Le jeu a changé! Avez-vous ce qu'il faut?
Voici les cinq caractéristiques essentielles pour réussir en tant que spécialiste du marketing dans le monde d’aujourd’hui:
Preneur de risques - Internet a permis à «tous» d’être des spécialistes du marketing Internet. Avec cette évolution, votre concurrence a augmenté de façon exponentielle - et votre concurrence est beaucoup plus diversifiée, compétente et avisée que jamais. Pour que vos activités de marketing soient remarquées parmi toute une série de messages, vous devez être un peu audacieux. Si vous ne voulez pas essayer de nouvelles choses, que vous êtes un peu mal à l'aise et que vous prenez des risques, vous allez vous noyer dans la mer de spécialistes du marketing similaires, de messages similaires et d'idées fades.
Recommandation: Passez une journée à rêver grand. Laissez votre esprit vagabonder. Trouvez des moyens d'obtenir une visibilité immédiate et massive pour votre entreprise. Ne laissez aucune limite vous gêner. Ensuite, limitez-vous à quelque chose de réaliste, mais fou, et allez le faire. S'amuser un peu.
Scientifique fou - Le risque doit être équilibré avec la logique. C'est là que le scientifique fou intervient. Sachez que j'ai dit scientifique «fou», pas seulement scientifique. Le marketing a toujours fait partie de la science et de l’art. Dans le passé, la partie scientifique était moins visible et moins accessible aux masses. Désormais, avec Google Analytics, l'Optimiseur de Site, le marketing par e-mail (avec des rapports d'ouverture et de clic) et de nombreux autres outils, le suivi de vos activités marketing - succès et échecs - est simple. Ces outils apportent la science du marketing à n’importe quel ordinateur, partout dans le monde. Si vous n’êtes pas du genre à expérimenter, tester des hypothèses, peaufiner l’expérience et tester à nouveau - encore et encore -, vous n’êtes peut-être pas fait pour être un spécialiste du marketing moderne. Mais si vous aimez les éprouvettes, le titrage et la spectrométrie de masse, il est temps de transformer vos compétences en méthode scientifique en méthodes permettant de déterminer ce qui fonctionne en marketing.
Recommandation: Lisez tout ce que vous pouvez sur MarketingExperiments.com. Apprenez des découvertes des autres et trouvez des idées pour vos propres expériences.
Geeky Analyst - Expérimenter est une chose. Mais analyser les données par la suite est une histoire totalement différente. Il faut un ensemble de compétences différent - un type différent d’esprit tordu - pour observer les résultats sous tous les angles possibles afin de déterminer la cause et l’effet, de déterminer la variable essentielle et, finalement, de déterminer ce que les données vous disent réellement. Si votre geek intérieur est enthousiasmé par le découpage et la découpe des chiffres et des rapports, le marketing peut être votre spécialité.
Recommandation: Lis Web Analytics 2.0 d’Avinash Kaushik. Ce n’est pas pour les âmes sensibles, mais il ya de l’or dans ces collines.
Code singe - Une connaissance générale de la mise en page et de la programmation Web de base est nécessaire pour le spécialiste du marketing d’aujourd’hui. Pourquoi? Parce que vous ne pouvez pas concevoir d’expérience si vous ne savez pas ce qui est testable. Vous n'avez pas besoin de savoir écrire un applet Java, mais vous devez également comprendre la présentation HTML et CSS de base, ainsi que les limites des scripts côté serveur et côté client. Armé de cette connaissance, le scientifique fou en vous peut commencer à concevoir toutes sortes de systèmes pour tout tester sous le soleil. Assurez-vous que l'analyste en vous garde le scientifique fou en échec. Trop de données peuvent être une mauvaise chose.
Recommandation: Lancez un site WordPress avec lequel vous pouvez jouer. Ensuite, utilisez l'éditeur intégré pour éditer votre thème. Jouez avec, expérimentez, changez les couleurs de police, tailles, styles, etc. Familiarisez-vous avec les balises HTML et les styles CSS de base.
Rédacteur publicitaire - Tout bon acheteur doit être capable de rédiger une copie convaincante (ou au moins de pouvoir la reconnaître). Une copie convaincante n’est pas toujours aussi mignonne, drôle ou intelligente que vous le souhaiteriez peut-être. C’est pourquoi le Mad Scientist teste tout. Cependant, des compétences rédactionnelles en rédaction peuvent accélérer le processus de test en démarrant avec des idées éprouvées. Il n’est pas nécessaire de devenir un écrivain de classe mondiale, mais il est indispensable de comprendre la psychologie de la copie puissante.
Recommandation: Etudiez John Carlton Système d'écriture simple. Lis Influence: la psychologie de la persuasion par Robert Cialdini et tout ce que vous pouvez trouver par Gary Halbert, Jay Abraham et d'autres rédacteurs et spécialistes du marketing classiques.
Je ne prétends pas être un expert dans aucun de ces domaines (sauf peut-être la partie «Mad» de «Mad Scientist»), mais je me trouve continuellement à la recherche de connaissances dans chacun de ces domaines pour devenir un meilleur agent de marketing. Comment cela se compare-t-il à ce que vous voyez? Y a-t-il d'autres caractéristiques que vous jugez essentielles? Faites-moi savoir en commentant ci-dessous.
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