Les stratégies de marketing ne sont plus aussi simples qu'elles l'étaient auparavant. Fini l'époque des panneaux d'affichage, des annonces dans les journaux et des brochures. Le marketing de contenu en ligne ouvre rapidement la voie en tant que choix marketing de premier plan, en raison de sa capacité à atteindre un large public. Mais saviez-vous qu'avec un plan stratégique, son faible coût profite également à de nombreuses petites entreprises?
Les statistiques prouvent que de plus en plus de propriétaires d'entreprises comprennent la valeur du marketing de contenu chaque année. Une enquête menée sur Twitter en 2017 a révélé que 91% des personnes interrogées participent au marketing par le contenu, ce qui prouve à l'évidence sa popularité et son efficacité. Savoir mettre en œuvre votre stratégie de marketing de contenu nécessite une main expérimentée, mais seulement 53% des personnes interrogées ont déclaré avoir un spécialiste du contenu en poste. Cela prouve que de nombreux propriétaires d’entreprise gèrent eux-mêmes leur marketing de contenu.
$config[code] not foundComment créer du contenu sur un budget
Si vous faites partie des milliers de petites entreprises qui tentent de gérer elles-mêmes le succès du marketing de contenu, suivez les quatre conseils ci-dessous pour rester en phase sans réduire votre budget.
Astuce 1: Documenter une stratégie
Vous n’êtes pas obligé de prendre Marketing 101 pour savoir qu’un plan marketing défini est une nécessité pour les entreprises de tous les secteurs. En raison de l'énorme quantité de technologie disponible, les plans marketing ne sont plus des stratégies simples. Le but du marketing est de toucher le plus large public possible. Votre plate-forme doit donc être large et variée. La simple mise à jour mensuelle d'un site Web d'entreprise est inadéquate et ne permet pas d'absorber une quantité constante de trafic Internet.
Vous devez travailler à développer et à documenter une stratégie à plusieurs niveaux afin que votre marketing de contenu puisse atteindre un public plus large. Utilisez les trois méthodes énumérées ci-dessous pour concentrer votre marketing sur un public réactif, en utilisant les moyens les plus rentables:
1. Identifiez (ou redéfinissez) votre public. Si ce n’est déjà fait, vous devez créer un personnage individuel pour le public que vous souhaitez atteindre en déterminant l’âge cible, le sexe, les modes de vie et le revenu. Pensez à votre contenu marketing comme la lumière à travers une loupe, concentrant le faisceau lumineux dans une zone spécifique. Cela vous évitera des coûts associés à la commercialisation auprès de publics peu sensibles. À partir de là, décidez comment cet individu peut passer son temps en ligne. Aiment-ils des blogs, des médias sociaux ou du contenu d'actualités? Cela déterminera le type de contenu que vous devez diffuser.
2. Créez un calendrier éditorial. Créez un calendrier éditorial étonnant pour vous assurer de rester cohérent lors de la livraison de votre contenu. Il vous indiquera quand le contenu doit être créé et à quelle fréquence il doit être distribué. Votre auditoire dépendra de votre cohérence et votre site deviendra une ressource fiable pour vos clients.
3. À l'aide de votre calendrier éditorial, vous pouvez suivre un calendrier de distribution cohérent. Ne négligez jamais le ciblage et le timing du contenu lorsque vous faites du marketing de contenu avec un budget. Vous devez publier le contenu pour les bonnes personnes au bon moment. N'ayez pas peur de faire preuve de créativité avec votre contenu, mais assurez-vous qu'il convient aux événements en cours. Les vacances, les grands événements sportifs et les nouvelles importantes peuvent tous être liés à votre stratégie marketing. Cela générera plus de trafic, sera plus attrayant pour votre public et vous rapportera le maximum pour votre argent.
