Pourquoi votre entreprise doit-elle utiliser un design réactif?

Votre site Web ou votre site de commerce électronique utilise-t-il une conception sensible? Sinon, le moment est venu d’apporter un changement.

Une quantité croissante de trafic Internet provient d'appareils mobiles tels que des tablettes et des smartphones. Non seulement les utilisateurs utilisent les réseaux sociaux, vérifient et envoient des courriels, et surfent sur le Web à l'aide de téléphones portables; ils font également plus d’achats avec ces appareils.

Cependant, les conceptions Web classiques prennent rarement en compte les petites tailles d'écran et les différentes manières dont les utilisateurs utilisent les appareils mobiles. La conception réactive corrige ces problèmes. Les sites Web sont plus fonctionnels et plus attrayants, que les visiteurs y accèdent sur des ordinateurs de bureau, des tablettes ou des smartphones.

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Avantages de la conception sensible

Ajouter un design réactif à un site de commerce électronique est un investissement judicieux pour les entreprises de toutes tailles et de tous les secteurs. Lorsqu'un site accepte facilement n'importe quelle taille d'écran, les avantages sont les suivants:

Trafic accru - Lorsque les clients sont en déplacement, ils ouvrent souvent des sites Web qu’ils peuvent consulter rapidement et facilement pour obtenir les informations dont ils ont besoin. Les sites réactifs rendent cela possible, ce qui entraîne des visiteurs qui viennent plus souvent et restent plus longtemps.

Amélioration de la satisfaction client - Les sites Web qui n'intègrent pas un design réactif semblent souvent maladroits et disproportionnés. Le texte peut être difficile à lire et les liens difficiles à cliquer. Grâce à un design réactif, la lecture et la navigation sur un site deviennent un jeu d'enfant, ce qui instille la confiance des clients potentiels.
Taux de conversion plus élevés - Les visiteurs du site Web recherchent souvent un moyen de vous distinguer de la concurrence et d'acheter votre produit. Plus vous serez en mesure de localiser, de connaître et de placer des éléments dans un panier, plus vos sites seront susceptibles de convertir des visiteurs en clients.

Fonctionnement de la conception adaptative et pourquoi elle est importante

Selon Google, les sites Web modernes doivent pouvoir accueillir les utilisateurs de nombreux appareils. Bien que les sites Web traditionnels puissent apparaître sur les écrans de mobiles, ils le font souvent à des tailles si réduites que les utilisateurs doivent développer manuellement le contenu pour trouver ce dont ils ont besoin.

Si vous avez un design responsive, votre site Web devient capable de se rétracter et de s’étendre automatiquement en fonction de la taille de l’écran de l’ordinateur, de la tablette ou du smartphone utilisé. Voir l'image ci-dessus pour des exemples.

Selon de récentes analyses, le site Web moyen recevait 40% de son trafic d'utilisateurs mobiles en 2013. Ce nombre avait doublé depuis l'année précédente. Il semble seulement que cela va augmenter dans le futur. Aux États-Unis, plus de 60% des utilisateurs de téléphones mobiles possédant actuellement un smartphone, ces appareils deviennent rapidement la principale méthode d'utilisation d'Internet.

Considérations pour la mise en œuvre de la conception réactive

Lorsque les entreprises passent des sites Web traditionnels aux sites Web réactifs, elles le font souvent en plusieurs étapes. Les étapes vont de (1) la contemplation, à (2) la mise en œuvre, à (3) l'évaluation. En cours de route, ils utilisent plusieurs considérations pour guider leurs décisions:

Détermination des propositions de valeur - Lorsque les entreprises prennent le temps de définir clairement une raison impérieuse pour les audiences de visiter leurs sites Web et de devenir leurs clients, elles se retrouvent avec des conceptions qui répondent à leurs besoins. Que recherche le client? Quelle est la valeur du client? De votre produit à votre service en passant par la fonctionnalité de votre site Web, tout devrait fonctionner en conjonction avec cette proposition de valeur.
Considérant un site web mobile - En fonction de la complexité et des types de fonctionnalités de votre site, il peut ne pas fonctionner correctement sur les appareils mobiles, même avec un design réactif. Si tel est le cas, un site Web mobile séparé constitue une alternative utile. Les clients peuvent choisir la version du site qu'ils préfèrent, ce qui leur permet de personnaliser leur expérience.
Examen des sites des concurrents - Même si le site Web de chaque entreprise doit être unique, consultez les sites Web des concurrents. C'est un moyen intelligent de comprendre ce à quoi les clients mobiles peuvent s'attendre. Vous pouvez également découvrir des idées de fonctions qui pourraient bien fonctionner sur votre propre site.
Sélection d'un dessin - En matière de conception réactive, la simplicité est ce qu'il y a de mieux. De nombreux sites Web réactifs modernes intègrent des images plus grandes et de haute qualité avec un texte minimal. Ils utilisent des fonctionnalités telles que les cartes pour organiser les informations. Indépendamment de la conception, il devrait fonctionner avec les fonctionnalités du nouveau site Web.

Quel type de conception sensible convient le mieux à votre site?

Selon DigiTech Web Design, la décision d’inclure un design réactif dans votre site Web "dépend de nombreux facteurs, notamment les caractéristiques uniques de votre site Web, les capacités de votre personnel, votre temps et votre budget".

Ces détails aident les entreprises à choisir entre une ou plusieurs des techniques d’adoption prédominantes en matière de conception réactive, notamment:

Conception mobile d'abord mobile - Les entreprises qui conçoivent un nouveau site Web - ou procèdent à une refonte complète - peuvent envisager cette stratégie. Il adapte le site de bureau à son design mobile pour un look plus simple et plus propre. La conception réactive d'abord mobile va bien pour les entreprises dont le public utilise les smartphones et les tablettes comme principal appareil.
Sites mobiles réactifs - Lorsqu'un site Web s'avère trop complexe pour être traduit en une version réactive, les entreprises optent plutôt pour créer des sites mobiles distincts à partir de rien. Cela aide le site à conserver son esthétique unique. Il prend en compte les expériences utilisateur distinctes des utilisateurs mobiles par rapport aux utilisateurs de bureau.
Modernisation réactive - Lorsqu'un site Web dispose déjà de fonctionnalités permettant une conception réactive, les programmeurs changent les choses «en arrière» pour rendre le site réactif sans avoir à refaire complètement la conception. Cela représente souvent une option plus abordable pour les entreprises disposant d'un budget limité ou pour celles qui ont déjà beaucoup investi dans la conception de sites Web.
Conception réactive à la pièce - Les sites Web peuvent offrir certaines pages qui sont plus attrayantes pour les utilisateurs mobiles que d'autres pages. Plutôt que de concevoir l'ensemble du site Web pour l'utilisateur de bureau ou mobile, une approche fragmentée traite chaque page séparément. Cette option peut aider les entreprises à économiser de l’argent si elles n’ont pas vraiment besoin de changer quelques pages.

Une fois que vous avez choisi une approche, l'utilisation d'une conception réactive générera probablement des dividendes en termes d'augmentation du trafic, de clients plus satisfaits et d'un résultat net en meilleure santé.

Serez-vous un «leader du peloton» parmi vos concurrents en intégrant un design réactif?

Remix d'illustration responsive design par Shutterstock

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