Vous avez du mal à vous classer dans les résultats de référencement local? Le problème peut être votre contenu. Il est à peu près impossible de se classer très haut dans la recherche biologique sans contenu tueur - et cela vaut également pour la recherche locale. Mais créer du contenu local tueur ne se limite pas à bourrer une page de mots-clés géo-ciblés. Insérer maladroitement des phrases de recherche populaires telles que «café Austin Texas» ou «avocat des accidents de la route dans l'Indiana» dans chaque ligne de copie ne vous aidera pas. (Et vous pourriez même encourir une pénalité de recherche.) N'oubliez pas que l'objectif ultime de Google est de fournir le plus rapidement possible le contenu le plus pertinent aux internautes. Pour se classer au sommet, vous devez vous considérer comme le fournisseur de solutions. Et la solution que vous proposez? Un excellent contenu qui répond aux requêtes de recherche, bien sûr et qui est la clé du marketing de contenu local.
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Voici comment vous positionner plus haut dans la recherche locale en créant un contenu frais, pertinent et utile:
1. Déterminez l’intention de recherche. Il s’agit de Google SEO 101: si le contenu de votre site correspond étroitement à l’intention d’un terme de recherche donné, vous aurez beaucoup plus de chances d’être bien classé pour ce terme de recherche local. La recherche par mot-clé est utile pour déterminer les principaux termes de recherche, mais ce n’est qu’un point de départ. Poussez votre recherche plus loin en travaillant en arrière pour comprendre l'intention de recherche des utilisateurs. L'intention de l'utilisateur peut être divisée en trois catégories principales connues sous le nom de cadre «Do-Know-Go»:
- Transactionnel ("Do"): le chercheur souhaite accéder à un site Web pour une action particulière (par exemple, acheter quelque chose, télécharger un document, s'inscrire, etc.), votre site Web lui permet de terminer cette transaction.
- Informatif («Savoir»): le chercheur a besoin d'informations spécifiques, votre contenu répond aux questions.
- Navigation («Go»): le chercheur recherche un site Web particulier. Il n’ya qu’une destination à atteindre.
Si vous recherchiez un terme comme «avocat des accidents de voiture dans l'Indiana», quel serait votre problème immédiat? Quelles questions auriez-vous le plus besoin d'une réponse? Dans cet exemple, vous avez probablement eu un accident de voiture. En plus de faire appel à un avocat, vous aurez peut-être besoin d'informations de base sur les réclamations d'assurance ou les réparations de voiture. Ou peut-être avez-vous eu l'accident et ne savez-vous pas quoi faire ensuite! Fournir des informations utiles sur ce qu'il faut faire sur le lieu d'un accident, que faire si vous avez été victime d'un délit de fuite, et comment collecter des prestations d'assurance si vous êtes victime d'un délit de fuite trois exemples de contenu de «savoir» précieux.
C’est précisément le type de contenu que Sevenish Law publie sur son blog, à l’instar de cet article fantastique sur les raisons pour lesquelles vous ne devriez jamais quitter les lieux d’un accident. De plus, toutes les informations sont localisées pour les pilotes Indiana. Le site Web est intelligemment conçu pour générer des conversions. La barre latérale droite invite les lecteurs à contacter le cabinet pour une assistance immédiate, mais de manière à ne pas distraire du contenu.
2. Publier de manière cohérente. Google aime le contenu frais. Plus il y a de mises à jour, mieux c'est. Le nouveau contenu augmente l'autorité personnelle aux yeux de Google, tout en permettant à votre public de rester informé et à jour. Un seul fait n’est pas suffisant. Vous devez publier de manière cohérente et de qualité sur votre site Web un contenu local de qualité. En voici un exemple: le marché immobilier très concurrentiel. Les utilisateurs ne cherchent pas simplement des informations sur l'achat et la vente de maisons dans une communauté donnée. Ils veulent également des informations sur les écoles, les activités culturelles, les activités de plein air, les magasins et autres commodités ayant une incidence sur la qualité de la vie. La publication constante d’un flux régulier de ces articles permet à Google de conserver son actualité et sa pertinence, ce qui constitue un atout supplémentaire pour le classement SEO local. C’est exactement la démarche que Chandler, l’agent immobilier de l’AZ, Cathy Carter, a adopté avec son blog professionnel. Son contenu couvre tout, depuis un guide de relocalisation utile aux conseils destinés aux principales communautés de golf (Chandler est une destination de choix pour les retraités).
3. Soyez l'autorité. Connaissez-vous votre communauté mieux que quiconque? Faites savoir au monde en publiant un guide faisant autorité. Qu'il s'agisse d'une liste des meilleures salles de concert à Austin, au Texas ou d'un guide des meilleures plages de San Diego, des guides et des listes fiables sont instantanément cliquables et partageables. En quête d'inspiration? AirBnb produit de fantastiques guides locaux interactifs pour que les voyageurs découvrent de nouvelles communautés
Bien que les guides d’AirBnb soient un peu plus complets que ce dont vous auriez probablement besoin, ils constituent un excellent exemple de contenu local viral.
Pour que votre contenu soit partagé et se démarque sur Google, ne lésinez pas sur le méta titre ou la description! Les meilleurs titres sont passionnants (par exemple «Liste des marchés Java Junkie: 10 meilleurs cafés à Austin au Texas»). Les meilleures méta-descriptions décrivent le contenu juteux (par exemple, «Séparez l’or des terrains avec cette liste définitive des dix meilleurs cafés d’Austin, au Texas»). Notez que dans ces deux exemples, nous avons naturellement intégré le terme de recherche géo-spécifique tout en créant des titres et des descriptions astucieux, convaincants et cliquables.
Résultat final:
Une fois que vous avez compris les principes de base du référencement local, comme revendiquer votre fiche Google My Business et confirmer la cohérence du NAP dans les citations, améliorez votre jeu de référencement local avec un contenu génial. Identifiez l'intention de recherche des utilisateurs, publiez régulièrement du contenu qui réponde à cette intention et améliorez votre cliquabilité avec des méta-titres et des descriptions fantastiques.
Photo de propriétaire d'entreprise via Shutterstock
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