Astuce 2: Mélangez votre contenu
La variété est l’épice du marketing par le contenu, en particulier lorsque l’on travaille avec un budget strict. Vous devez changer vos sujets de contenu ainsi que votre méthode de diffusion. Ne vous contentez pas d’un bref texte de présentation sur le blog ou le compte de réseau social de votre site Web. Parcourez les sites Web et les calendriers pour comprendre de quoi parle votre public cible et utilisez-le à votre avantage. Les nouvelles du secteur, les tendances et les nouvelles lois qui affectent votre public sont toujours utiles.
Si votre contenu est un article d'une semaine, envisagez de le combiner avec une vidéo ou un podcast la semaine suivante. Créez des memes si vous pensez que votre public les appréciera. Si vous n'êtes pas enclin à la technologie, une recherche rapide dans Google sur «comment créer des vidéos marketing bon marché pour les blogs» peut vous aider. Il est également possible de réutiliser des vidéos ou des mèmes pour votre propre usage, tant que les droits d'auteur ne s'appliquent pas.
Vous devriez également alterner le format et la longueur de votre contenu. Il peut prendre la forme de messages courts et concis de 400 mots ou d’articles beaucoup plus longs. Si vous avez le temps, créez des posts longs ou des livres blancs. Les ebooks sont également une option qui peut vous séparer de vos concurrents et justifier votre marque en tant que ressource informative et complète. Créer différents formats vous établira comme bien versé et flexible au sein de votre marché. Les gens aiment faire confiance aux entreprises avec lesquelles ils travaillent, alors éduquez-les, ouvrez des conversations et invitez-les à apprécier réellement votre contenu marketing.
Astuce 3: recruter des affiches invités
Une technique créative et gratuite pour créer du contenu consiste à inviter des affiches invitées à contribuer à vos plateformes médiatiques. De nombreux experts en affaires, blogueurs ou autres professionnels souhaiteraient obtenir de l'aide pour faire connaître leurs noms. Lorsque les affiches d'invités créent des publications originales pour vos sites, vous recevez un contenu gratuit tout en recevant de la publicité. C'est un gagnant-gagnant pour les deux parties.
Et n’oubliez pas d’être créatif dans vos choix d’invités. Les anciens clients de votre entreprise, des experts de votre domaine et des célébrités locales sont toutes des options possibles. Soyez ouvert à toute personne pouvant fournir un contenu gratuit de haute qualité à votre auditoire. Si vous choisissez de commercialiser avec cette option, veillez à inclure un bouton pour les soumissions d'invités sur votre site Web afin de vous aider à recruter des affiches.
Astuce 4: embaucher en dehors de l'aide
La tâche de marketing de votre contenu peut sembler fastidieuse ou fastidieuse, mais vous avez toujours la possibilité d’engager quelqu'un pour le faire à votre place. Si tel est le chemin que vous choisissez, gardez à l'esprit quelques signaux d'alarme, en particulier si vous essayez de vendre du contenu avec un budget serré.
Les pigistes sont une option, mais ils sont généralement l'option la plus chère. De nombreux pigistes facturent jusqu'à 200 dollars par poste. Sur le revers de la médaille, on trouve des sociétés américaines apparemment fiables qui externalisent souvent leurs projets à des non-anglophones. Cette option est souvent très bon marché, autour de 10 dollars par poste. Comme vous pouvez l'imaginer, la qualité de l'écriture est faible et peut entraîner des pénalités de rang.
L'option la plus sûre pour le recrutement d'une entreprise est de rester quelque part au milieu de ces deux options. Avec un budget strict, vous devez trouver des options fiables mais abordables pour la création de contenu. Recherchez une entreprise offrant des prix fixes et n’engageant que des rédacteurs et des rédacteurs américains. Cette option abordable vous aidera à respecter votre budget tout en proposant le contenu de haute qualité que votre public mérite.
Les tendances marketing de l’année dernière indiquent à quel point le marketing de contenu sera important en 2018. Votre entreprise devrait participer au marketing de contenu pour rester compétitive sur vos marchés. Si vous êtes trop occupé ou n’avez pas le personnel nécessaire pour créer la stratégie et le contenu vous-même, faites de la priorité l’embauche d’une entreprise abordable pour le faire à votre place!
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