Hoboken, New Jersey (COMMUNIQUÉ DE PRESSE - 29 avril 2011) - Wiley et Alina Wheeler, consultante en stratégie de marque, et Joel Katz, concepteur en informations, ont le plaisir d'annoncer la sortie de leur nouveau livre, Brand Atlas: Branding Intelligence Made Visible (Wiley; avril 2011; 29,95 $; couverture rigide et livre électronique; ISBN: 9780470433423).
Brand Atlas est une ressource pour les professionnels multitâches qui doivent rester concentrés sur la construction de leur marque pendant une période de changement incessant, de ressources en baisse et de concurrence féroce. La marque Atlas n’est que cela, un atlas qui constitue un guide rapide et concis des tendances du marché, des outils de marque et des règles. Ce livre concentre le lecteur sur les sujets et les actions les plus urgents liés aux marques pour les PDG et les responsables de marques. Alina Wheeler démystifie l'image de marque et explique des idées et des termes complexes que tout le monde utilise, mais que personne ne comprend vraiment. Joel Katz a créé des diagrammes clairs et attrayants pour expliquer les principes de la marque.
$config[code] not foundBrand Atlas est la seule ressource de marque qui réinvente le paradigme du livre d’affaires. Avec 55 diagrammes en couleur, la marque Atlas suit la tendance récente de l'ère YouTube-iPhone-Pecha Kucha en combinant un contenu simplifié avec des informations graphiques vives et en couleur. Cette référence pratique néglige le jargon inutile et cite un large éventail de parties prenantes dans le processus de valorisation de la marque, des PDG aux visionnaires de la marque en passant par les leaders d'opinion et les experts. Brand Atlas fournit les outils permettant de personnaliser la marque tout au long de l’expérience client, de bâtir des relations basées sur la marque, de mesurer la valeur d’une marque et de définir une stratégie de marque.
Marty Neumeier, directeur de la transformation à Liquid Agency et auteur de Brand Gap, a déclaré: «La marque Atlas est un livre délicieux à plusieurs niveaux - comme amorce, générateur d'étincelles et carte des principes de la marque. C’est amusant de s’ouvrir n'importe où, comme une fortune, pour une inspiration rapide. "
Brand Atlas est un guide compact et simple qui montre à quel point il est essentiel de rester concentré sur une vue d'ensemble pour créer des actifs de marque.
Que disent les experts:
Naviguer sur l'avenir de votre marque
La marque Atlas s'adresse aux penseurs créatifs à la recherche de percées. Ce livre est rempli de sujets de conversation pour les constructeurs de marques. Votre marque communique l'essence de qui vous êtes. Ce livre vous aide à créer rapidement l’esprit et la structure nécessaires pour investir dans votre marque.
- Dan Calista, PDG de Vynamic LLC
Branding pour les personnes occupées
Nous sommes tous tellement occupés que nous n’avons pas le temps ni l’espace cérébral pour lire et visualiser des idées complexes. Ce livre fait le travail pour nous. J'aime les petits morceaux d'idées et la dimensionnalité qui nous montre qu'aujourd'hui, la stratégie de marque est complexe et très multidimensionnelle. Je prévois d'envoyer ce livre à tous mes clients professionnels.
- Sylvia Harris, directrice de Sylvia Harris LLC
Une nouvelle approche de l'éducation à l'image de marque
Brand Atlas soulève des questions: que se passerait-il si le texte standard des écoles de commerce visait à faire prendre conscience des concepts de la marque? Et si cela devenait un modèle pour une version de livre électronique? Et si cela avait été utilisé pour développer un langage commun avec les clients? Contrairement à la copie de couverture, vous ne pouvez pas le lire en une demi-heure, mais une lecture complète élargira votre connaissance des termes et principes tirés de plusieurs sources contemporaines.
Ce livre est un complément essentiel à la «Conception de l’identité de la marque» d’Alina Wheeler, devenue le texte de référence en matière de stratégie de marque, en particulier dans les écoles de design. Lorsque ce livre explique en détail et illustre le processus de valorisation de la marque, Brand Atlas est un recueil de descriptions d’une page, un glossaire d’idées fondamentales, accompagnés chacun d’un diagramme de Joel Katz. Enfin, à l’arrière se trouvent de brèves listes d’étapes de processus qui faciliteront la mise en œuvre de programmes d’image de marque et qui correspondent au livre précédent.
- Richard Stanley, éducateur
Vous pouvez tous les jours dévorer un seul morceau de la sagesse d'une marque. Dans deux mois, vous allez penser à nouveau et faire du marketing. Mais soyez averti: une fois que vous aurez saisi le magnifique Atlas de la marque, vous aurez du mal à vous laisser aller et à ne plus penser à rien.
-B. Joseph Pine II, co-auteur de The Experience Economy
À propos d'Alina Wheeler
Alina Wheeler est consultante en stratégie de marque et auteure de Designing Brand Identity: (Wiley), la ressource mondiale la plus vendue pour les entreprises et les organisations à but non lucratif. Son entreprise gère la perception; son service est l'imagination stratégique; et sa passion est la marque. Elle a été membre du conseil consultatif du dictionnaire de la marque, édité par Marty Neumeier, avec Seth Godin, Al Ries et Tom Kelley.
A propos de Joel Katz
Joel Katz est un concepteur d'informations et une autorité mondiale en matière de visualisation d'informations complexes. Il enseigne à l'échelle internationale et est membre de l'Académie américaine de Rome (2003). Diplômé en graphisme du Yale College et de la Yale School of Art, il enseigne le design d'informations à la University of the Arts et à la Philadelphia University.
Commentaire ▼
