors de la réunion d’affaires USA Today pour le lien avec l’annonce de Kleiner.
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